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Cette plate-forme de marketing social est sur le point de devenir le plus grand éditeur de contenu sportif d’ici la fin de l’année – Newstrotteur

Un projet lancé par deux anciens coéquipiers de football de l’Université du Nebraska pour aider un compatriote Cornhusker qui a rejoint la Ligue nationale de football est devenu une plate-forme de marketing social robuste pour les athlètes, qui a permis de collecter 9,5 millions de dollars depuis sa création en 2012.

Opendorse a récemment clôturé un cycle de financement de 3,1 millions de dollars dirigé par les investisseurs assidus, Serra Ventures et Flyover Capital, avec la participation des investisseurs existants, Sean Bratches, dirigeant de longue date d’ESPN, actuellement directeur général des opérations commerciales pour la Formule 1, et le PDG de CSM North America, Dan Mannix. Les nouveaux investisseurs comprennent Nelnet et Collaborative Capital.

Selon le cofondateur et PDG d’Opendorse, Blake Lawrence, la société est en passe de devenir le plus grand éditeur de contenu social relatif au sport dans le monde d’ici la fin de l’année, en termes de volume de publications par plateforme, dépassant les géants de l’industrie, ESPN. CBS Sports et Bleacher Report.

Les partenariats sportifs de la société incluent les associations de joueurs de la Ligue majeure de baseball, de la Ligue nationale de football et de la Women’s National Basketball Association, ainsi que du PGA Tour et de la Ladies Professional Golf Association. Plus de 7 000 athlètes utilisent actuellement la plate-forme.

Les marques qui utilisent la plate-forme Opendorse sont Allstate, Citi, Pepsi, EA Sports, Campbell’s, Marriott, Procter & Gamble et Wendy’s.

Lawrence était un secondeur de l’équipe du Nebraska en 2009, qui comprenait également le futur plaqueur défensif de la NFL, Ndamukong Suh et le demi de coin, le prince Amukamara, ainsi que le botteur Adi Kunalic, cofondateur éventuel de Opendorse.

Cette plate-forme de marketing social est sur le point de devenir le plus grand éditeur de contenu sportif d’ici la fin de l’année – Newstrotteur blake lawrence adi kunalic CONTENT 2019

Blake Lawrence et Adi Kunalic

Opendorse

Après sa quatrième commotion en un peu plus d’un an, sa carrière de joueur a pris fin en octobre, Lawrence est resté en contact avec les fans de Cornhuskers via les médias sociaux, affirmant qu’il était l’un des premiers joueurs de cette équipe à utiliser Twitter.

Deux ans plus tard, Amukamara, alors chez les Giants de New York, sollicita l’aide de Lawrence après que ses partisans sur les médias sociaux se soient multipliés par dix, passant de 10 000 à 100 000.

"Les médias sociaux commençaient à peine à devenir une chose, et je ne savais pas vraiment comment les utiliser", a déclaré Amukamara.

Lawrence l’a alerté sur le fait qu’il pouvait être payé pour tweeter sur les marques et que ce processus fonctionnait particulièrement bien avec les entreprises de Lincoln, dans le Neb., Leur ville universitaire, où Opendorse a son siège.

Lawrence a déclaré qu’Amukamara avait un engagement 10 à 20 fois supérieur à celui de nombreux comptes d’entreprise sur les médias sociaux à cette époque.

«Travailler pour dire la bonne chose au bon moment était presque impossible. Cela a déclenché la fondation d’Opendorse », a déclaré Lawrence. «Nous sommes devenus obsédés par l’essai de trouver un moyen de tirer profit de Prince. Un de mes meilleurs amis avait un problème et nous voulions le résoudre. C’est comme voir votre bébé grandir. "

Ryan Lauder, directeur de l’engagement des consommateurs chez le fabricant d’équipements de golf TaylorMade Golf, s’est tourné vers Opendorse pour plus de commodité.

«Avant, nous travaillions directement avec des athlètes ou des équipes de gestion de plateformes de contenu social», a déclaré Lauder. "Nous pensions qu’Opendorse serait un moyen plus naturel, plus simple et plus simple de suggérer et de recommander du contenu que les athlètes devraient publier pour leur public et suivre ce contenu."

Cinq des 18 meilleurs golfeurs du classement mondial du circuit de la PGA utilisent Opendorse pour publier des articles sur TaylorMade Golf: Dustin Johnson, Rory McIlroy, Tiger Woods, John Rahm et Jason Day. La star du Real Madrid, Gareth Bale, est également de la partie.

Lawrence a déclaré qu’il considérait les athlètes comme «la prochaine étape naturelle de la distribution», soulignant que les équipes sportives ou les ligues moyennes publient 30 contenus par jour, tandis que les athlètes n’en produisent en moyenne que six par mois.

Amukamara a déclaré que Lawrence lui avait conseillé de prendre possession de sa célébrité et de la conserver, en déclarant: «Vous êtes votre propre marque, votre propre émission de télévision. Les gens veulent voir Prince le footballeur, Prince le père, Prince la personne. ”

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