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3 raisons pour lesquelles je suis confiant que les médias ont encore un avenir prometteur – Newstrotteur

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Le paysage médiatique évolue à une vitesse vertigineuse, et les changements et les défis sont réels.

Nous avons tous vu les statistiques. Les heures de télévision privilégiées par les 18 à 49 ans sont en panne, les coupures et les coupures de câbles ne sont pas des mots à la mode, et les entreprises de médias établies de longue date recherchent le prochain pivot pour maintenir leur rentabilité.

Si j’avais un sou pour chaque fois que l’on me posait (sombrement) des questions sur l’état de la publication, je pourrais acheter une paire de lunettes de designer de couleur rose. Mais voici la chose: je n’en ai pas besoin. Nous sommes au début d’un âge incroyable d’opportunités et je suis convaincu que les entreprises qui restent fidèles aux consommateurs mobiles sont sur le point de réussir.

Regardez autour de vous: les adultes américains dépensent presque la moitié de chaque jour consommer du contenu. Cette année, eMarketer ditAux États-Unis, un adulte moyen passe en moyenne trois heures et 43 minutes par jour sur ses appareils mobiles, même si cela semble être un euphémisme lorsque vous êtes dans un métro bondé et que vous voyez tous les yeux rivés sur leur écran.

Je pense à «plate-forme» comme à un gros mot audacieux qui s’applique à tous les endroits où nous consommons du contenu.

Les données que je vois me donnent certainement plus de raisons d’être optimistes quant à l’avenir des médias. C’est toujours plus facile à dire qu’à faire, mais voici quelques moyens par lesquels les entreprises de nouveaux médias construisent des auditoires, gagnent du temps et gagnent en fidélité.

Embrasser la vidéo en tant que format de héros

Non plus seulement l’appareil, la télévision a quitté le bâtiment. C’est partout. C’est n’importe quel endroit où nous consommons du contenu vidéo. Cela inclut tous les médias sociaux et les services de streaming que nous visionnons sur nos nombreux écrans, où que nous allions.

Les chiffres suggèrent que nous ne sommes pas loin de la consommation universelle de vidéo parmi les utilisateurs d’Internet. Selon Tendances de la vidéo numérique du premier trimestre 2019 d’eMarketer, près de 83% des internautes regardent des vidéos en ligne. C’est un auditoire puissant et croissant de 235 millions de téléspectateurs rien qu’aux États-Unis. Le déploiement de la 5G ne fera qu’expulser le pâturage mobile vorace pour l’actualité et le divertissement.

Vouloir gagner? Master vidéo sous toutes ses formes.

Raconter des histoires irrésistibles

Nous nous perdons tous dans le parchemin, consommant du contenu à grignoter pendant vos déplacements. Mais nous allons absorber des histoires aussi longtemps qu’elles sont bonnes, qu’il s’agisse d’un résumé de deux minutes de la brève histoire de la marijuana – comme "The New Normal" réalisé par Spike Jonze pour le détaillant de cannabis. MedMen—ou un épisode de 82 minutes de Game of Thrones de HBO. Ce qui compte, c’est d’avoir un excellent contenu avec un arc narratif qui oblige les téléspectateurs à regarder.

Pour les conteurs créatifs, il n’ya jamais eu de meilleur moment pour être en vie, grâce à la technologie qui contribue à rendre la vidéo meilleure que jamais. Les téléspectateurs ont également de quoi plaire: la série Netflix Black Mirror l’a prouvé avec son histoire interactive «Bandersnatch» dans laquelle les téléspectateurs font des choix critiques en matière d’intrigue.

Les spécialistes du marketing ont également la possibilité de placer la barre créative de manière inattendue. Un vainqueur aux Lions de Cannes Cet été, Johnson & Johnson a créé «5B», un documentaire émouvant qui a ouvert dans certaines salles de cinéma en juin et raconte l’histoire d’un groupe d’infirmières de San Francisco qui ont créé une unité pour les patients atteints du sida – et une meilleure compréhension de celles atteintes de la maladie. .

Je m’attends à une prolifération de récits à fort impact que les sociétés de médias et les spécialistes du marketing créeront sous différents formats: format long, moyen et court. Et cela s’ajoute à l’excellent contenu de This is Us de NBC, toujours produit par de vénérables lecteurs réseau.

Être ciblé et omniprésent

Il serait exagéré d’appeler le modèle que les médias possèdent et exploitent, mais il est juste de dire que si le contenu est roi, la distribution est réellement reine et occupe une place égale à la table. Pourquoi être attaché à une ou à quelques plates-formes? Adopter une approche omnicanale et distribuer du contenu là où les gens passent leur temps, permet aux créateurs de contenu de distribuer à grande échelle et aux consommateurs de consommer où bon leur semble.

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