Payless n’a toujours pas payé l’agence derrière sa cascade virale «Palessi» – Newstrotteur

Ce fut un succès retentissant pour la chaîne Payless, qui a généré des millions d’impressions, presque toutes gagnées. C’est le meilleur succès médiatique pour Payless depuis que la société en difficulté a émergé en tant que “Rare survivant de la faillite” plusieurs mois plus tôt. C’était aussi histoire la plus populaire de 2018.

Aujourd’hui, toutefois, l’agence responsable du premier cascade virale de l’année n’a pas encore reçu un dollar pour son travail.

L’automne dernier, Payless a repris un ancien magasin Armani à Santa Monica, en Californie, invitant un grand nombre de personnalités influentes de la mode à l’ouverture du "Palessi" un nouveau type de détaillant de chaussures de luxe où des richelieus, des escarpins et des «shooties» élégants se vendent jusqu’à 400 $. Le problème, comme nous le savons maintenant, est qu’aucune de ces choses n’était réelle. C’étaient des produits de base Payless vendus 20 $ ou 40 $.

«Nous voulions revitaliser ce détaillant de chaussures emblématique», a déclaré Doug Cameron, directeur de la création chez DCX Growth Accelerator, à un suivi Q & A. "Nous avons donc décidé de nous opposer à la culture milliardaire actuelle et de convaincre Payless de réaffirmer son approche pragmatique et de montrer son attitude intelligente et avisée."

La vidéo de making-of ci-dessous révèle que ces majorations ont atteint 1 800%. Plus important encore, la cascade a permis au grand public de rire aux dépens de la classe des influenceurs, dont les réactions après avoir réalisé qu’elles avaient été dupées étaient, comme disent les enfants, inestimables.

En quelques jours, le projet a couvert la couverture via Good Morning America, CNBC, le Washington Post, Vox et une multitude d’autres publications radiodiffusées et numériques. Bien que la publicité de 30 secondes ait été diffusée à l’échelle régionale, la grande majorité de cette attention a été gratuite pour Payless. Forbes l’a appelé "Un coup de relations publiques" et cela a attiré l’attention de personnalités de toutes sortes, de The Roots ’Questlove à Brit Hume de Fox News.

Ce n’était pas la première fois qu’une marque tirait un faux pour attirer l’attention. En 2007, Pizza Hut a couru une annonce dans lequel 50 New-Yorkais ont assisté à une dégustation de pâtes au restaurant Provence de Bleeker Street, qui s’est avéré être une fiction de la fabrication de la chaîne QSR. Neuf ans plus tard, Fruit of the Loom et l’agence CPB lancent un faux magasin de lingerie pour prouver à quel point ses produits étaient fantastiques. Saturday Night Live s’est même inspiré de l’ancienne cascade pour un sketch de 2017.

Tout cela mis à part, il ne fait aucun doute que la cascade de Palessi était amusante. Mais cela n’a pas suffi pour sauver Payless.

Le 18 février 2019, la société basée à Topeka, au Kan. Déposé pour Chapitre 11 protection de la faillite et annoncé des plans pour liquider les 2 100 histoires aux États-Unis et à Porto Rico. Il s’agit du deuxième dépôt de ce type en deux ans pour Payless, qui a également confirmé son intention de cesser ses activités de commerce électronique.

Selon plusieurs sources connaissant directement le problème et ayant parlé à Newstrotteur sous le couvert de l’anonymat, DCX, basé à New York, qui a produit et créé la campagne elle-même, n’a perçu aucune compensation après avoir dépensé environ 500 000 dollars sur l’expérience Palessi plusieurs mois auparavant.

Les autres fournisseurs impliqués dans le projet, y compris tous les photographes et (bien sûr) les influenceurs, ont été payés ou sont en train de l’être pour le travail qu’ils ont effectué, une grande partie de l’argent contribuant au total mentionné ci-dessus. L’agence, qui n’était pas rémunérée, a également soumis le travail à plusieurs spectacles, dont celui d’Newstrotteur, avec l’approbation de la directrice du marketing de Payless, Sara Couch.

Mais des sources affirment que DCX est désormais aux prises avec le problème juridique de tenter d’obtenir une partie des sommes dues à son ancien client. Une partie affirme que l’agence n’avait aucune idée que Payless ne paierait que quelques jours avant l’annonce de son deuxième dépôt de bilan. Maintenant, il a été laissé avec le chèque.

A propos newstrotteur-fr

Découvrez également

Comment le temps a créé l’expérience immersive VR «The March» – Newstrotteur

Tout a commencé par une photo, sinon un rêve. Comme Mia Tramz, directrice éditoriale de …

Laisser un commentaire