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Kristen Bell se porte garant de Spindrift (encore) dans la dernière campagne de Sparkling Water Brand – Newstrotteur

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Spindrift aborde l’été avec une campagne de plusieurs millions de dollars qui, espère-t-il, aidera la marque d’eau scintillante, âgée de neuf ans, à se démarquer dans une catégorie devenue de plus en plus encombrée.

Créé par L.A. shop The Many (anciennement Mistress), cet effort poursuit le message que Spindrift a commencé à se répandre l’année dernière dans le cadre de sa première grande campagne publicitaire, dans laquelle Kristen Bell a vanté la liste simpliste des ingrédients de la marque (ses fruits pressés et son eau gazeuse).

Dorénavant, Bell, surnommé le «superfan» par la marque, est de retour cette année pour une autre tournée. Cette fois-ci, elle utilise une approche «show no tell» en versant une canette de Spindrift à la lime et à la framboise dans un verre pour prouver qu’elle contient en fait la couleur du fruit et qu’il ne s’agit pas simplement d’un gaz carbonat clair. boisson avec de mystérieuses «saveurs naturelles». Après tout, plaisante-t-elle, une framboise claire n’existe pas.

C’est une stratégie qui pourrait servir de facteur de différenciation pour la marque, qui continue de faire face à une multitude de rivaux dans l’espace, certains d’entre eux incluent maintenant la CDB. Considérant que des marques comme La Croix ont récemment sous le feu Pour ne pas être transparents sur la façon dont ils aromatisent exactement leurs produits, les messages qui expriment très clairement l’utilisation par Spindrift de vrais fruits vont probablement bien passer, du moins parmi les types soucieux de leur santé.

La campagne comprend également une série d’annonces originales de 15 secondes montrant un mélange éclectique de personnes essayant de créer leur propre version de Spindrift à la maison. Dans l’un d’entre eux, un bodybuilder fait des bêtises en pressant agressivement tout un pamplemousse dans un verre d’eau gazeuse. L’idée étant que la boisson est techniquement assez simple pour être préparée dans votre propre cuisine, il vaut mieux laisser cela aux professionnels.

Outre la vidéo, l’effort comprend des éléments d’échantillonnage imprimés, sociaux, audio, de recherche, d’influence, en magasin et expérientiel. La marque diffuse des annonces audio de 15 secondes sur Pandora et Spotify mettant en vedette la voix de Bell, ainsi qu’une mixtape «sur le thème des fruits» prétendument préparée par l’actrice, incluant des chansons portant le nom fruits ou titre du titre.

Tout comme les taches, le travail d’impression montre clairement que Spindrift hcomme rien à cacher quand il s’agit de la façon dont ses boissons obtiennent leur saveur.

Caroline Kibler, responsable marketing de la société, a déclaré que l’attitude de la campagne vis-à-vis de la campagne ne s’adressait pas nécessairement à un groupe d’âge ou à un public donné, mais plutôt aux fans d’eau pétillante qui pourraient rechercher une option qui enraciné dans de vrais ingrédients au lieu d’arômes ou d’édulcorants nébuleux.

"Nous sommes encore relativement nouveaux sur la scène même si notre croissance est extrêmement rapide, le but de la campagne de cette année est vraiment de marquer ce point de différence", a-t-elle déclaré. «Nous pouvons retrouver chaque ingrédient que nous utilisons dans les fermes familiales où nous nous approvisionnons en jus et en purées. C’est vraiment pour essayer de renforcer ce qui rend Spindrift unique et spécial et pour amener les gens à repenser leurs options actuelles. "

Damien Eley, directeur de la création et co-fondateur de The Many, a déclaré que la stratégie de création de la campagne consiste principalement à mettre en valeur l’authenticité du produit lui-même.

«Il y a tellement de facteurs dans la vie qui sont compliqués ou inauthentiques. Même si vous naviguez de votre propre présence sur les médias sociaux, nous nous heurtons à beaucoup de cette complexité et de cette inauthenticité », a-t-il déclaré. "Rappeler aux gens que cette chose simple et authentique est amusant à faire."

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