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Juul arrête la publicité américaine de Mosts après avoir dépensé 104 millions de dollars au premier semestre 2019 – Newstrotteur

Juul Labs, fabricant de la marque leader Juul vape, a suspendu la publicité diffusée, numérique et imprimée aux États-Unis.

La société a annoncé sa décision aujourd’hui, ce qui coïncidait avec l’annonce que K.C. Crosthwaite prend la relève en tant que PDG de Kevin Burns, qui a quitté son poste. Crosthwaite était auparavant directeur de la croissance chez Altria (anciennement connu sous le nom de Philip Morris Companies), qui détient une participation minoritaire dans Juul. Il a également occupé les postes de président et chef de la direction de Phillip Morris USA d’Altria et de vice-président de la stratégie et du développement commercial d’Altria. Selon Communiqué de presse de Juul Il a aidé à diriger l’expansion d’Altria vers des alternatives à la cigarette telles que les cigarettes électroniques.

On ne sait pas dans quelle mesure Juul poursuivra ses efforts de publicité et de marketing aux États-Unis, qu’il s’agisse d’une suspension temporaire ou que la société continue de diffuser des publicités en diffusion, numériques et imprimées sur d’autres marchés mondiaux. Juul Labs n’a pas répondu à la demande de commentaires d’Newstrotteur.

Il y a une semaine, CBS, WarnerMedia et Viacom ont tous annoncé une décision d’abandonner toute publicité sur les cigarettes électroniques, au milieu des problèmes de santé liés à une série de maladies pulmonaires liées à la vape et les préoccupations concernant niveaux toujours croissants de vapotage adolescente. Bien que les publicités télévisées pour les cigarettes soient illégales en vertu de la loi sur le tabagisme dans la santé publique, la loi ne s’applique pas aux cigarettes électroniques.

Dans sa déclaration, Juul a également déclaré qu’il s’abstiendrait de faire du lobbying contre la législation proposant une interdiction de la vente de produits de vape aromatisés que les critiques ont avancé sont ciblés sur les utilisateurs mineurs.

Juul a connu une explosion de ses dépenses de marketing au cours des deux dernières années. La société a dépensé près de 104 millions USD en marketing mesuré aux États-Unis au cours des six premiers mois de 2019, contre environ 1,4 million USD sur cette période en 2018 et plus de 75 millions USD l’an dernier, selon Kantar Media. Juul n’a dépensé que 20 000 USD pour son marketing mesuré à l’échelle nationale en 2017, toujours selon Kantar Media.

Au cours de l’année écoulée, Juul aurait collaboré avec la société de portefeuille d’agences de publicité Omnicom dans le cadre de ses efforts de marketing.

Bien qu’Omnicom n’ait pas publiquement confirmé sa relation avec Juul, des sources informées de ses relations avec la société holding ont indiqué à Newstrotteur qu’Omnicom commencé à travailler sur la publicité de la marque vaping l’été dernier après une revue d’agence.

Au lieu de faire appel à l’une de ses agences pour gérer le compte directement, Omnicom a réuni une équipe de talents issus de plusieurs agences de la société, a déclaré une source informée du compte à Newstrotteur. Les travaux d’Omnicom sur la marque étaient principalement axés sur une campagne visant à convertir les fumeurs adultes en vapotage, a indiqué la source.

Omnicom n’a pas répondu à la demande de commentaires d’Newstrotteur ni répondu à des questions concernant ses relations avec Juul.

La transformation du leadership et le changement de stratégie marketing de Juul ont mis fin à la relation d’Omnicom avec le client en question. Une source a émis l’hypothèse que le reste du compte publicitaire de la marque pourrait être transféré à Leo Burnett, étant donné les antécédents de Crosthwaite à Altria et ses relations à long terme avec Phillip Morris USA d’Altria.

Phillip Morris premier a engagé Leo Burnett pour promouvoir sa marque Marlboro en 1954. Le bureau de Leo Burnett à Chicago aurait traversé une série de licenciements liés aux modifications apportées au compte Phillip Morris USA en février. Juul pourrait également choisir de prendre en charge le reste de la commercialisation aux États-Unis ou de remettre son compte en révision.

Leo Burnett a refusé de discuter de toute possibilité de relation client avec Juul, affirmant que l’agence ne commentait pas les spéculations.

Avant la révision de 2018, Deutsch aurait travaillé avec Juul à titre consultatif sur les messages de prévention du tabagisme destinés aux jeunes. Selon le Center for Disease Control, les programmes de prévention du tabac destinés aux jeunes parrainés par l’industrie du tabac dans les écoles sont inefficaces et peut même promouvoir le tabagisme chez les jeunes. Les programmes de prévention de la jeunesse de Juul ont fait l’objet d’un examen minutieux. Panneau de la maison sur vaping Cette année, un représentant de Juul aurait déclaré à des étudiants de la Dwight School de New York que ses cigarettes électroniques étaient «totalement sûres» lors d’une présentation en avril 2017 où les enseignants n’étaient pas présents, ainsi que l’entreprise payant une organisation d’écoles à charte de Baltimore. 134 000 $ pour l’enseignement d’un programme de cinq semaines sur les «modes de vie sains» élaboré lors d’un camp d’été.

Jim Steyer, fondateur et PDG de Common Sense, une organisation vouée à la promotion de technologies et de supports sûrs pour les enfants, explique que les annonces trompeuses qui manipulent des personnes, y compris des enfants, dans l’utilisation de leurs produits ne tiennent aucun compte du gorille. dans un rapport. «Ces produits, pas seulement les publicités, doivent être immédiatement bannis du marché jusqu’à ce qu’ils soient approuvés par la FDA, mais ils ne le sont pas. Nous sommes sceptiques quant au choix de la société pour un nouveau PDG, une société de tabac exécutif d’Altria, donnera la priorité à la santé publique par rapport aux profits de Big Tobacco 2.0. "

La publicité radiodiffusée pour les cigarettes a été interdite en 1970 en vertu de la loi sur le tabagisme dans la santé publique, suivie d’une baisse du nombre de cigarettes. taux de tabagisme chez les adultes de 40% à 32%, selon Gallup. L’interdiction de la publicité radiodiffusée est en partie à l’origine de cette interdiction, car la taxe fédérale sur les cigarettes a également doublé en 1983. En réalité, l’impact de la doctrine de l’équité sur la publicité radiodiffusée exigeant une publicité antitabac pour chaque annonce suivi d’un baisse du nombre de cigarettes fumées par habitant, il y a eu en fait une brève augmentation de ce nombre dans les années qui ont immédiatement suivi l’interdiction de diffusion, selon le National Center for Biotechnology Information).

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