Le nouveau chef des ventes d’annonces d’AMC Networks est déjà en train de commercialiser ses produits pour l’année prochaine – Newstrotteur

L’inventaire publicitaire acheté cette année a à peine commencé à être diffusé, mais AMC Networks prépare déjà le terrain pour les négociations de 2020.

La société dévoile aujourd’hui une nouvelle campagne de marketing commercial, la première comprenant les cinq marques de réseau, qui intègre des citations de fans afin de rappeler aux acheteurs et aux marques que, lorsqu’il s’agit d’AMC Networks, "vous en avez besoin" dans le cadre d’une annonce. acheter.

Il s’agit du premier grand mouvement de Kim Kelleher, qui a a rejoint AMC Networks le mois dernier en tant que président des ventes publicitaires et des partenariats nationaux, remplaçant Scott Collins, qui sorti en août.

La campagne imprimée et numérique – créée par AMC avec son agence loyalkaspar – est aujourd’hui déployée dans plusieurs points de vente (dont Newstrotteur), ainsi que ce que Kelleher a appelé des "publications quasi-consommateurs" comme The New York Times, Vulture et The Cut.

«Nous voulions partir tôt, faire des vagues», a déclaré Kelleher, de la campagne, dont la première vague passe par Thanksgiving. "Cela deviendra de plus en plus bruyant au fur et à mesure que nous nous approcherons du début, et nous nous sommes sentis comme un moment où nous pourrions vraiment nous démarquer."

Chaque pièce de création met en lumière une série de signatures d’AMC (The Walking Dead, Un meilleur appel, Saul), BBC America (Killing Eve, Wonderstruck) ou We TV (Love After Lockup), ainsi que l’événement annuel Best Christmas Ever couvrant les cinq réseaux. (Elfe). Les émissions de la SFI et de SundanceTV seront présentées dans la deuxième vague de la campagne, qui sera lancée au début de l’année prochaine.

Les émissions sont accompagnées d’une citation exubérante publiée en ligne par un fan, telle que "Mettre le coupable dans le plaisir de la culpabilité" pour Love After Lockup et "Je me sens comme si j’avais été touchée par un demi" de The Walking Dead.

Le nouveau chef des ventes d’annonces d’AMC Networks est déjà en train de commercialiser ses produits pour l’année prochaine – Newstrotteur amc ad upfronts campaign CONTENT 2019

Deux créations de la nouvelle campagne d’AMC Networks.

Réseaux AMC

Chaque annonce comprend le slogan «You Need This», «parce que nous savons que nos émissions suscitent une attention démesurée et que nos partenaires n’achètent pas ces émissions parce qu’ils en ont besoin pour leurs fans, mais ils en ont besoin pour leur divertissement et dans leur vie. , »A déclaré Kim Granito, svp du marketing intégré.

Dans un autre volet de la campagne, AMC Networks créera Shop the Shows, une boutique éphémère proposant des articles en édition limitée inspirés des plus grands salons de la société – et accessibles gratuitement aux clients – qui sera disponible en décembre dans cinq agences à New York. et Chicago.

«Nous sommes très heureux d’aller sur le marché et de présenter les cinq réseaux et la synergie entre eux de cette manière unie. C’est une vraie déclaration sur le marché. C’est une déclaration de notre engagement vis-à-vis de tous les réseaux, et c’est une vraie déclaration que de dire que nous sommes tous très excités de la publication de ce rapport en 2020 et de faire en sorte que tout le monde vienne avec nous », a déclaré Kelleher.

Bien que Kelleher, qui occupe ce poste depuis moins de deux mois, ne soit pas encore prête à fournir des précisions sur ses projets de vente d’annonces chez AMC Networks, elle a déclaré: «Cette campagne est le premier signe que nous allons être très forts. et agressif dès le départ et dans l’ensemble. "

Dans un environnement aussi "bruyant", en particulier lorsque deux nouveaux grands services de streaming font leur apparition dans les semaines à venir, "j’aime revenir à ce que nous aimons tous dans le monde des affaires", a déclaré Kelleher, "un contenu et une programmation d’une qualité incroyable." engage profondément les fans. "

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