Maison / Société / Cette campagne de spécification pour Adidas propose des idées intelligentes pour combler le fossé racial en natation – Newstrotteur

Cette campagne de spécification pour Adidas propose des idées intelligentes pour combler le fossé racial en natation – Newstrotteur

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Même les marques les plus établies ont encore beaucoup à apprendre en ce qui concerne l’élargissement de leur portée et de leur message. Qui mieux peut éclairer la voie que les jeunes diplômés, dont certains font eux-mêmes l’émerveillement du marketing?

Chaque année, D & AD, une organisation créative basée au Royaume-Uni et basée au Royaume-Uni, s’associe aux marques réelles dans le cadre de l’initiative D & AD New Blood Awards, un concours dans lequel de jeunes créatifs se font concurrence pour créer les meilleures campagnes à la demande répondant aux briefs définis par les marques.

L’un des grands gagnants de cette année, qui a remporté le prix du Black Pencil, a été lancé par deux diplômés du West Herts College, qui ont reconnu une grande disparité dans une activité qui fait la différence entre le sport de loisir et le sport de compétition: la natation.

Quand Jack Parker et Savannah Finestone ont découvert qu’une de leurs amies de race noire ne savait pas nager, elles ont vite compris que la course faisait partie intégrante de l’accessibilité de la natation. En fait, 70% des filles noires en Grande-Bretagne ne savent pas nager, selon l’association britannique de natation amateur.

Pour remédier au manque de ressources en formation et à des problèmes plus pratiques, tels que les dommages causés par le chlore dans les piscines, peuvent nuire aux cheveux noirs, Parker et Finestone ont conçu une campagne spéciale pour Adidas intitulée «Make Waves With Waves». besoins, allant des cours de natation dispensés par et pour les filles noires aux bonnets de natation adaptés à différents types de cheveux.

Bien que l’idée ne soit pas en cours de développement, elle réussit tout de même à accomplir deux choses essentielles. Pour commencer, il souligne la nécessité d’un équipement de bain plus inclusif prenant en compte les besoins spécifiques des consommateurs noirs. Sur une échelle beaucoup plus grande, il montre également la valeur de la prise de conscience par la jeune génération des carences culturelles que même les marques les plus progressistes pourraient ne pas reconnaître.

En tout, les D & AD New Blood Awards de cette année ont distribué 173 crayons, dont trois Black Pencils (le plus grand honneur) à «Make Waves With Waves». Quatre crayons blancs (reconnaissant le marketing à des fins sociales) ont été remis, ainsi que 29 crayons jaunes. Plus de 1 000 inscriptions ont été reçues, représentant des équipes de 48 pays.

Les autres gagnants de Black Pencil étaient:

• Kenneth Meek et Marianne Johansen de l’Université de Middlesex pour «Narration» qui proposait de transformer l’immense collection d’émissions télévisées avec description audio de la BBC en fichiers audio disponibles sur BBC Sounds.

• Joachim Klintfält, Mark Terkelsbøl et Nicolas Housted de DMJX, l’école danoise des médias et du journalisme, pour "Pad Paper", qui proposait d’emballer les tampons menstruels sous forme de rouleaux de papier hygiénique afin d’éviter (et de rappeler) les taxes de «luxe» plus élevées imposées aux produits de soin féminin dans de nombreux pays. L’effort met en évidence une tendance croissante de protestations fiscales similaires, avec "The Tampon Book" de The Female Company et de l’agence allemande Scholz & Friends remportant le Grand Prix PR Cannes Lions de cette année.

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