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Il faut plus de créativité que jamais pour qu’une marque réussisse – Newstrotteur

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J’étais adolescente lorsque des célébrités telles que Tyra Banks, Dennis Rodman et la distribution de Friends ont commencé à poser avec des moustaches au lait dans des publicités imprimées et que le slogan «Got Milk?» Est devenu un slogan culturel. Deux décennies plus tard, cette brillante campagne Goodby Silverstein & Partners est abandonnée, mais j’associe toujours le lait à la grandeur. Et je n’y suis pas allé un jour sans le verser dans mon café jusqu’à récemment.

Un nouveau produit a été ajouté à ma liste d’épicerie l’hiver dernier.

Oatly a attiré mon attention lorsque le barista de mon café de Brooklyn a posé une boîte sur le comptoir à côté de mon très chaud Americano et a incliné la tête pour une approbation silencieuse mais sans équivoque. Ensuite, il est apparu sur mon application de livraison de nourriture préférée, et la police et le design géniaux de la boîte m’ont accroché. Maintenant, le lait d’avoine est un aliment de base dans le régime alimentaire de ma famille.

Rien de tout cela n’est arrivé par accident, comme l’a découvert notre rédacteur en chef Robert Klara, lorsqu’il a parlé à la marque suédoise de son invasion par les États-Unis. Plutôt que d’employer un CMO et de lancer une campagne nationale étoilée, l’entreprise s’est appuyée sur des tactiques de vente de chaussures en cuir pour se faire connaître.

Il faut la combinaison parfaite de stratégie et de créativité pour pousser un client comme moi à ajouter du lait d’avoine – ou du sel de Selta aromatisé, de l’eau de coco, du yogourt à la grecque, du chou frisé, des coups de gingembre, des infusions froides, de la farine d’avoine, du pudding au chia, du vin orange (avec des excuses rosé) ou tout autre aliment chéri qui bouillonne nulle part un plan de marketing avisé — à mon panier d’épicerie.

La success story d’Oatly Notre quatrième numéro de Brandweek, un magazine trimestriel publié par Newstrotteur, me rend hommage et c’est pour moi un honneur qu’il soit passé entre vos mains. Ce numéro, consacré au Festival international de la créativité de Cannes Lions, est consacré aux manières créatives dont les entreprises se sortent et qui prospèrent à un moment où les choix et les connaissances des clients semblent illimités.

Il faut plus de créativité que jamais pour qu’une marque réussisse – Newstrotteur brandweek covers ednote 890

Une année de Brandweek: depuis la renaissance du titre en 2018, nous avons répertorié les avancées, les réussites et les évolutions nécessaires de marques comme Away, Nat Geo, Casper, etc. C’est un voyage créatif, rendu magnifique par le cd Ron Goodman.

Vous découvrirez comment le secteur des diamants de laboratoire transforme sa plus grande faiblesse en argument de vente, comment les sociétés de technologies publicitaires maximisent leur investissement à Cannes et pourquoi le temps n’a jamais été aussi idéal pour être une femme créatrice. Nous espérons que ces récits et nos événements à Cannes de cette semaine vous inspireront. Nous réunissons des directeurs marketing, des cadres de l’industrie et 10 membres de notre équipe éditoriale sur La Croisette pour leur montrer comment ils appliquent une pensée créative à tout ce qu’ils font.

Santé
Stéphanie Paterik
Rédacteur en chef

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