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Les investisseurs misent sur la gestion de l’identité – Newstrotteur

Ad Tech a connu des débuts tumultueux en 2019, les principaux acteurs de l’industrie étant susceptibles de subir des changements. un point d’interrogation sur les modèles d’affaires de nombreuses entreprises et Chapitre 11 Dépôts perturbant le flux de liquidité du secteur. Cela ne veut pas dire que la bulle a totalement éclaté. Les financements Ehile ad-tech ne sont peut-être pas aussi abondants qu’il ya dix ans. Ceux qui peuvent démontrer une valeur unique peuvent convaincre les investisseurs qu’ils valent la peine d’être soutenus. Aider les spécialistes du marketing à transférer leur activité dans des environnements en ligne est actuellement à la mode.

Cela était évident dans les annonces séparées d’aujourd’hui, avec 6sense annonçant un financement de 27 millions de dollars dirigé par Industry Ventures, tandis qu’Improvado annonçait également un financement de 8 millions de dollars de Bullpen Capital, Cabra.vc et IAdata.

Selon 6sense, la société utilise l’intelligence artificielle pour fournir une «orchestration basée sur un compte» qui aide les annonceurs professionnels à prévoir le calendrier et la coordination des tâches, ainsi que les utilisateurs cibles à travers différents écosystèmes marketing (tels que les jardins murés), ainsi que les espaces ouverts. Web. La ronde était dirigée par Industry Ventures et comprenait la participation d’investisseurs existants, Bain Capital Ventures, Battery Ventures, Costanoa Ventures, Salesforce Ventures et Venrock, ces fonds étant destinés à poursuivre son expansion internationale.

Jason Zintak, PDG de 6sense, a ajouté: «Ce nouveau cycle de financement nous permettra d’élargir notre produit, notamment en transformant la piste de courrier électronique traditionnelle en suggestions multicanaux sur la meilleure action possible qui s’ajustent en temps réel en fonction du comportement des acheteurs. . "

Dans une déclaration, Ken Wallace, de Industry Ventures, a affirmé que la capacité de 6sense d’aider les entreprises à identifier le trafic de sites Web, par ailleurs anonyme, puis à les utiliser pour faire évoluer leur autre activité de marketing «change la face du marché».

Entre-temps, la société Improvado basée à San Francisco, qui se positionne comme une "solution middleware" qui connecte et consolide différentes sources de données dans un référentiel central – peut désormais se vanter de sociétés de capital-risque de premier plan, ainsi que de noms tels que Pubmatic, Rajeev Goel et LiveRamp, Auren Hoffman, ainsi que d’autres noms prestigieux parmi ses bailleurs de fonds.

Semblable à 6sense, Improvado utilisera son «super financement initial» pour intensifier ses efforts en vue d’aider les entreprises à traverser une myriade d’écosystèmes tels que Facebook, Google, LinkedIn et Salesforce, sans assistance technique.

Par la déclaration de la startup, Elle affirme pouvoir aider les entreprises à combler leurs lacunes en matière de données, à réduire de 90% leur temps de reporting manuel et à alimenter leurs efforts de modélisation prédictive.

Daniel Kravstov, fondateur et PDG d’Improvado, a ensuite décrit le middleware comme «le liant qui unit la fragmentation», une préoccupation de plus en plus commune parmi les entreprises sous forme de données. problèmes de confidentialité incitent les fournisseurs de jardins murés à lever leurs ponts toujours plus haut.

Paul Martino, associé directeur de Bullpen Capital et co-fondateur de la société d’attribution marketing Connaissance globale (qui a ensuite été vendue à Neustar), Il a expliqué à Newstrotteur qu’Improvado avait bien du mal à créer et à maintenir «des dizaines et des dizaines de connecteurs vers des plates-formes» pour les entreprises qui souhaitent «normaliser leurs données».

"Cela vous permet de tout mettre dans un endroit et vous permet ensuite d’être intelligent dans la façon dont vous utilisez les données", a-t-il ajouté. "On ne voit pas beaucoup de middleware dans les technologies de la publicité ou de la technologie de la technologie, et c’est l’une des raisons pour lesquelles cela nous a enthousiasmés."

S’exprimant sur les raisons pour lesquelles une telle proposition a séduit le milieu des investissements contemporain, Martino a expliqué: «Si vous vous présentez à mon bureau (à la recherche d’un investissement), et que vous êtes quelque part sur Lumascape et que 600 logos vous entourent, la réponse est non. de Bullpen. La plupart des gens (du secteur) ne se sont pas lancés après cette pièce du puzzle, aussi utile qu’elle soit, car ils ont décidé d’être une plate-forme d’écoute ou une plate-forme de gestion de la relation client. Très peu ont décidé d’être la couche d’assemblage de middleware. ”

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