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Carat en tête du classement mondial des entreprises nouvelles de l’agence média de COMvergence pour le premier semestre 2019 – Newstrotteur

La semaine dernière, le cabinet de conseil en données COMvergence a publié son rapport intitulé «New Business Barometer for H1 2019» à l’intention des agences de presse, selon lequel Carat figurait en tête de la liste des agences d’une valeur de 2 milliards de dollars, sans compter les retenues.

COMvergence a attribué le placement de Carat en grande partie à Consolidation de P & G Amérique du Nord, qui a vu Carat gagner une plus grande part du compte.

OMD a pris la deuxième place avec une facturation supplémentaire de 709 millions de dollars, tandis que Mindshare s’est hissée au troisième rang, à 610 millions de dollars.

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COMvergence a suivi 1 186 changements de comptes de médias et rétentions dans 41 pays, ce qui représente 11,4 milliards de dollars de nouvelles affaires et rétentions pour l’étude.

Les taux de rétention ont légèrement diminué au cours du premier semestre, passant de 26% en 2018 à 25%, ce qui représente une troisième année consécutive de baisse. L’année dernière, ils sont passés de 31% en 2017 à 26%.

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Pour les groupes d’agences de médias, Dentsu Aegis Network a pris la première place, avec un chiffre d’affaires net des nouvelles activités dépassant 2,26 milliards de dollars.

GroupM a suivi avec près de 1,62 milliard de dollars, y compris des rétentions de plus de 1,15 milliard de dollars, y compris Allergan, qui interrompu la transition vers SparkFoundry de Publicis Groupe afin d’envoyer le compte à Mindshare, et L’Oréal, ainsi que 1,7 milliard de dollars de nouveaux contrats clients, compensés par des pertes de plus de 1,2 milliard de dollars. IPG Mediabrands et Havas Media Group suivent avec 416 millions de dollars et 372 millions de dollars, respectivement. Publicis Media et Omnicom Media Group ont subi des pertes nettes de 174 et 740 millions de dollars, respectivement.

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Carat a également mené aux performances des nouvelles affaires aux États-Unis, avec près de 1,87 milliard de dollars sur cinq nouvelles affaires gagnées et deux rétentions, moins deux pertes.

Mindshare et OMD ont inversé les deuxième et troisième positions, le total de Mindshare s’établissant à 303 millions de dollars et celui d’OMD à 283 millions de dollars. OMD a totalisé 573 millions de dollars de nouveaux clients, mais a été retardé par deux pertes de clients totalisant 290 millions de dollars. Mindshare n’avait qu’une victoire, mais elle valait 333 millions de dollars, alors que le seul client perdu ne représentait que 30 millions de dollars.

Martin Retail Group et Horizon Media complètent le top 5 avec 238 millions de dollars et 229 millions de dollars, respectivement.

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Sans surprise, Dentsu Aegis Network a également mené la nouvelle croissance des activités des réseaux d’agences aux États-Unis, avec un total de 1,862 milliard de dollars, les pertes n’ayant que légèrement affecté les gains de Carat. WPP Group Group a pris la deuxième place à 372 millions de dollars, en grande partie grâce à la rétention d’Allergan. IPG Mediabrands a suivi avec 222 millions de dollars, grâce aux nouveaux contrats remportés tels que Nintendo, TGI Friday’s et Energizer.

Publicis Media et Omnicom Media Group ont subi des pertes importantes au premier semestre. Pour Publicis Media, 571 millions USD ont été partiellement compensés par 304 millions USD de nouveaux clients gagnés, soit un résultat net négatif de 267 millions USD. Omnicom Media Group a subi des pertes clients de plus de 2 milliards USD, compensées par des affaires nouvelles de 58 millions USD et des rétentions de 360 ​​millions USD.

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Sur les 85 comptes analysés par COMvergence aux États-Unis, 35 ont transféré leurs médias en interne, vers des agences indépendantes ou vers des réseaux d’agences en dehors des grandes sociétés de portefeuille. Ces mouvements ont généré des revenus d’environ 800 millions de dollars, soit environ 15% de ceux analysés par COMvergence.

Horizon Media, la plus grande agence de médias indépendante, a généré 320 millions de dollars de nouvelles affaires au cours du premier semestre. Il a commencé sa course par média gagnant pour Petco De retour en janvier, eHarmony, Hard Rock Café, iRobot, Kroger et Lyft ont été ajoutés. Empower ramassé comptes médias pour GNC et PetSmart, tout en 1-800 Contacts a consolidé son compte média avec R2C Group.

ADT, P & G’s Secret et Walmart, qui totalisaient environ 150 millions de dollars, comptaient au nombre des clients les plus importants de l’ensemble de leurs médias.

COMvergence a constaté que les rétentions des médias continuaient de diminuer aux États-Unis. Seuls cinq des 85 comptes examinés ont été conservés (près de 6%), ce qui représente environ 743 millions de dollars, soit 14%. Sur ces cinq, quatre concernaient des divisions du compte P & G, avec Hearts & Science conservant les catégories de soin de la peau et de soin du bébé et Carat conservant les soins familiaux et le toilettage. L’année dernière, il y avait cinq rétentions sur un total de 66 comptes analysés (environ 7,5%), alors qu’en 2017, il y en avait 16 sur 94 comptes analysés, soit environ 17%.

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