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Comment les politiques pudiques de Yahoo ont poussé Tumblr dans l’obscurité

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Tumblr – une fois la résidence des goths de l’internet, du contenu de niche sex positif (NSFW) et des mèmes les plus obscurs – est vendu pour un montant rapporté de 3 millions de dollars (2,48 millions de £), une fraction dérisoire du 1,1 milliard de dollars payé par Yahoo Pour le site de retour en 2013. Le réseau social est vendu par Verizon – le réseau de télécommunication américain qui a acheté Yahoo en 2017 – à Automattic, la société de développement Web propriétaire de WordPress.

Fondée en 2007 par David Karp, Tumblr faisait partie des sociétés pionnières de «microblogging», parmi lesquelles LiveJournal et Twitter. L’accent mis sur la personnalisation et la créativité l’a rapidement propulsé au rang de plate-forme de choix pour les communautés Internet alternatives.

Mais le réseau social s’est effondré ces dernières années, devenant de plus en plus populaire sur Facebook et d’autres rivaux. Marissa Mayer, PDG de Yahoo au moment de l’acquisition, a promis aux utilisateurs de Tumblr de «ne pas tout gâcher». Pourtant, une série de faux pas suivit bientôt. Un conflit de culture entre les deux entreprises (décrit par un ancien employé comme des «adolescents cool forcés de passer du temps avec leurs grands-parents») ont conduit à des fractures, ce qui a poussé des membres de l’équipe de vente de Tumblr à fuir la société.

Il y avait aussi la question d’un objectif de vente annuel de 100 milliards de dollars (827,7 milliards de livres) imposé soudainement et que les employés considéraient comme totalement arbitraire. “Personne ne savait d’où venait ce chiffre, mais (Mayer) l’a utilisé” a déclaré un ancien dirigeant de l’entreprise.

Mais le raté le plus catastrophique de tous est la fameuse «interdiction de la pornographie» entrée en vigueur le 17 décembre 2018 – une politique en partie conduit par une loi américaine cela rend les sites Web passibles de trafic sexuel pouvant se produire sur leur plate-forme. L’interdiction concerne les «mamelons présentant des femmes», les organes génitaux et tout acte sexuel décrit. Jusque-là, la plate-forme était restée un refuge pour une communauté d’utilisateurs dévoués, mais cette décision a eu des conséquences rapides et désastreuses.

En mars 2019, trois mois seulement après l’entrée en vigueur de l’interdiction, la plate-forme souffrait déjà: trafic Web avait chuté de 30 pour cent. Alors que décembre comptait 521 millions d’utilisateurs, ce nombre est tombé à 370 millions en février. Mais comment ce destin prude at-il touché une plate-forme dont les éditeurs ont une fois promu les meilleurs comptes érotiques dans un répertoire dédié, aux côtés de catégories plus variées telles que la mode et la photographie?

Depuis ce sommet permissif de 2010, la plate-forme a dû faire face à une politique de plus en plus censurée à l’égard du contenu “réservé aux adultes” du site, une fois célébré. En juillet 2013, Tumblr a introduit un mécanisme de filtrage plus complexe, ce qui signifie que les blogs contenant de la nudité sont étiquetés comme «adultes» et masqués des pages de recherche et de balises. En 2017, après son acquisition par Verizon et le départ de Karp, un «mode sans échec» filtrant tous les contenus pour adultes (contenant de la nudité) a fait ses débuts sur le site. En février 2018, ce mode est devenu la norme, ce qui signifie que les utilisateurs devaient explicitement s’inscrire pour profiter du côté plus simple de Tumblr. Cela a finalement abouti à l’interdiction générale déclenchée à la fin de 2018, apparemment lorsque la présence de pornographie enfantine sur le site a conduit Apple à le suspendre de l’App Store.

À la lumière des nouvelles, la réaction outrée des utilisateurs a surpris les fans non-Tumblr – qui ont cité l’abondance de la pornographie ailleurs sur Internet. “Vous savez que Pornhub existe?” A été la réaction générale sur Twitter, alors que Pornhub lui-même a transformé l’annonce en une opportunité de marketing, tweeting ‘Tumblr: Pornhub vous accueille à bras ouverts. Rejoignez notre incroyable communauté de millions de personnes. Pornhub a même revendiqué un intérêt en achetant Tumblr en mai 2019, bien qu’il n’y ait aucune confirmation qu’ils ont effectivement fait une offre.

Mais de nombreux utilisateurs de Tumblr disent que la plate-forme a créé un espace sécurisé pour ceux dont l’identité de genre et sexuelle est en dehors du courant dominant. Tumblr leur a offert un lieu propice à l’exploration de leur sexualité dans un environnement dépourvu de jugement, comme il n’existe pas ailleurs dans Internet. Personnes s’identifiant comme LGBTQ et trans surtout afflué à la plate-forme Pour cette raison.

Selon un rapport, en 2013, 11,4% des 200 000 premiers utilisateurs de Tumblr étaient «orientés vers les adultes». Ysabel Gerrard, chargé de cours à l’Université de Sheffield au Royaume-Uni et spécialisé dans les médias sociaux et la société, et utilisateur de Tumblr, indique en outre que l’interdiction concerne un large éventail d’utilisateurs. . «C’est plus la philosophie – cela envoie le message que nous ne voulons plus nécessairement que vous soyez ici. Nous ne voulons pas nécessairement que Tumblr soit un espace où vous pouvez explorer votre identité – nous devons avoir des règles, nous devons nous conformer à certaines valeurs maintenant. C’était une grande partie de cela. “

Elle dit qu’elle croit que ces attitudes sont venues de Verizon. «Parce que Tumblr, ses collaborateurs et l’éthique qu’ils ont toujours eue vont à l’encontre de l’interdiction du contenu réservé aux adultes. Cela aurait des conséquences inattendues dans certains cas de blocage de contenu qui n’est pas «adulte», créant plus de contrariété pour les utilisateurs. Pourrions-nous bientôt voir l’interdiction de la pornographie inversée à mesure que Tumblr changera de mains? Bien qu’automattic autorise le contenu pour adultes sur son site wordpress.com, il indique toutefois qu’il n’est pas prévu d’inverser la politique sur Tumblr.

La lente spirale de mort de la plate-forme est devenue un meme qui dure depuis longtemps au sein de la communauté. Y a-t-il un espoir pour sa continuation, même sous une propriété différente? «Honnêtement, je pense que le meilleur moyen de relations publiques qui soit pourrait être d’inverser l’interdiction de contenu pour adultes», déclare Gerrard. «Cela changerait la donne.« Sans cela, ils feraient mieux de préparer quelque chose de malin pour attirer de nouvelles personnes. les utilisateurs ou invitent les déserteurs à revenir sur la plate-forme.

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