Indie Beauty Expo donne aux marques émergentes un espace pour se connecter dans la vie réelle – Newstrotteur

Plus tôt ce mois-ci, plus de 240 marques de beauté se sont installées au Pier 94, un lieu de grande envergure situé dans la partie ouest de Manhattan, à la cinquième édition Indie Beauty Expo. Au cours de deux jours, des acheteurs de détail, des journalistes et des blogueurs, entre autres dans l’industrie de la beauté, ont rencontré les responsables des marques, testé leurs produits et se sont mêlés à leurs cohortes.

Les marques représentées lors de l’événement allaient de la gamme, des gammes de soins de la peau imprégnées de CBD aux produits cosmétiques sans cruauté en passant par les dentifrices au charbon de bois entièrement naturels. Mais qu’est-ce qu’ils avaient tous en commun? Comme le nom de l’événement pourrait vous l’attendre, ce sont toutes des marques indépendantes.

L’Indie Beauty Expo a été fondée en 2015 par Jillian Wright, une esthéticienne, et l’entrepreneur Nader Naeymi-Rad, une arène de marques prêtes à se développer mais pas encore sur le point d’être acquises par l’un des plus grands conglomérats de beauté du monde. comme L’Óreal ou Estée Lauder.

Participants à l’Indie Beauty Expo

C’est une lacune sur le marché que Wright a elle-même identifiée aux débuts de sa propre gamme de soins de la peau, Jillian Wright Skincare. Elle ne voyait pas le bon endroit pour une nouvelle marque émergente – mais une marque prête sur le plan logistique pour une expansion commerciale – afin de se connecter en personne avec le reste de l’industrie.

"Un problème spécifique qu’elle avait, c’est qu’elle ne pensait nulle part où elle pourrait exposer sa marque aux bons acheteurs et à la presse", a déclaré Naeymi-Rad. "Les autres salons sont trop importants, avec 1 400 exposants à Las Vegas, ou il y avait un marché de producteurs."

La solution a été de faire équipe avec Naeymi-Rad, son amie et cadre d’affaires, pour créer Indie Beauty Expo, un événement qui se situerait à mi-chemin entre l’énorme convention et le stand réservé aux produits phares. Elle a commencé avec 40 marques en 2015 et compte désormais près de 250 marques, et s’est étendue à d’autres villes des États-Unis, notamment à Dallas et Los Angeles, ainsi qu’en Europe, à Londres et à Berlin.

Au-delà des stands de la marque, l’événement de cette année au Pier 94 a également présenté des néons à la mode, des canapés millénaires aux teintes roses et un café servant des collations et un déjeuner.

Le bon événement au bon moment

La croissance a été rapide, a déclaré Naeymi-Rad, mais c’est aussi un événement pratiquement adapté au climat actuel du secteur. L’Indie Beauty Expo a profité de la tendance croissante des consommateurs à en savoir plus sur la composition de leurs produits, sur leurs fabricants et sur ce que représentent les marques qui les vendent, a-t-il expliqué.

Participants à l’Indie Beauty Expo

C’est une vague que dirigent les marques indépendantes – et en particulier les marques de beauté indépendantes, dont beaucoup se tournent vers des ingrédients propres et naturels -.

«En général, dans les biens de consommation emballés, nous constatons qu’ils abandonnent les marques mondiales sur-commercialisées au profit de marques plus artisanales et axées sur la mission», a-t-il déclaré. «C’est le reflet des consommateurs modernes qui veulent plus d’un produit que le simple consumérisme aveugle de« Hé, c’est une personne célèbre qui utilise ce produit? », Demande-t-on.« Où est-il fabriqué? Qu’y a-t-il dedans? En quoi est-ce bon pour l’environnement? En quoi est-ce bon pour le monde? Et cela aide les marques indépendantes et la beauté. "

“Les gens font confiance aux gens”

Ce qui aide également, c’est la nature plus intrinsèque d’une marque indépendante. Souvent, un fondateur est au centre d’une marque plus petite, fournissant un visage – et une personnalité – que les consommateurs peuvent apprendre à connaître et apprendre à faire confiance. Naeymi-Rad a déclaré que c’était un facteur de différenciation essentiel pour les marques présentées à l’Expo.

Un participant prend une pause à l’Indie Beauty Expo

"Si vous regardez les meilleures évaluations réalisées par certaines marques cette année dans la beauté, il s’agit de Kylie Cosmetics, de Pat McGrath Labs et d’Anastasia Beverly Hills", a-t-il déclaré. «Tous ont une personne qui leur est associée, parce que les gens font confiance aux gens.

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