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L’ancien chef du marketing d’Amazon, Mike Benson, nommé Grand génie de la marque pour 2019 – Newstrotteur

PALM SPRINGS, Californie – Mike Benson, l’ancien responsable marketing d’Amazon Studios, dont la créativité et le leadership dynamique ont contribué à la création du marketing expérientiel le plus coloré de l’année dernière, a été nommé Grand Brand Genius d’Newstrotteur pour 2019.

Benson a accepté l’honneur lundi soir à Brandweek, le colloque annuel du magazine qui attire les meilleurs et les plus brillants acteurs du monde du marketing pour quatre jours de présentations, d’entretiens immersifs et de séances de mise en réseau.

Aussi célébrés étaient Chrissy Teigen, visionnaire de la marque Newstrotteur pour 2019, et des partenaires entrepreneuriaux, Sue Schwartz et Rusty Robertson, honorés Newstrotteur’s 2019 Brand Save Award pour Stand up to Cancer, le but non lucratif qu’ils ont co-fondé.

le Prix ​​du génie de la marque, qui salue l’excellence du marketing et de la construction de la marque, est l’événement phare qui se tiendra durant Brandweek. Avec la participation de plus de 800 hauts dirigeants des plus grandes marques et boutiques créatives du pays, les 10 spécialistes du marketing nommés dans la catégorie Brand Genius de 2019 ont grimpé sur le podium pour accepter leurs récompenses au JW Marriott Desert Springs Resort & Spa.

Parmi les génies de la marque de cette année, David Rubin, directeur marketing du New York Times, a été le moteur de «La vérité vaut le coup», une campagne novatrice qui a riposté contre la charge omniprésente de «fausses nouvelles» avec le message que seul un rapport détaillé donne la vérité et que la vérité vaut la peine d’être payée.

Stitch Fix CMO a également été honoré Deirdre Findlay, dont l’équipe a créé et mis en scène «Tout le monde mérite d’être vu», un événement synchronisé avec les Oscars qui permet aux Américains ordinaires de revêtir leurs plus belles tenues et de marcher sur le tapis rouge sous les flambeaux des paparazzi.

De plus, Emily Boschwitz, vice-présidente du marketing chez Hims, était une marque de produits de soins personnels dont le marketing efficace et provocateur s’attaquait à des problèmes de santé désagréables, tels que la calvitie masculine et la dysfonction érectile, avec des messages francs et humoristiques qui attiraient tant de nouveaux clients dans l’entreprise. il a conduit à la création d’une marque parallèle pour les besoins de santé des femmes appelée La sienne.

Une liste complète des lauréats du prix Brand Genius 2019 figure ci-dessous.

En plus de recevoir un Brand Genius Award, Benson d’Amazon Studio a été élue Grand Brand Genius de cette année, un honneur décerné à un seul des membres de la classe Brand Genius en reconnaissance de son travail exceptionnel qui prend des risques, suscite l’attention et produit des résultats mesurables. Chargé de promouvoir les programmes phares d’Amazon Originals, Benson, avec une équipe interne et des partenaires d’agence, a conçu diverses installations révolutionnaires qui ont repoussé les limites du marketing expérientiel.

Pour promouvoir la série Jack Ryan, par exemple, les participants à ComicCon ont eu la possibilité de sauter d’un hélicoptère (à l’arrêt). Au SXSW, l’équipe de Benson créé le «jardin des délices terrestres», une immersion d’une heure sur l’autre mettant en vedette la série Good Omens, qui comprenait, entre autres, des mets décadents servis à la musique d’un quatuor à cordes. Le plus ambitieux, peut-être, était Benson Carnegie Deli, le grand manqué de New York, dont les sandwichs au pastrami à la vapeur ont fait un bref retour dans les assiettes des clients pour célébrer la série La merveilleuse Mme Maisel.

Newstrotteur n’était pas le seul à reconnaître les talents de Benson en tant que dirigeant. En septembre, CBS l’a attiré à son propre c-suite pour être son nouveau président et CMO. Benson a néanmoins pris un congé pour participer au programme de récompenses d’Newstrotteur.

À présent dans leur troisième décennie, les Brand Genius Awards, qui étaient connus jusqu’en 2011 comme le prix du "Marketer of the Year" – se sont élargis pour inclure les deux autres honneurs importants.

Schwartz et Robertson, partenaires fondateurs de la Robertson Schwartz Agency, ont reçu l’honneur de Brand Save, créé par les rédacteurs du magazine il ya cinq ans afin de mettre en lumière le marketing le plus novateur du secteur des organisations à but non lucratif. Stand up to Cancer, avec l’aide de personnalités du secteur des médias et du divertissement, notamment Katie Couric et Sherry Lansing, a collecté plus de 600 millions de dollars, qui ont tous été directement investis dans la recherche.

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