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Live Nation crée une suite d’outils de réalité augmentée pour les marques lors de festivals de musique – Newstrotteur

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Live Nation veut créer un duo numérique avec ses concerts réels en ajoutant une nouvelle suite d’outils de réalité augmentée pour les sponsors et les fans de musique.

Au Festival international de la créativité Cannes Lions, la société a dévoilé aujourd’hui un certain nombre de nouvelles fonctionnalités de RA qui, espère-t-il, seront utilisées par les sponsors de la marque et les festivaliers pour créer de nouveaux moyens de toucher les consommateurs et de susciter un nouvel engagement lors de grands festivals et à la maison.

Bien que les outils AR soient exposés en France cette semaine, ils feront officiellement leurs débuts cet automne au festival Music Midtown à Atlanta, lorsque Live Nation s’associera à Hyundai pour promouvoir la Sonata 2020 de la marque automobile. Cela inclut la création d’une fonctionnalité «AR VIP Access» permettant aux gens d’avoir une vue en coulisses – ou autre vue exclusive – d’un spectacle impossible avec des billets d’entrée généraux. Un autre composant sponsorisé par Hyundai inclut un flux AR en direct permettant aux téléspectateurs de visionner une version AR d’un concert à partir de n’importe quelle surface plane à la maison, avec une version AR de la Sonata à explorer virtuellement.

Il y a d’autres utilisations de l’AR dans les futurs festivals. Live Nation est également en train de créer une application photo AR, inspirée des cabines de photo traditionnelles qui sont devenues omniprésentes avec tous les événements. Cependant, au lieu de créer quelque chose qui doit être déplacé d’un endroit à l’autre, la version AR crée un fond numérique pouvant être personnalisé ou thématisé. Une autre encore permet aux fans de diriger leur caméra vers la scène entre les groupes pour un entracte AR comprenant des animations et de la musique.

Selon Kevin Chernett, evp des partenariats mondiaux et de la distribution de contenu chez Live Nation, 66% des fans interrogés veulent des moyens de fusionner les expériences numériques et physiques dans un festival de musique.

"Ce que nous avons compris, c’est que, surtout dans nos festivals, nous avons des fans assis pendant 40 minutes à attendre le prochain groupe sur scène", a-t-il déclaré à Newstrotteur.

Selon les entreprises, le partenariat avec Hyundai est en cours depuis plus d’un an. Et bien que Hyundai ait déjà effectué des tests d’AR et de réalité virtuelle, son déploiement à l’automne sera la première tentative d’utilisation de l’AR pour atteindre un plus grand nombre de clients potentiels.

Dean Evans, directeur du marketing de Hyundai Motor America, a déclaré que l’utilisation de la technologie émergente est un moyen d’associer la nouvelle voiture à l’innovation. Il a déclaré que le segment des berlines de taille moyenne du marché automobile au cours des dernières années avait été un «point d’ancrage pour le bateau». Cependant, le nouveau modèle de la Sonata 2020 espère changer cela.

"Si les gens disent:" Wow, c’est une voiture high-tech avec une expérience high-tech ", et qu’ils n’achètent pas, c’est (toujours) un changement de marque et j’aime ça", a déclaré Evans à Newstrotteur.

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