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Certaines marques doivent créer des publicités ou des emballages spectaculaires pour compenser les histoires incroyablement fades qui se cachent derrière elles.

Mais pas Smirnoff, dont la vodka a commencé comme le favori des tsars, puis (pour éviter le destin criblé de balles des tsars), a été ébranlé par un parcours byzantin vers le succès mondial qui durera depuis des décennies.

L’histoire de la façon dont la marque a fui la Russie à cause de la révolution et est finalement devenue l’une des plus grandes marques d’alcool au monde alimente maintenant la première campagne mondiale de Smirnoff en 25 ans: «Infamous Since 1864».

Créée par les agences 72 et Sunny New York, cette campagne s’appuie à la fois sur la riche histoire de la marque (en 1864, lorsque le sergent devenu entrepreneur, Pyotr Arsenjevitch Smirnov, a fondé sa première distillerie) et sur sa réputation malfaisante.

L’hymne des 90 secondes qui s’ensuit brouille les frontières entre vérité et dramaturgie d’une manière fidèle à l’histoire de la société, sans pour autant devenir un biopic autosatisfaisant.

«Ce n’est pas un documentaire. Personne ne voulait faire de documentaire », a déclaré à Newstrotteur, la directrice de la création, Justine Armour (72 ans) et Sunny. "Mais la marque a vraiment une belle histoire à raconter."

Le spot a été dirigé par Rupert Sanders, plus connu pour Ghost in the Shell en 2017 et Snow White and the Huntsman en 2012. Alors qu’il commence avec la fuite de la Russie qui a maintenu la vodka en vie, l’endroit s’installe alors de manière plus ambiguë dans la guerre froide et dans l’évolution de la vodka vers la préférence des consommateurs dans les années 80 et 90.

«Heureusement, il y a tellement de vérité passionnante dans la marque avec laquelle nous avons dû travailler. Le premier Smirnoff a été placé devant un peloton de tir deux ou trois fois, il s’est évadé de la prison, a traversé la frontière, il n’était pas un gars bien coupé. "

Elle fait référence à Vladimir Smirnov, qui a changé son nom en Pierre Smirnoff après avoir échappé à un camp de prisonniers en Ukraine et éventuellement s’être réinstallé en France. Et au cas où vous pensez qu’elle est dramatique, selon certaines sources, il était en fait amené devant un peloton d’exécution à cinq reprises.

Smirnoff embrasse son arrière-plan sauvage avec «Campagne de publicité mondiale« Infâme depuis 1864 »- Newstrotteur smirnoff infamous ooh redacted 2019

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La campagne de Smirnoff est la plus ambitieuse au monde depuis de nombreuses années et fera l’objet d’une large gamme de médias sur les marchés internationaux.

«Smirnoff est la marque de vodka n ° 1 au monde et une véritable icône mondiale», a déclaré Neil Shah, directeur du marketing mondial de Smirnoff. «Certaines de nos campagnes et initiatives ont été lancées sur plusieurs marchés au cours des dernières années. C’est la première campagne mondiale de marketing intégré de ce type et de cette envergure dans l’histoire récente de la marque. Elle sera soutenue par des programmes de diffusion, de visualisation, numérique, social et social. publicité imprimée."

Smirnoff embrasse son arrière-plan sauvage avec «Campagne de publicité mondiale« Infâme depuis 1864 »- Newstrotteur smirnoff infamous ooh behind bars 2019

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Smirnoff embrasse son arrière-plan sauvage avec «Campagne de publicité mondiale« Infâme depuis 1864 »- Newstrotteur smirnoff infamous ooh have you seen 2019

72andsunny

Outre l’hymne à la thématique historique et les activités en plein air plus minimalistes, la marque a publié deux contenus de vidéos sociales présentant les boissons exclusives de Smirnoff.

CRÉDITS:

Agence: 72andSunny New York
Directeur: Rupert Sanders
Société de production: MJZ
Éditorial: Work, NYC
VFX: Forgeron
Musique: Boiseries
Mix / Sound Design: Wave, NYC

Société

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur

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Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 1 600x315

PALM SPRINGS, Californie – Du 3 au 6 novembre, Brandweek a réuni plus de 700 spécialistes du marketing de marque dans l’oasis du désert. discuter de la stratégie, tendances et l’avenir de l’écosystème de la publicité. Brandweek remercie nos partenaires Disney Advertising Sales, Hulu, IBM Watson Advertising, KPMG, Radio Nationale Publique, QualtricsXM, trueX, WarnerMedia.

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 1

Invités de la soirée blanche inaugurale de Brandweek.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 1

Kasseem «Swizz Beatz» Dean, producteur de musique primé aux Grammy Awards, diplômé de Harvard et entrepreneur mondial en conversation avec Danny Wright d’Newstrotteur, responsable de la marque.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 1

L’engouement des fans de l’équipe QualtricsXM Dream.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur FACETIME 1

Pooja Midha, président, trueX.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 1

Jeff Litvack, PDG d’Newstrotteur, présente ses nouvelles baskets swag avec Deena Bahri, directrice du marketing de StockX.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 1

Jim Babcock, vice-président, marketing consommateur, Adult Swim, pose avec Jill King, vice-présidente principale, marketing et partenariats, Cartoon Network, Adult Swim et Boomerang.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Randi Stipes, CMO, IBM Watson Media et Météo.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 2

Lisa Valentino, vice-présidente exécutive, solutions client et marque, Disney Advertising Sales; Karey Burke, président d’ABC Entertainment; Anthony Anderson, Emmy et Golden Globe ont été nommés acteur, producteur exécutif, avocat et philanthrope.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 2

Les provisions de carburant de Hulu.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Deana Singleton, directrice générale de la publicité mondiale chez Microsoft, avec Microsoft, avec Bonin Bough, directeur de la croissance, Bonin Ventures.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Cartes de jeu NPR.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 2

QualtricsXM réalise des rêves à quatre pattes!

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Jason Galloway de KPMG, directeur général, responsable du conseil en marketing aux États-Unis; Julio Hernandez, directeur, COE, conseil mondial pour les clients.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 2

Nadine Dietz, responsable de la communauté à Newstrotteur; Vineet Mehra, OCM mondiale, Walgreens Boots Alliance.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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John Legend détient sa fille, Luna.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Membres du public engagés et enthousiastes.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Phil Regnault, conseiller principal chez PwC, a donné le ton aux prix Brand Constellation.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 3

Les participants ont tenté leur chance à la table de roulette.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Le génie de la marque récompense.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 3

Un participant est engagé.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Ko Im, qui a rempli deux fonctions en tant que rédacteur en chef d’Newstrotteur et hôte de Brand Genius.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Jon Suarez-Davis, vice-président directeur, stratégie marketing et innovation, Salesforce.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Mike Benson, ancien responsable du marketing chez Amazon Studios. (Actuellement: CMO, CBS).

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Mangez des spaghettis au sirop d’érable à la suite Elf de Wyndham – Newstrotteur

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Mangez des spaghettis au sirop d’érable à la suite Elf de Wyndham – Newstrotteur wyndham elf themed suite PAGE 2019 600x315

Si vous avez toujours voulu recréer la scène du film classique Elf, où Buddy verse du sirop d’érable, des bonbons et du Pop-Tarts sur des spaghettis et le mange avec ses mains, le Club Wyndham vous en donne la chance.

Le club de vacances ouvrira une suite sur le thème de la comédie de Noël mettant en vedette Will Ferrell à l’hôtel Wyndham Midtown 45 à New York, avec ses décorations festives et ses friandises sucrées. À partir du 25 novembre, la suite sera disponible pour les séjours du 2 au 26 décembre, les 21 et 26 décembre étant réservés aux membres du Club Wyndham.

Noah Brodsky, responsable de la marque chez Wyndham Destinations, a déclaré que la suite sur le thème Elf faisait partie de la mission de la marque: «inciter les familles à vivre selon leur sachet de voyages». La marque a choisi New York pour l’activation, car la ville est une destination de vacances prisée – et le décor du film de 2003.

"L’histoire du film a bien synchronisé avec les offres du Club Wyndham", a déclaré Brodsky. «Nos suites de club de vacances offrent toutes les commodités de la maison. Nous avons donc pu nous activer dans plusieurs espaces, comme ajouter un arbre de taille normale dans le salon, orner la suite de jouets préférés de Buddy et créer un impact spectaculaire avec flocons de papier superposés qui ornent le plafond dans plusieurs pièces. "

La marque de voyages a travaillé avec la société de création d’événements Patrick J Clayton Productions pour transformer la suite, qui accueille les invités avec une porte enveloppée d’une veste de lutin vert. Outre des flocons de neige en papier et un arbre, l’intérieur de la suite comprend un message de bienvenue Lite-Brite, des guirlandes en papier et en pop-corn suspendues au plafond, un casse-noix, des piles de cadeaux et un mur de papiers peints colorés. Wyndham s’est associé à Warner Bros. pour utiliser le logo officiel du film.

Le décor s’étend également à la salle de bain avec des guirlandes vertes et rouges, un ruban rouge géant sur la porte de la douche et des bombes pour le bain qui ressemblent à des boules de neige. La suite familiale, qui peut accueillir quatre personnes, aura également Etch A Sketches, trains jouets et une réplique de l’Empire State Building.

Vous l’avez deviné, la cuisine de la suite contient les quatre groupes d’aliments essentiels d’un elfe: les bonbons, les cannes de bonbon, le bonbon au maïs et le sirop. Pour les invités qui souhaitent préparer un repas inspiré des elfes, le garde-manger propose également des guimauves, de la sauce au chocolat, des tartes au pop-tarts, de la pâte à biscuits, des M & M, des pâtes et des litres de soda.

Cuisine avec des spaghettis, des bonbons et des décorations de Noël  Mangez des spaghettis au sirop d’érable à la suite Elf de Wyndham – Newstrotteur wyndham spaghetti maple syrup CONTENT 2019

Évoquant le film, la cuisine de la suite regorge de friandises, de pâtes, de pop-tarts et de sodas.

Wyndham

Les clients qui réservent la suite recevront une entrée gratuite pour un maximum de quatre personnes sur les ponts d’observation de l’Empire State Building et du Rockefeller Center. Vous pouvez réserver la suite sur le site Web du Club Wyndham, à partir de 399 $.

La suite Elf, qui est la première chambre d’hôtel à thème de Wyndham, est le dernier effort de la marque pour engager un dialogue mémorable avec les membres du club et les clients de l’hôtel, selon Brodsky. Plus tôt cette année, la société hôtelière célébré la journée nationale des mores avec une campagne qui mettait en vedette «l’ambassadeur graha», Patrick Renna, et des amours gratuits dans certaines stations.

Wyndham devrait également lancer une série culinaire d’ici fin 2019, qui permettra aux chefs régionaux de proposer aux clients de l’hôtel des recettes à réaliser dans leurs chambres par le biais d’une série de vidéos et de publications sociales.

La création de chambres d’hôtel temporaires à thème devient une tendance dans le monde des voyages. Pour le week-end de Halloween, Warner Bros. a recréé le Maison de famille Addams à Brooklyn, tandis que Hotels.com a lancé un contrat de location Suite Lisa Frank dans un penthouse de Los Angeles pour le mois d’octobre.

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Instagram dévoile ses collections de boutiques sélectionnées avec soin sur le thème de la nostalgie – Newstrotteur

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Instagram dévoile ses collections de boutiques sélectionnées avec soin sur le thème de la nostalgie – Newstrotteur InstagramShoppablePartyCollectionsPartyLewkHero 600x315

Instagram associe les tendances nostalgiques de ses utilisateurs à ses capacités d’achat pour créer des collections de produits sélectionnés juste à temps pour la saison des achats des fêtes.

Tous les produits de ces collections peuvent être achetés sans quitter Instagram via le réseau de partage de photos et de vidéos appartenant à Facebook. check-out fonctionnalité, et les produits peuvent être sauvegardé dans des collections de shopping personnelles pour complément d’enquête.

Dans un article de blog, Instagram a déclaré: «Nous avons sélectionné des collections de produits inspirés par certaines des principales tendances de cette année sur Instagram. Que vous soyez #NewParent ou avez besoin de vacances #PartyLewk, nous avons une collection pour vous. ”

Les collections sont:

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Instagram dévoile ses collections de boutiques sélectionnées avec soin sur le thème de la nostalgie – Newstrotteur InstagramShoppablePartyCollectionsCurated 450x267

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  • #MustCop, présentant des articles de Bershka, du marché de Chinatown et de M. Porter.
Instagram dévoile ses collections de boutiques sélectionnées avec soin sur le thème de la nostalgie – Newstrotteur InstagramShoppablePartyCollectionsMustCop 450x112

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  • #NewParents, qui propose des articles de L’oved Baby, Rose and Rex et Rylee + Cru.
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  • #Wanderlust, avec des articles de Baboon, Mr Porter, Oliver Peoples et Snowe.
Instagram dévoile ses collections de boutiques sélectionnées avec soin sur le thème de la nostalgie – Newstrotteur InstagramShoppablePartyCollectionsWanderlust 450x267

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