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La force du jeu sur mobile réside dans sa communauté

En matière de jeu, nous sommes bien loin des arcades ou des systèmes de jeu à domicile dotés de graphismes pixellisés de base. Nous avons maintenant tous les types de jeux, à tout moment, dans la paume de nos mains. Et non seulement pour jouer, mais aussi pour diffuser et élaborer des stratégies.

Selon une étude de marché Newzoo, les jeux devraient générer des recettes de 148,1 milliards de dollars cette année, dont environ la moitié sur mobile et plus de 2,4 milliards de joueurs dans le monde. D'ici à la fin de 2021, les analystes prévoient que le mobile détiendra 60% du marché, laissant les PC et les consoles diviser les 40% restants. Ce mois-ci, Google a annoncé Stadia, une plate-forme de jeu unique en son genre, à la fois pour le streaming et pour le jeu mobile. C’est un secteur en croissance qui ne montre aucun signe de ralentissement.

Mais avec cette croissance massive, les développeurs doivent changer de mentalité pour répondre aux besoins et aux attentes des consommateurs. Les joueurs mobiles ont une forte opinion et sont dévoués, ce qui a amené l'industrie du jeu à passer du modèle traditionnel «contrôlé par le développeur» à un modèle davantage axé sur l'audience. Voici trois façons dont les sociétés de jeux peuvent se recentrer sur la communauté pour s’assurer que tous les consommateurs sont branchés sur leurs jeux mobiles.

La personnalisation brouille IRL et la vie de jeu

Selon un Étude du New York Times sur la psychologie du partage, 68% des personnes partagent sur les médias sociaux pour donner aux autres une meilleure idée de qui ils sont et de ce qui les intéresse. Avec la montée du jeu sur mobile, ce même comportement peut s’appliquer aux joueurs qui s’expriment dans le jeu sur les mêmes appareils mobiles qu’ils utilisent pour les médias sociaux. Au-delà des classements traditionnels du passé, les joueurs partagent leurs succès dans le jeu avec des danses de victoire et des célébrations personnalisées. Les chorégraphes poursuivent même Fortnite pour avoir volé des pas de danse de victoire en montrant les limites floues entre IRL et les personnages du jeu. Le concept d’un avatar de jeu n’est pas nouveau, mais l’expression de soi aujourd’hui va plus loin. Les avatars ne sont plus un moyen pour les joueurs de prétendre être quelqu'un d'autre dans le jeu, ils sont en train de devenir une extension de votre moi réel et numérique. Il est important que les développeurs de jeux portent une attention particulière aux comportements sociaux et numériques pour offrir aux joueurs mobiles des options de personnalisation similaires et des moyens de partager leurs succès avec leurs communautés humaine et numérique.

Le jeu est mondial, et les maîtres émergent

Le jeu est plus tendance que jamais et, au fur et à mesure que la perception positive du secteur continue de grandir, les communautés de joueurs en font de même. Selon Electronic Entertainment Design and Research, près de 70% des Américains sont de fiers joueurs, la plupart d'entre eux jouant sur les smartphones. Les jeux sont adoptés à une échelle mondiale, ce qui signifie que les joueurs et les développeurs ont une opportunité unique de posséder la nouvelle entité qu’ils ont construite. Des célébrités comme les rappeurs Drake et Travis Scott et le grand receveur Juju Smith-Schuster des Steelers de Pittsburgh ont sauté sur la tendance des jeuxet Smith-Schuster a écrit l'article sur Ninja 100 personnes les plus influentes de Time cette année. Des célébrités du jeu émergent et sont célébrées en tant que maîtres du monde du jeu. Ces personnes imitent même l'expérience des personnes influentes dans les médias sociaux, marquant des commandites et portant des marques renommées telles que Gucci et Balenciaga, alors que les téléspectateurs sont attentifs à leurs tenues et à leurs recommandations dans le jeu et sur les médias sociaux. Les stéréotypes du passé sur les «nerds» du jeu appartiennent au passé. Il s’agit d’une communauté mondiale, dédiée et recherchée, que les développeurs de jeux devraient adopter pleinement, car elle ne fera que croître.

Favoriser l'esprit d'équipe et la communication à double sens

Avec le développement de portails de communication dans le jeu, les joueurs établissent des relations significatives les uns avec les autres – à l'image de ceux développés au sein des équipes sportives et de l'armée. Les développeurs de jeux comme League of Legends, Fortnite et PUBG ont créé des forums de communauté, mais les joueurs veulent un moyen de se connecter avec des joueurs partageant les mêmes idées, non seulement dans le jeu, mais dans la vie réelle, ce qui conduit à la montée en puissance de plates-formes comme Twitch. , YouTube et maintenant Stadia. L'audience sur Twitch a surpassé celui des grands réseaux câblés comme CNN et MSNBC. Et bien que Twitch soit principalement utilisé pour les jeux sur PC, nous constatons que cela se produit également dans le jeu mobile avec des applications comme Bouquet, qui permet aux joueurs de jouer ensemble via un chat vidéo sur un smartphone. Ceci est enraciné dans nos instincts comportementaux humains pour établir des communautés autour de similitudes. Donnez à vos joueurs un sentiment de communauté et d’appartenance, et ils seront des fans dévoués pour toujours.

Alors que la croissance continue et explosive du jeu sur mobile gagne du terrain, les développeurs de jeux doivent continuer à mettre à jour leurs systèmes, trouver de nouveaux joueurs grand public et constituer des équipes pour que les gens restent engagés afin que l'avenir du jeu grand public devienne une réalité.

Kate Wolff est vice-présidente principale du service clientèle de l'agence de marketing relationnel RQ, où elle travaille pour mettre en relation les marques avec des personnes influentes clés de manière honnête et authentique.

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