2019 verra un changement dans la façon dont les sports sont traités sur les médias sociaux – Newstrotteur

La dernière année dans le monde sportif a été riche en avancées, conversations et controverses sur les réseaux sociaux.

Grâce au mécénat social, les marques sont passées au premier plan et ont dominé les médias sociaux au cours des moments les plus importants, de Coca-Cola au capital du triomphe des Red Sox de Boston dans les World Series au lancement par Fortnite d’un partenariat avec la NFL. La confidentialité des données est devenue un sujet de conversation de tous les jours au fur et à mesure que l'histoire de Cambridge Analytica l'a amené à la une. Esports a continué d’apparaître comme une nouvelle verticale puissante pour les activations de marque, avec de nouvelles stars en streaming et de plus grandes arènes pour des compétitions qui semblent surgir du jour au lendemain. Et cela ne fait qu’effleurer la surface.

À mesure que les médias sociaux et leur utilisation continuent à évoluer, il est important de rester au courant des événements à venir et de se préparer aux tendances qui définiront l’année prochaine. En lisant les feuilles de thé sur la base de conversations que nous avons entendues cette année avec des décideurs clés du sport et du divertissement, voici les prédictions concernant le marketing sportif et le parrainage sur les médias sociaux en 2019.

Inciter les équipes et les ligues à s'activer pour un engagement élevé

Les marques et les propriétés (équipes et ligues) se rendent vite compte que les anciennes méthodes de mesure de leurs investissements dans les commandites, telles que les impressions et l’emplacement des logos, n’ont tout simplement pas leur place dans un monde d’abord numérique. C’est pourquoi plus de marques adopteront des modèles de sponsoring basés sur des incitations. Ces offres comprendront un programme de compensation de base pour l’équipe ou la ligue, associé à différents niveaux de récompenses déclenchés par des mesures de performance d’activation.

Le moment est venu pour les marques de se lancer pleinement et de tirer parti des niveaux d’engagement sans précédent dans l’espace.

Les propriétés ne peuvent plus simplement coller le logo de leurs partenaires sur les publications sociales afin de remplir leurs obligations de parrainage. Ce nouveau modèle encourage la créativité et nécessite des mesures vérifiées pour garantir que les activations génèrent un engagement et des résultats significatifs pour toutes les personnes concernées.

Les médias sociaux passeront au premier plan des contrats de sponsoring

Les médias sociaux se focaliseront sur toutes les offres de sponsoring en tant que moyen beaucoup plus impactant de générer de la valeur pour une marque en dehors d'un événement. Les vastes empreintes sociales des ligues et le coût d’une campagne sociale sponsorisée étant largement sous-évalués, il existe de nombreuses opportunités précieuses pour créer une campagne sociale réussie.

Depuis le début de 2017, les entités des cinq grandes ligues sportives américaines (MLB, MLS, NBA, NFL, NHL) et NASCAR ont affiché plus de 6,3 millions de messages sociaux, pour un total de 16,7 milliards d’engagements. Les marques ont compris l’opportunité qui se présentait à elles et sont plus impliquées que jamais. Au cours des deux dernières années, 19% de ces 6,3 millions de messages étaient des messages de marque, générant une valeur attribuée supérieure à 2,1 milliards de dollars pour les marques présentées dans le contenu.

Facebook et Instagram mettront l'accent sur la sécurité des données

Après l’atteinte à la sécurité de Cambridge Analytica et de Facebook fin septembre 2018, les géants des médias sociaux continueront d’accorder une grande importance à l’amélioration de la sécurité des données. Cela signifie qu'ils vont examiner et évaluer les fournisseurs de données tiers à une échelle plus stricte, en resserrant leur emprise sur les données des utilisateurs pour se distancer des préoccupations de confidentialité. Seule une poignée de partenaires de confiance sera autorisée à éliminer les joueurs qui exploitent et utilisent abusivement les données. La barrière à la saisie pour exploiter les données de Facebook et d’autres plates-formes sociales ne fera qu’augmenter, laissant derrière elle un groupe de fournisseurs de données tiers validés et approuvés.

Les marques se concentreront sur la création de messages intentionnels

Alors que certaines activations de parrainage traditionnelles sont visibles dans l’arrière-plan des publications sociales, les marques commencent à rechercher des emplacements et des mentions de logo plus stratégiques et intentionnels dans les campagnes à caractère social. Il y a une énorme différence dans la quantité de valeur générée pour une marque lorsqu'un logo est ajouté à l'arrière-plan d'une publication sociale par rapport à une campagne créative qui suscite l'engagement des fans autour de la marque. Les marques accordent beaucoup moins de valeur à cette reprise accidentelle de leur logo dans un message social que les messages de marque intentionnels à engagement significatif.

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