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Les amateurs de basket de New York auront un salon de pizza à thème de Knicks – Newstrotteur

BuzzFeed s’est récemment tourné vers l’expérience pour faire évoluer ses partenariats de marque au-delà du contenu et des médias de marque, avec des efforts qui incluent: cabines de conférence en plein air en partenariat avec Delta et un pop-up pour chiens avec Petco.

La dernière expérience co-marquée de la société de médias, créée dans le cadre de son partenariat actuel avec Chase, a transformé un spot de pizza populaire à New York en une pop-up célébrant le retour du basket-ball Knicks.

Les fans de la NBA peuvent se rendre au Pizza Joint, une pizzeria sur le thème des Knicks qui a pris d’assaut Speedy Romeo dans le Lower East Side de Manhattan, du 8 au 22 novembre. La pop-up est ornée de décors, d’objets de collection et de L’équipe de la NBA et le groupe de rap Run Run DMC, qui feront des apparitions lors de cet événement.

La pop-up de 15 jours accueillera également six événements spéciaux destinés aux fans de Knicks et au public de BuzzFeed, notamment des soirées d’ouverture et de clôture, des anecdotes et des rencontres rapides. De plus, le menu du Speedy Romeo a été réorganisé pour adopter le thème de New York, avec des avantages pour les détenteurs de la carte Chase.

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L’intérieur de l’espace comprend des maillots Knicks encadrés et l’art Run DMC.

BuzzFeed

Créer une expérience immersive pour les fans était une étape naturelle pour BuzzFeed et Chase, qui travaillent sur du contenu de marque traditionnel et des programmes média depuis 2016. Ils ont atterri sur une pizzeria au thème Knicks pour de nombreuses raisons, notamment le début de la saison de basket Knicks ajoute de nouveaux joueurs à l’équipe et New York en tant que destination pizza.

L’événement a également permis à Chase d’être le sponsor principal des Knicks depuis 10 ans et le partenariat de BuzzFeed avec Madison Square Garden.

Jake Bronstein, responsable de l’innovation pour les partenaires chez BuzzFeed, a déclaré que la compréhension des objectifs de Chase était un élément clé de l’exécution de la fenêtre contextuelle.

"Chase élève beaucoup de moments autour de la ville qui rendent New York spécial", a déclaré Bronstein. "En pensant au début de la saison de la NBA cette année et à (comment Chase s’active) autour de Madison Square Garden, nous avons cherché à mettre en valeur tout ce que Chase fait dans la ville en invitant New York à une authentique pop-up."

Kate Schoff, directrice générale des sports et du divertissement chez JPMorgan Chase, a ajouté: «Ce fut une excellente occasion de sortir de l’arène et de faire quelque chose d’un peu différent. Nous avons examiné des éléments qui rendent New York emblématique, notamment la pizza et le basketball. »

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Les deux marques ont travaillé avec Madison Square Garden pour trouver des souvenirs.

BuzzFeed

L’expérience a duré environ trois semaines, du concept à l’exécution, les équipes créatives et expérimentales de BuzzFeed prenant en charge les concepts d’invitation et d’événement afin de s’assurer que l’expérience s’adresse non seulement aux fans de Knicks, mais également à tous les types de New-Yorkais, Jeu-questionnaire sur le thème des Knicks, un autre événement invitera les participants à éblouir les ballons de basket-ball, dirigés par la créatrice de lunettes Crain et de célébrités, Kerin Rose Gold.

L’un des objectifs était de rendre l’espace le plus favorable possible pour les photos, a déclaré Bronstein, dont l’équipe a travaillé avec Madison Square Garden et Chase pour développer l’esthétique de la pop-up. Outre des éléments Knicks provenant de l’arène, les éléments de conception incluent des téléviseurs muraux en forme de cadres de fenêtre diffusant en continu des séquences de jeux Knicks antérieurs et des vidéos Run DMC. Un photomaton invite les invités à poser devant un stand de DJ entouré de graphiques boombox, adossé à un mur de téléviseurs superposés d’époque. L’extérieur de la fenêtre contextuelle accueille les invités avec la signalisation aux couleurs bleu et orange des Knicks, ainsi que les graphiques d’un fedora et de lunettes inspirés de Run DMC.

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La décoration supplémentaire comprend un ballon de basket ébloui avec le logo Chase.

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Les avantages pour les titulaires de carte Chase incluent un achat, une tranche de pizza gratuite et des produits Pepsi gratuits. Les 20 premiers titulaires de carte Chase à acheter une part chaque jour recevront également des butins gratuits, y compris des serviettes et des bandeaux absorbants. Schoff a également noté que Speedy Romeo avait été choisi comme lieu, en partie parce que le restaurant était un client de Chase for Business.

Le restaurant Pizza Joint est ouvert au public et disponible sans rendez-vous. Certains événements sont uniquement sur invitation ou encouragent les clients à confirmer leur participation à l’avance. Parallèlement à cet événement, BuzzFeed et la campagne Chase’s Knicks incluent du contenu personnalisé et des médias qui apparaîtront sur le site Web et les plateformes sociales de BuzzFeed, ainsi que dans Madison Square Garden, où les Knicks joueront contre les Cleveland Cavaliers le 10 novembre.

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