Maison / Technologie / Se fier uniquement aux métriques pour la création de liens peut être futile et dangereux – Voici pourquoi

Se fier uniquement aux métriques pour la création de liens peut être futile et dangereux – Voici pourquoi

Les métriques de lien sont (naturellement) le point de départ avec lequel la plupart des professionnels du référencement commencent par évaluer un certain nombre de cibles d’extension.

Bien que les métriques de lien ne constituent en aucun cas une preuve complète, elles constituent un moyen utile de regrouper vos objectifs de diffusion dans un ordre de priorité.

Cependant, devenir trop dépendant des seules métriques de liens peut être, au mieux, moins percutant et, au pire, être une stratégie carrément dangereuse qui pourrait avoir des conséquences catastrophiques pour le site que vous êtes. renforcement des liens pour.

Trouver le bon équilibre entre autorité, pertinence et valeur de trafic est essentiel pour développer une stratégie de création de liens réussie.

La création de liens efficaces est essentielle pour permettre aux sites de bien se positionner dans Google. Lorsque vous ciblez une liste de sites de liens potentiels, comment séparer le bien du mal?

La solution consiste à utiliser les métriques de lien avec prudence et uniquement en conjonction avec votre propre jugement d’expert.

Mesures de liaison communes

Il existe de nombreux paramètres que les professionnels du référencement peuvent utiliser pour mesurer leurs activités de renforcement des liens.

Comme pour tout dans la vie, certains sont meilleurs et plus précieux pour nous que d’autres.

Essentiellement, les métriques de liens vous fournissent une mesure programmatique relative au site que vous consultez.

Par exemple, les types d’idées que vous pouvez obtenir comprennent:

  • Le volume de backlinks d’une page ou d’un site.
  • La qualité des backlinks d’une page ou d’un site a.
  • La quantité approximative de trafic qu’un site reçoit.
  • Comment spammy un site est ou n’est pas.

Vous trouverez ci-dessous un résumé des indicateurs les plus couramment utilisés par les professionnels du référencement lors de la mise en œuvre d’une campagne de sensibilisation:

Autorité de la page par Moz

Autorité de page (PA) est une partition développée par Moz et une figure décrivant la probabilité d’un certain classement de page.

La page est notée entre 1 et 100 en utilisant une échelle logarithmique. Plus le chiffre est élevé, plus une page est susceptible de se classer.

Par exemple, une page populaire sur le site Web de la BBC pourrait avoir une autorité de page d’environ 50 ans (une fois qu’elle est en ligne depuis quelques mois), alors qu’une nouvelle page affichée sur un site Web de journal local aurait une AP beaucoup plus basse.

Une «bonne» ou une «mauvaise» autorité de page est en réalité subjective et il est préférable d’utiliser le score de manière comparative afin de rechercher la page ou le site le plus efficace pour la création d’un lien.

En créant des liens de qualité et pertinents à partir de pages avec un score PA plus élevé, vous êtes plus susceptible d’influencer positivement l’autorité de votre propre page.

Rappelez-vous toujours qu’une nouvelle page sur un site Web commencera par un premier PA de 0.

Une fois que la page est indexée et notée par Moz, vous allez (avec le temps) commencer à voir le véritable son de la page. Cela peut prendre quelques semaines au moins.

Autorité de domaine par Moz

Autorité de domaineou DA, comme il est communément appelé, est une autre métrique de Moz qui fonctionne de manière similaire à Page Authority.

Cependant, au lieu de mesurer la probabilité d’un classement de page, il prédit la probabilité de classement d’un domaine entier.

DA est une métrique populaire utilisée pour mesurer l’autorité d’un site. De nombreux clients et équipes de référencement définissent un DA minimal lors de la création de liens. C’est en général un marqueur utile lorsqu’il s’agit de déterminer à partir de quels sites gagner des backlinks.

Les sites avec une DA plus élevée ont tendance à avoir un certain nombre de backlinks de haute qualité pointant vers eux.

Encore une fois, des sites tels que la BBC, Google et CNN ont un AD élevé, alors que les petites entreprises et les startups n’ont généralement pas atteint le même volume de backlinks faisant autorité et ont donc une autorité de domaine inférieure.

La qualité plutôt que la quantité

L’obtention d’une DA supérieure dépend de la qualité plutôt que de la quantité. Un grand nombre de backlinks de mauvaise qualité sera en fait préjudiciable à votre score, en particulier si les liens proviennent de sources non pertinentes.

Un point à noter à propos de DA est qu’il est également important de déterminer où votre lien apparaît sur un site Web.

Par exemple, vous pouvez créer un lien sur une publication d’actualités avec un DA de 95 à partir d’une nouvelle page singulière, c’est-à-dire une centaine de nouvelles pages publiées ce jour-là.

Si aucun autre domaine ne contient un lien vers cette page, elle deviendra effectivement silée.

Comparez cela à l’obtention d’un lien depuis un site DA 70 mais sur une page ouverte depuis 15 ans et à partir de la page d’accueil.

Un lien comme celui-ci sera probablement beaucoup plus précieux que celui de la publication de nouvelles car il est bien relié en interne et aura déjà beaucoup d’autorité.

Score de spam par Moz

Score de spam est une métrique qui donne une indication du pourcentage de liens spammés pointant vers un site.

La partition, accessible à l’aide de l’outil de l’explorateur de liens de Moz, utilise 27 fonctionnalités communes issues de sites pénalisés ou bannis par Google.

Vous pouvez ensuite décomposer vos liens entrants, en surveillant leur score de spam, qui peut ensuite être examiné plus en détail et désavoué si vous le souhaitez.

Certains des facteurs pris en compte par Moz dans leur score de spam incluent:

  • Nombre de pages: Les domaines comportant un petit nombre de pages sont courants dans les sites spammés.
  • Gestionnaire de balises Google: Le gestionnaire de balises est rarement présent sur les sites spammés.
  • Détails du contact: La présence d’un numéro de téléphone et d’une adresse électronique est généralement le signe qu’un site est réel.
  • HTTPS: Peu de sites de spam investissent dans des certificats SSL. Par conséquent, si un site utilise le protocole HTTPS, il est généralement bon signe.
  • Liens externes: Les sites spammés ont souvent des liens externes externes inhabituellement élevés ou faibles.
  • Présence de mots empoisonnés: Les sites spammés sont souvent associés à certaines niches et Spam Score recherche des mots empoisonnés dans des domaines tels que le contenu pour adultes, les jeux et les produits pharmaceutiques.

D’après notre expérience, le score de spam est une mesure quelque peu peu fiable, car nous avons trouvé des sites qui, par exemple, n’ont peut-être pas mis à jour leur certificat SSL mais se classent toujours bien avec un contenu de qualité.

En outre, certains des facteurs automatisés comme un «numéro de téléphone et une adresse électronique», créez simplement trop d’exceptions. En bref, les métriques de liens traditionnelles sont beaucoup plus utiles.

Trust Flow de Majestic

Flux de confiance est une mesure de Majestic qui mesure le degré de confiance d’un site en calculant le nombre d’autres liens de sites de confiance vers cette page.

Majestic a rassemblé un certain nombre de sites de référence ou de confiance et a déclaré que «les sites étroitement liés à un site de référence de confiance peuvent afficher des scores plus élevés, alors que les sites pouvant contenir des liens douteux obtiendraient un score beaucoup plus faible».

Bien qu’un débit de confiance plus élevé soit intrinsèquement une bonne chose, il devrait être utilisé conjointement avec Citation Flow.

Citation Flow de Majestic

Citation Flow travaille main dans la main avec Trust Flow comme mentionné ci-dessus.

En tant que métrique autonome, il n’est pas utile de faire rapport à un client, car il n’est pas vraiment aussi pertinent que comparé au flux de confiance du même domaine.

Un ratio de 1: 1: est très bon. Dans les cas où le score du flux de confiance dépasse ce score, le site peut être considéré comme faisant particulièrement autorité (bien que pas toujours souhaitable).

Cependant, si un site a un flux de citations dépassant de loin le flux de confiance, cela signifie certainement que le site contient un grand nombre de liens de mauvaise qualité pointant vers lui.

Évaluation de domaine par Ahrefs

Note de domaine est une métrique similaire à DA mais est fournie par Ahrefs.

Soulignant la force du profil de lien retour d’un site Web sur une échelle de 0 à 100, la métrique examine la «popularité de lien» d’un site Web.

La façon dont il est calculé consiste à analyser le nombre de domaines uniques qui ont un lien suivi vers un site particulier. La classification de domaine est ensuite extraite de ces domaines et un score est calculé à l’aide de la formule d’Ahrefs.

Les liens non suivis ne sont pas pris en compte avec la reprise après sinistre et seul le premier lien d’un domaine particulier affecte votre score de reprise après sinistre.

Visibilité organique par SEMrush

Connaître la visibilité organique d’un site Web est essentiel lors de la création de liens et est souvent négligé.

Nous avons constaté que gagner des liens sur des sites à fort trafic est plus lucratif que sur des liens à partir de sites à faible trafic.

Bien que ce soit juste notre expérience et non une règle définitive, une chose à éviter est d’obtenir des liens de sites qui n’ont aucune visibilité, car il est probable que des sites comme celui-ci aient été pénalisés.

SEMrush définit leur métrique de visibilité comme suit:indiquant la fréquence à laquelle votre site Web est trouvé sur Internet”.

La métrique calcule chaque mot clé pour lequel le domaine est classé, puis génère un score de trafic en conséquence.

Limitations de l’utilisation exclusive de la métrique de lien

Bien qu’il soit important d’utiliser des métriques pour parcourir une liste initiale d’objectifs de sensibilisation, il existe un certain nombre de limitations importantes à connaître.

De nombreux indicateurs de création de liens ne racontent pas toute l’histoire et, dans de nombreux cas, les professionnels du référencement peuvent être tellement impressionnés qu’ils oublient l’objectif général: augmenter la visibilité, les classements et le trafic.

Lorsqu’on examine les métriques de liens, il est prudent de consulter différents outils afin de recueillir le plus d’informations possible.

Cela dit, votre propre jugement et votre propre évaluation sont tout aussi importants que tout ensemble de données de métriques.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples dans lesquels une mesure excessive de la métrique de lien pourrait vous amener à prendre une mauvaise décision quant à l’opportunité de rejoindre un site ou non.

  • Selon SEMrush, vous pouvez avoir un score de visibilité élevé, mais le domaine en question pourrait attirer complètement le mauvais public cible. Ici, vous devez regarder la pertinence du site, quelque chose qui Majestic peut aider avec mais encore une fois, l’œil humain est vraiment ce sur quoi vous devriez compter
  • Les sites peuvent avoir de fortes métriques de liens mais peu de valeur en termes de trafic et de visibilité. Ces sites doivent certainement être évités et sont même susceptibles d’avoir été ou d’être pénalisés. Nous avons vu des sites avec des DA de plus de 40 ou 50 avec une visibilité quasi nulle.
  • Le score de spam de Moz est affecté (entre autres choses) par des liens sortants et non suivis. Cela peut être un problème lors de la création de liens avec de vrais blogs qui voient beaucoup d’engagements dans la section commentaire. Ils pourraient être considérés comme du spam et avoir un impact négatif sur l’indicateur, même si les utilisateurs s’engagent de manière positive dans le contenu. De plus, le score de spam est également influencé par l’utilisation du protocole SSL par un site. Cela signifie que des sites comme http://law.uky.edu/, qui a un AD de 71, obtiennent un score de spam de 7% (bien qu’il s’agisse d’une école de droit dans une université).
  • Un tout nouveau site peut avoir un faible niveau d’autorité, mais il pourrait croître rapidement à l’avenir s’il crée un excellent contenu. En fait, il est peut-être plus facile de figurer sur un site relativement nouveau, car moins de gens connaissent le site lui-même.
  • Les domaines abandonnés (ou sur lesquels un certain nombre d’autres sites sont redirigés) sont souvent utilisés pour inciter les visiteurs à penser que le site a plus d’autorité qu’il ne l’est. La métrique de lien du site reflétera l’équité des domaines redirigés, mais souvent, cela ne sera pas reflété dans le score de visibilité.

Exemples à l’état sauvage

Site Autorité de domaine Flux de confiance Citation Flow SEMrush Traffic
theroxyonsunset.com 44 17 42 N / A
thealmostdone.com 41 18 31 3 600
botw.org.uk 32 34 45 1 100
articlecity.com 48 51 44 1 100

Ci-dessus, vous pouvez voir quatre sites dont les statistiques de liens ne correspondent en rien au score de trafic de SEMrush.

Bien que vous puissiez dire qu’un site de soumission d’articles est un exemple extrême (étant donné que la plupart des professionnels de la référencement dignes de ce nom ne s’en approcheraient pas), cela démontre bien qu’il est illusoire de se fier entièrement à la métrique des liens.

Le site sans visibilité (theroxyonsunset.com), qui était autrefois un théâtre local à Hollywood, mais est maintenant utilisé comme site de voyage.

Lorsque nous avons exploré le sujet, nous avons constaté qu’il s’agissait de liens avec plusieurs entreprises de tourisme et de tourisme réputées (qu’il s’agisse d’un problème, qu’elles soient sanctionnées ou même conscientes des liens).

Le fait est qu’un lien à partir d’un site comme celui-ci est extrêmement indésirable – vous obtenez essentiellement un lien provenant d’un site de «haute autorité» qui n’a aucune visibilité.

Devrions-nous simplement abandonner toutes les métriques?

Êtes-vous d’accord avec ce que nous disons?

Avez-vous vos propres opinions sur les mesures et sur la manière dont nous devrions mesurer les domaines que nous examinons pour la création de liens?

Continuons la conversation dans les commentaires.

Plus de ressources:

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