Maison / Société / Drunk Elephant, la marque préférée de soins de la peau, ouvre son premier magasin éphémère américain – Newstrotteur

Drunk Elephant, la marque préférée de soins de la peau, ouvre son premier magasin éphémère américain – Newstrotteur

Suivre
( 0 Abonné(e)s )
X

Suivre

E-mail : *

Dans la rue new-yorkaise Crosby Street, une rue secondaire pavée située entre Spring et Prince, abrite une oasis de néons. Des lumières orange vif, vertes et roses brillent à travers les fenêtres et, lorsque les clients se glissent dans la porte d’entrée, leurs couleurs s’engloutissent.

Bienvenue à House of Drunk, une nouvelle pop-up de Drunk Elephant, une marque de soins de la peau culte qui est devenue un chouchou de Instagram, en particulier au cours des cinq dernières années. (Il est également actuellement «ouvert» à discuter d’une vente avec les parties intéressées, rapporte Bloomberg; selon Entreprise de mode, Unilever détectait une acquisition d’un milliard de dollars.)

Malgré l’engouement croissant de la marque, la marque n’avait pas ouvert sa propre boutique aux États-Unis – jusqu’à présent. La marque de beauté a ouvert la voie à Singapour (novembre 2018) et à Londres (octobre 2018) pour marquer de son entrée trompeuse ses entrées sur ces marchés. De futures fenêtres pop-up sont prévues à Los Angeles et dans un site international non divulgué à ce jour.

L’espace SoHo sert de magasin temporaire pour Drunk Elephant, qui n’a pas d’emplacement permanent, et constitue un atout de marque pour une entreprise peu engagée dans la publicité traditionnelle et dans des partenariats rémunérés. Tiffany Masterson, fondatrice et PDG de Drunk Elephant, a déclaré que House of Drunk «prend fondamentalement tous les éléments de notre marque et en fait de manière à ce que vous puissiez entrer dans la marque».

«Il est intéressant de faire venir des personnes qui font partie de la marque et qui la côtoient depuis de nombreuses années, et les invitent à venir les rencontrer et à leur parler», a ajouté Masterson. "C’est un excellent moyen de découvrir ce que la marque est vraiment et son ambiance."

Drunk Elephant, la marque préférée de soins de la peau, ouvre son premier magasin éphémère américain – Newstrotteur drunk e smoothies CONTENT 2019

Le smoothie nocturne, vu dans House of Drunk

L’utilisation de couleurs vives par House of Drunk n’est pas un hasard, car elle imite l’emballage de la marque, présenté dans des récipients blancs, toujours surmonté d’un couvercle de couleur vive.

«Lorsque j’ai conçu la ligne et défini ce que je voulais, c’était tout cela», a déclaré Masterson à Newstrotteur lors du lancement de House of Drunk lundi. «C’était un blanc avec des touches de couleur qui vous fait regarder et vous donne envie de toucher. Mon goût est plein de couleurs, joyeux, funky, brillant. C’est ce que j’aime personnellement voir autour de moi.

La nature immersive et intense de l’espace représente une sorte de «trip acide», selon une déclaration de la marque – faisant référence aux acides glycolique, tartrique, lactique et citrique qui apparaissent dans ses produits.

Trippy, en effet. Le long d’un mur, des sphères orange et violettes ressortent d’un miroir. Sur un autre, le fuzz blanc est la toile de fond des néons. Des meubles soufflés et des canapés en forme de lèvres tapissent l’espace. Une pièce latérale, entièrement réalisée à la lavande, met en valeur la crème fouettée Lala Retro récemment redessinée – un produit qui sera d’abord disponible pour les visiteurs de House of Drunk, avant d’être davantage commercialisé en juillet.

Au-delà des achats – tous les produits Drunk Elephant seront disponibles, ainsi que des chapeaux, des chemises et d’autres marchandises portant son logo – les visiteurs auront droit à une éducation de Drunk Elephant, les guidant vers les produits de la marque qui leur conviennent le mieux. Sur des écrans tactiles placés autour de l’espace, les visiteurs peuvent répondre à un questionnaire afin de déterminer si leurs besoins et leurs désirs en matière de soin de la peau sont mieux adaptés aux régimes du matin ou de la nuit de Drunk Elephant ou, comme la marque aime les appeler, des «smoothies».

«J’ai envie de tenir la main des consommateurs et de les guider dans leur expérience», a déclaré Masterson. "Je veux guider tout le monde pour qu’ils en aient pour leur argent, pour qu’ils acquièrent la bonne expérience, profitent de la philosophie, et qu’il n’ya pas de meilleure façon de le faire que de vraiment l’expliquer."

Le site new-yorkais de House of Drunk ouvre ses portes le vendredi 14 juin.

Drunk Elephant, la marque préférée de soins de la peau, ouvre son premier magasin éphémère américain – Newstrotteur drunk e protini CONTENT 2019

Les informations sur les produits sont placées autour de la pièce.

A propos newstrotteur-fr

Découvrez également

La manucure surnaturelle de Cardi B est la vedette de la dernière annonce "inattendue" de Reebok de VB & P – Newstrotteur cardi b nails hed page 2019 600x315 310x165

La manucure surnaturelle de Cardi B est la vedette de la dernière annonce "inattendue" de Reebok de VB & P – Newstrotteur

Suivre ( 0 Abonné(e)s ) X Suivre E-mail : * Suivre Ne plus suivre Cardi …

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *