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Ce n’est un secret pour personne que, à mesure que les perceptions dépassées et les obstacles juridiques disparaissent, les marques se précipitent dans l’espace consacré au cannabis.

Ceux qui cherchent à le faire doivent cependant naviguer dans un réseau de lois et de normes culturelles. Ce n’est donc peut-être qu’une question de temps avant la création d’une agence mondiale spécialisée dans ce domaine. Entrez Gram par Gram.

Cofondé par l’ancien président et directeur général du vice-Canada Ryan Archibald et l’entrepreneur en médias Ted Chung, un partenaire de longue date de Snoop Dogg, Gram by Gram a été officiellement lancé aujourd’hui. L’agence s’attache à aider les marques de cannabis à passer de la création à l’échelle. Gram by Gram est issu de Merry Jane, la plate-forme numérique pour la culture du cannabis co-fondée par Chung et Snoop Dogg, avec des relations de clientèle existantes depuis les premières opérations.

"Il y avait une telle demande à travers eux et par Ted Chung en raison de leur expertise culturelle et en matière de cannabis qu’il était nécessaire de rompre", a déclaré Archibald.

"Notre vision globale est que nous allons continuer à nous développer à travers le monde alors que la légalisation commence à apparaître de plus en plus".

Ryan Archibald, président, Gram par Gram

Gram by Gram est une agence autonome basée à Toronto, basée à Los Angeles et implantée aux États-Unis, avec des bureaux à Mexico et à Londres, qui aspire à une expansion internationale accrue.

Gram par Gram arrive après la légalisation au Canada du cannabis à usage récréatif l’année dernière. Aux États-Unis, 10 États ont légalisé le cannabis à des fins récréatives, tandis que 33 l’ont légalisé pour un usage médical. Il y a aussi un marché en plein essor pour les produits CBD. Et les marques doivent naviguer entre les nuances de la légalisation à travers les frontières des États et des pays.

«Tandis que d’autres pays commencent à chercher au Canada des leçons et des exemples de choses à faire et à ne pas faire, nous avons une compréhension en temps réel de ce qui se passe là-bas», a déclaré Archibald.

Alors que le Royaume-Uni est probablement plus éloigné de la légalisation que nombre d’États américains ou de Mexique, Gram by Gram a décidé de s’installer à Londres avec un œil sur le futur marché du Royaume-Uni et de l’Europe.

«Notre vision globale est que nous allons continuer à nous développer dans le monde entier à mesure que la légalisation commence à apparaître de plus en plus», a déclaré Archibald.

Pendant ce temps, Gram by Gram recrute pour son bureau de Mexico une équipe locale qui comprend la culture de la région et peut aider les marques à relever le défi de pénétrer dans l’espace. Ces types de défis pourraient s’avérer instructifs à mesure que la légalisation s’étendra et Gram par Gram cherche à étendre son empreinte.

«L’un des outils que nous sommes en train de développer est d’essayer de tracer d’un point de vue stratégique l’interaction du contexte juridique et du contexte socioculturel», a déclaré Gram, directeur de la stratégie, responsable de la stratégie, Badr El Fekkak. «Nous avons des outils dans lesquels nous positionnons les marchés potentiels et examinons les signaux culturels et juridiques qui pourraient aider nos clients à s’implanter sur le marché de la bonne manière.»

En plus des marques de cannabis, Gram by Gram souhaite aider les marques extérieures à l’espace désirant tirer parti de la culture du cannabis.

"Mais nous y arrivons avec notre réelle expertise de la culture du cannabis et de son style de vie", a déclaré Archibald, en donnant aux marques une "compréhension de ce qu’est la culture et de la manière dont vous souhaitez y accéder".

«Ce n’est pas simplement un autre mode de vie auquel vous souhaitez vous accrocher d’un point de vue marketing; c’est quelque chose dont vous voulez faire partie », a-t-il déclaré.

Il a ajouté qu’il existait des "cultures différentes" et des "valeurs différentes" dans les auditoires qui utilisaient du cannabis à des "fins médicinales, spirituelles et récréatives" et qu’il existait "des cultures différentes pour chacune d’elles et que tous devaient être traités différemment".

«Si vous voulez entrer sur un marché, vous devez vous positionner différemment» et personnaliser votre entrée sur ce marché spécifique, a-t-il déclaré, «devenir un partenaire de l’évolution» dans une mentalité allant de «ce que le cannabis était à ce qu’il peut être."

Société

Cette chaîne a écrit un chant pour sa pizza de Noël et a fabriqué une boîte qui vous le chante – Newstrotteur

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Cette chaîne a écrit un chant pour sa pizza de Noël et a fabriqué une boîte qui vous le chante – Newstrotteur christmas pizza 2019 600x315

Les chanteurs de Noël ne doivent pas toujours être habillés comme ils viennent de sortir d’un roman de Dickens pour vous séréner. En fait, ils n’ont apparemment même pas besoin d’être humains.

En cette saison des fêtes, une chaîne de pizzas canadienne a créé une boîte spéciale qui vous chante des pizzas festives qui y sont présentées.

Boston Pizza a publié sa pizza de Noël, qui consiste littéralement en un dîner à la dinde sur une pizza. Mettant en valeur les garnitures de pizza pas très normales de sauce aux canneberges, de sauce au jus et de dinde, la pizzeria a concocté un petit titre intitulé «Chorus of the Pizza» et a conçu la boîte à caroling susmentionnée pour la livraison.

Sur la chanson “Carol of the Bells”, la chanson décrit la pizza saupoudrée de sauce, ainsi que tout menu pouvant probablement:

"Sauce à la canneberge.
Sauce sur le dessus.
La Turquie aussi.
Et aussi du fromage.
Pourquoi y a-t-il du fromage?
Parce que nous aimons le fromage. "

«La pizza de Noël est un remix d’un classique de Noël. Quel meilleur moyen de le promouvoir que de remixer un autre classique de Noël? », A déclaré Adrian Fuoco, directeur principal du marketing chez Boston Pizza.

Boston Pizza s’est de nouveau associé à l’agence John St. pour donner vie au «Chorus of the Pizza». L’année dernière, l’équipe a créé le très populaire Pizza Patio Set, composé de chaises miniatures imprimées en 3D pour accompagner la «table» en plastique qui vient au centre de ta tarte.

Et associer le monde de la cuisine à l’ingénierie n’est pas un processus nouveau pour les deux sociétés. Plus tôt en 2018, à l’occasion de la fête des pères, John St. a aidé les pionniers de la pizza transformer les boîtes de livraison en plateaux de télévision, vous permettant de profiter d’un dîner au lit.

"Noël est assez stressant pour beaucoup de gens, nous avons donc pensé qu’il serait bien de pouvoir s’amuser en même temps avec la pizza et la publicité", a déclaré Angus Tucker, responsable de la création chez John St., du nouveau «Chorus of the Pizza». "Et nous pensons que ce travail est presque aussi amusant que la pizza."

Les boîtes à caroling en édition limitée seront livrées à certains clients qui commandent une pizza de Noël, mais pour ceux qui en manquent un, la publicité propose la chanson avec quelques fondus au fromage et des chanteurs de choeur en costume qui donnent à Pentatonix une bonne affaire. :

Pour ceux qui ne peuvent vraiment pas en avoir assez, vous pouvez aussi diffusez «Chorus of the Pizza» sur Spotify.

CRÉDITS:
Client: Boston Pizza Canada
Premier vice-président, Marketing: Peter Blackwell
Directeur principal du marketing: Adrian Fuoco
Directeur marketing: Niels van Oyen
Assistante marketing: Gabrielle Herbert

Agence: John St.
Chef de la création: Angus Tucker
Directeur créatif exécutif: Paul Little
Concepteur-rédacteur: Maddie Rosenberg
Directeur artistique: Ela Kallonen
Directeur de la planification stratégique: Trevor Thomas
Stratège: Daavi Wong Wolfson
Producteur exécutif: Cas Binnington
Producteur: Clare Dietrich
Producteur: Erin Feldman
Chef d’équipe: Ryan O’Hagan
Directeur de compte: Caitlin Bourada
Chargé de compte: Kelly Brennan
Coordonnateur de compte: Hailey Stummer

Production télévisée:
Directeur: Matt Dilmore
Société de production: Suneeva
Producteurs exécutifs: Geoff Cornish, Sara Thomas
Producteur exécutif: Mike Masters
Casting: Mann Casting
Éditorial: Jon Devries, montage scolaire
Couleur: Clinton Homuth, ArtJail
En ligne: Andrew Rolfe, VFX de Fort York
Audio: Roc Gagliese, Adam Damelin, Aubergine

Caroling Box Production:
Production de boîtes: Compagnie de gaz
Production photographique: Gas Company

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Pouvez-vous dire quels titres Newstrotteur ont ​​été écrits par AI? – Newstrotteur

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Pouvez-vous dire quels titres Newstrotteur ont ​​été écrits par AI? – Newstrotteur ai written headlines adweek CONTENT 20191 600x315

Les chercheurs en intelligence artificielle ont beaucoup progressé dans l’enseignement des machines pour comprendre et produire un langage à la sonorité naturelle ces derniers mois, suggérant la possibilité d’améliorer considérablement les outils de texte prédictif, les chatbots et les aides à l’écriture, tout en attisant les craintes de fausses nouvelles et de fausses alertes. spam à grande échelle.

Ces préoccupations ont poussé le groupe de recherche OpenAI à commencer par calmer la publication de l’un de ces modèles, le générateur de texte GPT-2, lors de son dévoilement en février. Mais les créateurs ont récemment reconsidéré et publié la version complète, convaincu qu’il n’y avait «aucune preuve solide» de son utilisation abusive dans les mois qui ont suivi.

Gardant cela à l’esprit, nous avons examiné comment ces modèles réussissaient à effectuer notre propre travail ici chez Newstrotteur – ou du moins à imiter passablement notre travail. Nous avons utilisé un faux outil de nouvelles en ligne Grover, créé par l’Institut Allen pour l’Intelligence Artificielle de l’Université de Washington. Il est construit sur le même cadre que GPT-2, mais avec la possibilité supplémentaire d’adapter la sortie au style d’un site Web donné parmi les millions d’appareils sur lesquels il a été formé – en l’occurrence, adweek.com. Avec tous les autres champs laissés en blanc, nous avons eu à cracher ce qu’il considérait être des titres génériques Newstrotteur.

Environ les trois quarts d’entre eux étaient absurdes, parfois même comiquement. Le bot a enchaîné un mélange de marques, de termes commerciaux et d’autres sujets qui apparaissent souvent dans la couverture d’Newstrotteur en des imitations par ailleurs solides de la syntaxe de titre numérique. Parmi ces pierres précieuses figurent «Ces bouteilles d’Evian sont en réalité des sachets d’ecstasy» et «KFC a pris des selfies avec du papier hygiénique et il a l’air meilleur que vous.

Mais lorsque le générateur était au rendez-vous, cela pouvait être étrangement réaliste. Voyez si vous pouvez faire la différence entre eux et les véritables titres d’Newstrotteur ci-dessous:

La difficulté offre une fenêtre sur les endroits où cette nouvelle technologie pourrait mener une fois que les programmeurs seront mieux en mesure de la contrôler, un monde dans lequel vous ne saurez peut-être jamais si la copie que vous avez lue a été écrite par un humain ou une machine (ou une combinaison des deux).

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Tombras ouvre un bureau à New York après avoir gagné 3 nouveaux comptes – Newstrotteur

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Tombras ouvre un bureau à New York après avoir gagné 3 nouveaux comptes – Newstrotteur tombras knoxville content 2019 600x315

Agence indépendante basée à Knoxville Tombras étend ses activités à New York avec trois nouvelles relations clients.

L’agence poursuit sur sa lancée, ouvrant un bureau à New York après avoir été nommée créatrice principale de Nutrisystem, agence de création et média AOR pour FreshDirect, et agence de création principale de la marque de toilettage pour hommes Harry’s.

Le nouveau bureau se trouve à Manhattan chez Eleven by NeueHouse et accueillera 15 employés d’ici la fin de l’année. Le directeur de la stratégie de Tombras, Nigel Carr, qui travaille pour l’agence depuis 2015, quittera Knoxville pour s’installer à New York et dirigera le bureau en tant que directeur général.

«Nous envisageons une expansion à New York depuis un certain temps et, parce que nous ne souscrivons pas à la philosophie selon laquelle« si vous le construisez, ils viendront »ont attendu jusqu’à maintenant pour ouvrir un bureau ici», a déclaré le président de Tombras, Dooley. Tombras a déclaré dans un communiqué.

«La présence d’un groupe de partenaires clients aussi solide nous donne la base dont nous avons besoin et nous sommes actuellement dans un certain nombre de terrains qui renforceront notre position. Nous nous attendons à plus de marques et de talents quand ils apprendront de quoi nous sommes capables, et Jeff Benjamin n’est qu’un facteur supplémentaire dans cette équation ", a ajouté Tombras, se référant à la embauche créative de Jeff Benjamin en tant que CCO pour le magasin en pleine expansion en septembre dernier.

«Nous avons choisi Tombras parce que leurs fondements stratégiques étaient incomparables et que leur sensibilité de conception correspondait exactement aux besoins de notre marque, Nutrisystem, à ce stade de son évolution», a ajouté Keira Krausz, président de la division de la nutrition Tivity Health, la société mère de Nutrisystem.

La société de conseil R3 a estimé le chiffre d’affaires de Tombras en 2018 à 70 millions de dollars. Depuis lors, l’agence a développé à la fois sa liste de clients et son empreinte géographique.

Le déménagement marque la deuxième expansion de l’année pour l’agence, après Tombras ouvre un bureau à Atlanta cet été. Ce bureau s’est également ouvert aux nouvelles relations avec la clientèle, l’agence étant nommée AOR créative de la chaîne de restauration rapide Zaxby’s, AOR créative et multimédia pour le PGA Tour Superstore, ainsi que des grillades Kamado et Masterbuilt.

L’agence a également des bureaux à Washington, D.C. et Charlotte, N.C.

La nouvelle marque pour FreshDirect sera déployée en 2020, une nouvelle campagne nationale pour Harry’s est prévue pour la fin de l’année et la première campagne pour Nutrisystem sera lancée à la fin du mois de décembre.

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