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Une équipe de football brésilienne a créé des maillots de camouflage pour combattre la violence après le match – Newstrotteur

Alors que les rivalités sportives à travers le monde peuvent souvent être exacerbées, elles peuvent être carrément dangereuses quand il s’agit de football au Brésil.

Selon Leo Burnett Brésil, le pays enregistre le plus haut taux de décès liés au football, avec 144 combats violents autour des stades l’an dernier, qui ont entraîné 19 décès. Donc, pour aider à protéger les supporters lorsqu’ils quittent le stade, Leo Burnett Brazil a travaillé avec Esporte Clube Bahia pour développer des maillots «camouflage» qui masquent automatiquement l’emblème lorsque les supporters quittent le stade.

Pour créer les chandails, l’agence a utilisé une technologie appelée technologie chromosonique, qui permet aux matériaux de changer en utilisant la chaleur et le son. Quand une personne portant le maillot quitte le stade, la technologie de géolocalisation intégrée déclenche un processus qui commence à cacher le logo avant que le fan n’arrive dans les rues. Ils ont également ajouté un pigment thermochromique aux maillots de polyester sublimés qui, lorsqu’ils interagissent avec la chaleur, cachent le logo pour changer le maillot en couleurs neutres.

Parce que seulement quelques douzaines ont été fabriquées, le projet est davantage une campagne de sensibilisation que celle d’un stade rempli de supporters. Cependant, après que les maillots aient suscité beaucoup d’intérêt au-delà des journalistes et influenceurs brésiliens qui ont reçu le premier tour, Leo Burnett travaille avec l’équipe pour vendre davantage d’entre eux en tant qu’objet de collection «édition très limitée». Tous les bénéfices seront utilisés pour financer des initiatives anti-violence.

"Nous voulions que ce soit le catalyseur d’une discussion plus large et absurde dans notre football", a déclaré Wilson Mateos, directeur créatif exécutif de Leo Burnett Brazil.

Mateos a indiqué que Bahia avait initialement demandé à l’agence de mener une campagne de marketing traditionnelle. Cependant, il a déclaré que l’augmentation de la violence et des décès parmi les partisans était un problème à résoudre, et qu’une campagne régulière serait probablement ignorée.

"Le buzz a été tellement positif que de nombreuses équipes et joueurs majeurs ont endossé le message, et nous n’avons rien payé pour cela", a-t-il déclaré. «C’est à quel point cette idée a du succès: nous avons mis en place des équipes rivales pour résoudre ce problème qui, autrement, était tabou. Nous avons dépassé certaines limites. Nous avons ouvert une discussion sérieuse et la recherche de solutions. Une campagne [traditionnelle] ne ferait jamais cela. "

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