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Pepsi, Chrissy Teigen et DJ Khaled veulent être sur votre flux Instagram cet été – Newstrotteur

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PepsiCo vp du marketing pour les colas et Contributeur Newstrotteur Todd Kaplan considère toujours le deuxième soda le plus populaire des États-Unis comme une marque de challenger. Cet été, son équipe et ses partenaires de l’agence veulent faire le plus gros bruit possible en diffusant ce discours sur Instagram, la plate-forme sociale à la croissance la plus rapide du pays.

Pour ce faire, ils ont fait équipe avec l’équipe de développement interne de l’application, propriété de Facebook, ainsi que les principaux influenceurs, DJ Khaled et Chrissy Teigen, dans le cadre d’une campagne intitulée #Summergram.

Depuis que je suis entré dans ce secteur à l’automne, nous voulions vraiment associer davantage la marque Pepsi à la culture, puiser dans ces vérités clés pour le consommateur et relancer véritablement notre esprit de challenger lorsque la marque Pepsi était à son meilleur. Kaplan a dit à Newstrotteur.

"Nous sommes concentrés de manière maniaque sur la communication avec les consommateurs de manière culturellement pertinente."

Todd Kaplan, vice-président du marketing, colas, PepsiCo

Ensemble, Pepsi et Instagram ont créé environ 250 filtres de réalité augmentée et autocollants numériques différents, caractérisés par des phrases irrévérencieuses sur le thème de l’été, telles que «Longs jours, courts métrages», «RV There Yet?» Et «Best. Été. Jamais. »Plus de 200 millions de bouteilles de Pepsi, Diet Pepsi et Pepsi Zero porteront ces slogans, ainsi qu’un code QR unique que les utilisateurs peuvent scanner pour accéder à différents filtres Instagram alimentés par AR. Ils apparaîtront également sur environ 30 millions de gobelets de fontaine chez les organisations partenaires de Pepsi.

La vidéo et les captures d’écran ci-dessous présentent certains de ces filtres, qui comportent plusieurs personnages, dont un flamant rose, un crabe et une licorne. Les mêmes créatures apparaîtront, sous une forme gonflable plus grande que nature, lors d’événements contextuels parrainés par Pepsi à New York, Los Angeles, Miami et Chicago.

Voici une capture d’écran de la licorne allongée dans le hall d’Newstrotteur.

Nous sommes concentrés de manière maniaque sur la communication avec les consommateurs de manière culturellement pertinente », a déclaré Kaplan, expliquant la stratégie derrière cette campagne. L’usage des médias sociaux culmine en été, ce qui est logique car les gens sortent avec leur téléphone et que tout le monde voit cette photo emblématique des pieds au bord de la piscine avec la boisson, le meilleur hashtag de l’été de tous les temps. ”

Alors que l’effort estival de la rivale Coca-Cola centres sur les bracelets Conçu pour «déverrouiller» des événements et des expériences spécifiques, M. Kaplan a déclaré que Pepsi cherchait à dominer ces photos emblématiques par le biais de supports rémunérés et, espérons-le, gagnés, générés par les milliers d’abonnés qui partagent les tags sur leurs propres comptes personnels.

Ce n’est pas une question de sensibilisation, ni de procès; Tout le monde a entendu parler de Pepsi. C’est davantage ce que les gens pensent de la marque et comment vous vous connectez à Pepsi ", at-il déclaré. “Bien sûr, nous pourrions acheter quelques bannières publicitaires, mais nous préférerions faire quelque chose qui sera réellement additif pour les consommateurs tout en exprimant le point de vue de notre marque. "

Les vidéos ci-dessous illustrent de manière plus complète les ressources numériques de la campagne.

Outre les bouteilles et les activations Instagram, cette campagne complète inclura 25 spots différents de 15 secondes créés par VaynerMedia, l’agence de disques numérique de Pepsi. Ces annonces, qui ne sont pas encore parues, seront diffusées à la fois sur des chaînes de télévision diffusées et sur diverses plateformes numériques.

La marque a également collaboré avec Giphy pour créer des autocollants originaux que les utilisateurs d’Instagram peuvent partager dans leurs propres histoires. Enfin, Pepsi s’appuie beaucoup sur les célébrités influentes pour cet effort, un peu comme ce fut le cas lors de la campagne du Super Bowl mettant en vedette Steve Carell et les apparitions des stars du hip-hop Lil Jon et Cardi B.

Pour #Summergram, la pop star Khaled et le mannequin et auteur Teigen utiliseront leurs 40 millions de followers pour diffuser le message de Pepsi sur la plateforme.

Mais l’effort n’est pas purement numérique; ci-dessous, voir des exemples de milliers d’exécutions hors domicile prévues dans plusieurs grandes villes pour coïncider avec la campagne estivale. En plus de VaynerMedia, Pepsi a travaillé avec l’agence expérimentale Motive, qui a contribué à la conception et au développement de nombreuses phrases clés #Summergram, et à la société de relations publiques Acceleration, qui a contribué à la promotion des événements pop-up.

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