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Instagram a jeté un éclairage sur son plan de jeu pour le contenu de marque en 2019 – Newstrotteur

Ashley Yuki, responsable des produits pour les intérêts d’Instagram, a lancé un événement pour la presse à New York mardi avec une vérité évidente: Instagram investit considérablement dans le contenu de marque en 2019.

Se référant à un sondage récent, elle a noté que 69% des utilisateurs déclaraient venir sur Instagram pour échanger avec des célébrités, et 68% affirmaient la même chose à propos des influenceurs, ajoutant que Instagram «s'engageait à travailler avec les régulateurs, les marques et les créateurs pour s'assurer que nous le faisons d'une manière sûre pour notre communauté. "

Yuki a été rejoint à l'événement par plusieurs créateurs, éditeurs et annonceurs, qui ont partagé leurs expériences en matière de contenu de marque sur Instagram. Mais ils n’ont pas tous été privilégiés dès le début.

Christine Yi, blogueuse culinaire comptant plus de 230 000 abonnés sur la plate-forme, a déclaré qu’elle ne voulait pas créer de contenu de marque lorsqu’elle avait ouvert son compte. «J'avais l'impression de vendre quelque chose», a-t-elle expliqué. «J'aime les petites marques, les marques familiales. Ce sont des personnes que je veux obtenir et soutenir."

Blogueuse mode et beauté Katie Sturino, qui a amassé 287 000 abonnés, a ajouté que, comme elle n’a pas de blog pour générer des revenus, elle s’appuie sur le contenu Instagram de la marque. «Cela paie mon loyer», a-t-elle dit.

Les éditeurs ont naturellement une relation plus compliquée avec le contenu de marque. La directrice créative de Refinery29, Lydia Pang, a déclaré que si le public du site était conscient que la société utilisait le contenu de marque en tant que mécanisme publicitaire, elle[s] nous à des normes élevées. "

Instagram voit une opportunité d’affiner ces normes élevées en testant un nouveau format d’annonce publicitaire pour aider les annonceurs, les marques et les créateurs à diffuser du contenu de marque. Yuki a déclaré que l'année dernière, Instagram avait commencé à tester la capacité des marques à utiliser du contenu de marque en tant que publicité, élargissant ainsi sa portée au-delà des audiences organiques. Les marques participantes ont réagi favorablement. Instagram a donc l’intention de déployer cette offre plus largement cette année à tous les annonceurs, déclarant qu’il souhaitait que le processus de divulgation des partenariats rémunérés soit aussi transparent que possible.

L'outil – qui ajoute un sous-en-tête "Partenariat rémunéré avec" aux messages de contenu de marque –a fait ses débuts en juin 2017 pour un «petit nombre» de créateurs et d’entreprises.

Instagram a commencé les tests bêta en décembre dernier avec comptes de créateur, qui fournissent des informations pour les aider à suivre la croissance de leurs comptes à travers le flux Instagram, Histoires et IGTV, ainsi que des filtres pour gérer Instagram direct des messages et des étiquettes facultatives leur permettant de fournir des informations de contact et d'attribuer des catégories à leurs comptes.

Eyal Baumel – PDG de Yoola, une plateforme de réseau vidéo et de distribution pour les créateurs – était optimiste pour les annonces de contenu de marque. "Cela contribuera à augmenter la portée du contenu des influenceurs afin qu'ils obtiennent une promotion gratuite, et Instagram aura un nouvel inventaire à monétiser", a expliqué Baumel. «Ce n'était qu'une question de temps avant que les plates-formes de médias sociaux tentent de s'approprier une partie du gâteau du contenu de marque / marketing d'influence, car elles voient des milliards de dollars en transactions se dérouler sur leurs plates-formes, et certaines ne reçoivent actuellement rien de cela. ”

Alors qu'Instagram continue de déployer du contenu de marque pour éclairer ses décisions, l'entreprise se concentre sur quatre principes: transparence, intégrité, mesure et authenticité. L’authenticité a suscité le plus de réactions de la part des intervenants lors de cet événement. Plusieurs d’entre eux ont souligné la nécessité de dépasser le caractère transactionnel du contenu de marque et de mettre en valeur les relations réelles avec des personnes qui sont de véritables fans des marques et de leurs produits.

"Il est important que les gens sachent quand ils sont annoncés", a déclaré Yuki au sujet de la transparence, ajoutant que la balise créée par l'outil de contenu de marque d'Instagram révélait des partenariats rémunérés. ”… [And] Les marques doivent avoir la certitude que leurs créateurs sont de vraies personnes. ”

Yuki a également souligné l'initiative dévoilée par Instagram en novembre dernier d'utiliser des outils d'apprentissage automatique pour identifier les comptes utilisant des applications tierces pour générer inauthentic aime, suit et commente.

Edlynne Laryea, directrice de Neutrogena pour l’équité mondiale, la transformation numérique et la durabilité chez Johnson & Johnson, a insisté sur le besoin d’Instagram de renforcer ses efforts en matière de mesure. «C’est l’une des choses sur lesquelles je voudrais que vous travailliez. Je ne veux pas espérer, je veux savoir », a déclaré Laryea. «Si Instagram pouvait fournir une meilleure mesure et la capacité de lier l'engagement aux ventes, je vous aimerais. Nous investissons dans de nombreux canaux et il serait formidable de disposer de mesures concrètes pour le contenu de marque. "

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