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Des traqueurs inconnus continuent de faire fureur sur de nombreux sites Web – Newstrotteur

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Le cri de ralliement pour la transparence dans le secteur de la technologie publicitaire s’intensifie dans l’ensemble du secteur, mais il semble que les piles de programmes déployées par de nombreux éditeurs soient plus opaques que beaucoup ne le souhaiteraient.

Un rapport récent de la société de sécurité canadienne Feroot a examiné un logiciel de surveillance sur plus d’un million de pages Web et a révélé que, dans de nombreux cas, les données sur l’audience étaient transmises à des tiers, souvent à l’insu de l’éditeur.

L’étude a examiné le transfert de données d’environ 270 000 suiveurs Web et pixels de suivi sur 1,1 million de pages Web et a révélé qu’en moyenne, chaque site avait chargé 20 suivis. Dans certains cas, ces suivis ont transféré les données utilisateur d’un pays à l’autre sur des serveurs tiers et tiers à travers le monde.

Les sites Web examinés dans cette étude allaient des éditeurs de nouvelles aux agences gouvernementales internationales, qui contenaient souvent des extraits de JavaScript utilisés pour cibler les annonces, diffuser du contenu et suivre les conversions, indépendamment des cookies qu’un utilisateur peut accepter ou refuser lorsqu’il visite le site.

Comme l’a souligné le PDG de Feroot, Ivan Tsarynny, les éditeurs peuvent entretenir des relations avec ces fournisseurs, mais il n’est pas rare que les sociétés de technologies de l’information publicitaire imbriquent du code JavaScript. Ce code JavaScript imbriqué pourrait potentiellement intégrer un nombre incalculable d’outils d’autres fournisseurs. À son tour, cela pourrait entraîner un effet de domino conduisant à des dizaines de trackers sur le site d’un éditeur.

Ce problème ne concerne pas que le secteur de l’édition. «C’est partout, sur les sites Web de marques ordinaires aussi», a déclaré Don Marti, stratège de l’organisation technologique Mozilla, axée sur la protection de la vie privée.

«Vous avez peut-être un employé qui a la brillante idée de faire de la collecte de données utilisateur ou des tests A / B, et ils ont collé des scripts sur une page pour le tester. Ce qu’ils ne réalisent pas, c’est que cela ralentit tout le monde parcourant le catalogue de votre entreprise et vous ne réalisez pas que certains anciens fournisseurs voient toujours vos données d’utilisation internes », a déclaré Marti.

L’industrie de l’information est le pire coupable de tous, selon le rapport de Feroot, qui a révélé que les principaux sites d’information, notamment USA Today et MSNBC, comptaient en moyenne 40 trackers tiers. Selon Tsarynny, ces traqueurs peuvent trafiquer des informations sensibles, notamment des données sur les convictions politiques et les publics.

Il ne fait aucun doute que des "informations de profilage sensibles" comme celle-ci peuvent être utilisées pour "influencer l’opinion publique", écrit-il, une phrase qui sonne plus vrai que jamais dans un monde post-Cambridge Analytica.

Il ne devrait pas être choquant que les éditeurs de nouvelles soient doublement trafiqués. Un rapport 2018 Selon l’Association mondiale des journaux et des éditeurs de presse, le chiffre d’affaires global de l’industrie a diminué de près de 2% entre 2016 et 2017, soulignant que les principales sources de revenus des éditeurs – l’impression – font face à une «pression croissante».

Pendant ce temps, une étude L’école des médias et du journalisme de l’Université de Caroline du Nord publiée la même année a révélé que plus de 1 000 communautés américaines avaient perdu la couverture de la presse locale.

Non seulement les médias d’information sont pressés, mais leurs sites Web se situent tout au bout d’une chaîne d’approvisionnement ad-tech qui réduit constamment les profits des budgets des acheteurs de médias dans le cadre du projet. soi-disant «taxe ad-tech» laissant des sites comme Forbes et la BBC avec seulement une fraction de chaque dollar publicitaire.

Garder le contrôle de ces trackers prend souvent du temps, de l’argent et l’expertise en ad-tech que les plus petits éditeurs n’ont tout simplement pas en 2019.

"Les contrats publicitaires font intervenir des tiers", a déclaré Marti. "Ainsi, vous demanderez à quelqu’un d’insister pour qu’un script tiers soit déposé sur votre site. Si vous ne commencez pas à exécuter ce script, vous ne recevez pas ce contrat publicitaire. Ces éditeurs jouent un jeu épouvantable, et le jeu est complètement calqué sur eux. "

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