Alors que leurs rivaux bloquent le suivi par des tiers, Google annonce le plan de paix ‘Privacy Sandbox’ • Technologik.fr

Jeudi, Google a rappelé à tous ceux qui auraient peut-être oublié que “la confidentialité est primordiale pour nous” et a annoncé une initiative intitulée “Privacy Sandbox” qui propose de résoudre quelques problèmes de confidentialité sans étouffer son activité publicitaire.

Il faut un certain courage pour une entreprise qui a une longue histoire de scandales liés à la protection de la vie privée pour insister sur le fait que la protection de la vie privée est “primordiale” – plus importante pour elle que toute autre chose. Notez que la mission avouée de la société est “d’organiser l’information du monde et de la rendre universellement accessible et utile.” Le capitalisme de surveillance dépend de l’absence de vie privée.

Il y a dix ans, Eric Schmidt, PDG de Google à l’époque, suggéré que ceux qui ont cherché la vie privée faisaient probablement quelque chose de mal et ont fait valoir qu’il est trop dangereux de ne pas identifier les gens en ligne.

Les choses ont changé depuis lors, du moins en dehors de Google. Le GDPR européen doit maintenant être pris au sérieux. Les régulateurs américains, après des années de claques au poignet sans importance et d’amendes de petit changement, examinent de plus près les pratiques commerciales de la société.

À l’instar de Facebook, l’autre grand groupe d’annonces en ligne, Google souhaite toujours identifier des personnes en ligne pour une diffusion ciblée. Mais son leadership actuel, après avoir vu Facebook fouiller la braise pour le déversement de données de Cambridge Analytica, comprend maintenant qu’il doit modérer la soif de données affichée par ses développeurs, ses spécialistes du marketing et ses partenaires.

Le temps de changer

Au début de 2018, Google a lancé Projet Strobe, “un compte-rendu complet sur l’accès des développeurs tiers aux données des comptes Google et des appareils Android et sur notre philosophie concernant l’accès aux données des applications”.

La première victime de cet audit de la confidentialité et de la sécurité a été la fermeture de Google+, car la société a donné aux développeurs un accès aux données de 500 millions de profils Google+ et n’a reconnu que plus tard les implications en termes de confidentialité. Si quelqu’un utilisait réellement Google+, cela aurait pu être un véritable scandale.

le API pour les extensions Gmail, Drive et Chrome ont également fait l’objet d’un examen minutieux, ce qui a entraîné des restrictions supplémentaires afin de limiter la manière dont les développeurs peuvent accéder aux données client et les utiliser.

Le Privacy Sandbox de Google consiste en une série de propositions connexes, diffusées sur Google I / O, visant à résoudre les problèmes de confidentialité et de sécurité du Web liés aux cookies HTTP et à leur rôle dans le suivi en ligne.

Les propositions couverture: mesure de la conversion publicitaire préservant la confidentialité; jetons de prévention de la fraude sans suivi personnalisé; limiter les empreintes digitales du navigateur; publicité basée sur les intérêts basée sur le comportement de groupe plutôt que individuel; et un modèle d’identité pour le Web qui fonctionne sans suivi intersite.

“Certaines idées incluent de nouvelles approches pour garantir que les annonces restent pertinentes pour les utilisateurs, mais les données des utilisateurs partagées avec les sites Web et les annonceurs seraient réduites au minimum en agrégeant anonymement les informations des utilisateurs et en conservant beaucoup plus d’informations sur l’appareil uniquement”, a expliqué Justin Schuh. directeur de l’ingénierie Chrome, dans un article de blog. “Notre objectif est de créer un ensemble de normes plus cohérent avec les attentes des utilisateurs en matière de confidentialité.”

L’objectif de Google est également de garder le Web sécurisé pour la publicité. Comme Schuh l’a dit, “nous voulons trouver une solution qui protège à la fois la vie privée de l’utilisateur et aide le contenu à rester librement accessible sur le Web”.

Maître et serviteur

C’est là que réside le problème: Google veut servir deux maîtres, l’utilisateur et l’annonceur. Il veut un monde où la vie privée signifie autre chose que sa définition de dictionnaire: “l’état ou la condition d’être libre d’être observé ou dérangé par d’autres personnes”. Il veut un monde où la confidentialité s’applique à tout ce qui est en dehors des points de données énumérés dans sa politique d’utilisation des données.

L’un des aspects de son plan consiste à redéfinir les concepts de première partie et de tierce partie, qui restent essentiels pour le modèle de sécurité du navigateur. Lorsqu’un internaute visite, par exemple, exemple.com, ce site est considéré comme un site appartenant à une première partie et peut définir un cookie appartenant à cette première partie. Si le code de la page Web exemple.com inclut un bouton J’aime, Facebook peut définir un cookie tiers, qui peut être bloqué ou supprimé plus facilement qu’un cookie propriétaire.

Proposition d’identité de Google, “Un modèle potentiel de confidentialité pour le Web, “appelle à redéfinir le statut de première partie afin que les tiers puissent être traités comme des premières parties. Pomme et Mozilla bloquant désormais les cookies tiers par défaut, la proposition de Google ressemble à une tentative de jeter une bouée de sauvetage aux tiers jetés à la mer par les constructeurs de navigateurs rivaux.

Les critiques ont rapidement réagi en envoyant le projet de loi Google sur la protection de la vie privée Google contre la Sandbox, suggérant que ses propositions représentaient une tentative de réorienter l’élan technique qui a permis au Web de se transformer en une protection efficace contre le suivi en ligne.

L’industrie n’est pas impressionnée

“Il n’y a pas d’éléphant géant dans la pièce que vous ne reconnaissez pas,” m’a dit Ben Adida, directeur exécutif de Voting Works, via Twitter. “Tous les autres fournisseurs de navigateurs travaillent sur le blocage des cookies. Vous avez un conflit d’intérêts à propos de faire cela, et vous ne le dites même pas.”

Adida continue ensuite à ridiculiser la prétention de la publicité préservant la vie privée. “Nous allons être dans une bataille perpétuelle entre la vie privée et la publicité ciblée”, a-t-il déclaré. “Si vous voulez trouver un gagnant-gagnant magique, vous devrez tuer, ou du moins entraver grandement, l’oie d’or en premier.”

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Aram Zucker-Scharff, directeur technique des annonces pour l’équipe de recherche, d’expérimentation et de développement du Washington Post, via Twitter m’a dit“Le problème, selon Google, est que les utilisateurs veulent la confidentialité, mais la” viabilité économique “des éditeurs (comment ils gagnent de l’argent) dépend du suivi des utilisateurs, ce qui revient à leur attribuer une identité globale sur le Web.”

Il a déclaré qu’il n’était pas convaincu que le suivi intersite devait être sauvegardé, soulignant le plan du Washington Post de développer un système de ciblage des annonces qui ne dépend pas du suivi par une tierce partie.

Brendan Eich, PDG de Brave, un concurrent de Chrome basé sur Chrome, via Twitter m’a dit“En conjonction avec une obstruction du travail de protection de la vie privée au W3C, cela ressemble à une sauce faible dans une bouteille trompeuse” de protection de la vie privée “, émanant d’une superpuissance conflictuelle qui domine le W3C.”

Eich ajoutée, “” Parlant pour Brave, vous ne pouvez pas servir deux maîtres. Il n’y a pas de position «à mi-chemin» sur le cadran… “®

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