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Xandr d’AT & T se prépare à acheter Clypd auprès de RTL – Newstrotteur

Quatorze mois après la clôture de l’achat d’AppNexus, AT & T est à la recherche de plus de technologies publicitaires. Cette fois, la télévision double avec l’acquisition envisagée de Clypd auprès de RTL, le plus important diffuseur européen.

Selon de nombreuses sources connaissant l’évolution de la situation, l’unité ad-tech d’AT & T, Xandr, est sur le point d’annoncer l’achat de Clypd, basée aux États-Unis, une start-up axée sur la télévision détenue majoritairement par RTL.

La somme de l’achat envisagé reste incertaine, bien qu’une source parlant à l’arrière-plan avec Newstrotteur, pour éviter un contrecoup politique, sachant que le paysage ad-tech était bien connu, estime que la transaction serait nettement inférieure à 100 millions de dollars.

Un porte-parole de Xandr a refusé de commenter.

Newstrotteur comprend que la transaction proposée sera finalisée après que le groupe-mère de Xandr, AT & T, a publié l’appel des résultats du troisième trimestre le 28 octobre, soit six semaines seulement. après le groupe d’actionnaires Elliott Management annoncé publiquement un plan visant à redresser le cours de son action «sous-performante».

Il couronne également une période de deux ans qui a vu AT & T nomme Brian Lesser, ancien président de GroupM qui a créé et dirigé Xandr à la suite de ses achats de plusieurs milliards de dollars, qui comprenaient notamment l’achat de Time Warner (maintenant WarnerMedia) et de la société ad-tech AppNexus.

Les dirigeants d’AT & T cherchent à renforcer l’importance de Xandr dans sa tentative de renforcer les opportunités de revenus publicitaires après avoir nommé Xandr Media président Rick Welday comme evp, AT & T Business et WarnerMedia, efficacement agissant comme un pont entre les deux équipes.

RTL a investi 19,4 millions de dollars dans Clypd en 2015 (le démarrage a permis de récolter 30,8 millions de dollars au total, selon à son profil Crunchbase) avec le radiodiffuseur paneuropéen qui envisage de l’utiliser pour harmoniser ses autres investissements dans le secteur des technologies de l’information, processus qu’il a poursuivi avec l’achat de Yospace en janvier.

Cependant, RTL aurait repensé ses ambitions dans le domaine des technologies de l’information et les aurait orientées dans une direction qui pourrait jouer entre les mains d’AT & T, qui cherche à combler certaines des lacunes de ses produits technologiques, selon des sources.

Clypd fournit des services de publicité ciblés visant à améliorer l’efficacité des espaces publicitaires linéaires et OTT, y compris les services de marché privés, avec son société mère qui l’a récemment jumelé à SpotL réaliser de telles synergies.

Une source, parlant avec Newstrotteur sous le couvert de l’anonymat, a déclaré que l’achat de Clypd par Xandr viendrait compléter ses investissements ad-tech antérieurs, étant donné que AppNexus n’a pas lancé de produit publicitaire publicitaire à part entière avant 2016.

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