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Denny’s, Nationwide et Walmart font partie d’un petit groupe de sociétés proposant des publicités multiculturelles très performantes auprès du public afro-américain, hispanique et LGBTQ +.

La pertinence culturelle de ces publicités analysées, publiées au cours des deux dernières années, ont été mesurés à l’aide de la mesure métrique CIIM ™ (mesure de l’impact des analyses culturelles), développé par l’Alliance pour le marketing inclusif et multiculturel (AIMM) de l’Association des annonceurs nationaux (ANA) en partenariat avec NBCUniversal et les entreprises membres de l’AIMM.

Le CIIM ™ a été développé comme un outil permettant d’identifier l’efficacité de la pertinence culturelle pour montrer comment la publicité intégrée touche un public varié et mesurer son impact sur la fidélité à la marque, les intentions d’achat et les ventes.

Lors de l’annonce de la liste à la conférence multiculturelle de l’ANA sur le marketing et la diversité à San Diego, vendredi, le président de l’ANA et le président de Procter & Gamble Directeur de la marque, Marc Pritchard a déclaré qu '«exploiter efficacement des connaissances culturelles significatives et pertinentes devrait être un enjeu central pour toutes les organisations».

Cette étude approfondie a été menée auprès de plus de 30 000 personnes appartenant à plusieurs groupes démographiques, notamment des Hispaniques, des Afro-Américains, des Asiatiques, des LGBTQ +, des personnes handicapées et des Blancs non hispaniques. Les répondants ont été invités à diffuser 150 annonces dans une plage allant de zéro à 200 dans diverses catégories de créations.

"100 signifie que les consommateurs trouvent la publicité / le spectacle indifférent à leur culture, 200 signifie qu’ils la trouvent extrêmement pertinente sur le plan culturel et que les scores inférieurs à 100 signifient que la publicité / le spectacle n’a pas été perçu comme pertinent du point de vue culturel", a expliqué Carlos Santiago, cofondateur de l’AIMM. Président du groupe Santiago Solutions.

Les annonces classées dans le quartile supérieur (plus de 160) ont démontré une intention d’achat supérieure de 50% par rapport à celles classées dans les deux quartiles inférieurs. Santiago a déclaré que les résultats de cette étude pouvaient optimiser les ventes en permettant aux spécialistes du marketing de comprendre ce qui réussissait à exploiter tout le potentiel de la culture au-delà de la simple inclusion, et au moment de revenir à la table des matières.

Les huit attributs identifiés comme pertinents sur le plan culturel par l’étude étaient l’inclusion, le respect, les valeurs culturelles, les représentations authentiques, les réflexions positives, les modèles, les célébrations et la fierté culturelle.

D’autres résultats sont attendus (tels que le classement par le CIIM ™ des publicités dans le segment d’audience américano-asiatique).

Collage des 6 annonces les plus pertinentes sur le plan culturel  Ces 6 annonces sont les messages marketing multiculturels les plus efficaces de ces dernières années – Newstrotteur culturally relevant ads PAGE 2019 450x225

Voici six annonces parmi celles du quartile supérieur:

«Rien n’est facile» de Grey New York pour Procter & Gamble

Segment d’audience: Afro-américains

“Love Has No Labels” par R / GA et Ad Council

Audience: LGBTQ +

«Construire un héritage» par Conill pour Nationwide

Segment d’audience: hispanique (anglophone)

«Enciende la Cocina – Repas d’été» de Lopez Negrete Communications pour Walmart

Segment d’audience: Hispanique (Bilingue)

«Fête des mères» de Lopez Negrete Communications pour Walmart

Audience: Globale

Deux des annonces classées comme les plus performantes par le CIIM ™ ont été produites par Lopez Negrete Communications. Alex López Negrete, cofondateur de l’Agence, a déclaré que «qu’elle soit endémique ou généralisée, incorporer des éléments de compréhension et des éléments culturels dans une publicité ou tout contenu est une forme d’art subtile produisant des résultats très puissants.

«L’authenticité découle de l’articulation d’une perception partagée et d’une volonté d’être vu et reconnu en conséquence. Il ne peut tout simplement pas être falsifié. La représentation culturelle et la participation dès le départ sont essentielles », a poursuivi López Negrete.

“Nos Vemos En Denny’s” de Conill pour Denny’s

Segment d’audience: hispanique (espagnol)

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Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur

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Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 1 600x315

PALM SPRINGS, Californie – Du 3 au 6 novembre, Brandweek a réuni plus de 700 spécialistes du marketing de marque dans l’oasis du désert. discuter de la stratégie, tendances et l’avenir de l’écosystème de la publicité. Brandweek remercie nos partenaires Disney Advertising Sales, Hulu, IBM Watson Advertising, KPMG, Radio Nationale Publique, QualtricsXM, trueX, WarnerMedia.

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 1

Invités de la soirée blanche inaugurale de Brandweek.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 1

Kasseem «Swizz Beatz» Dean, producteur de musique primé aux Grammy Awards, diplômé de Harvard et entrepreneur mondial en conversation avec Danny Wright d’Newstrotteur, responsable de la marque.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 1

L’engouement des fans de l’équipe QualtricsXM Dream.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur FACETIME 1

Pooja Midha, président, trueX.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 1

Jeff Litvack, PDG d’Newstrotteur, présente ses nouvelles baskets swag avec Deena Bahri, directrice du marketing de StockX.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 1

Jim Babcock, vice-président, marketing consommateur, Adult Swim, pose avec Jill King, vice-présidente principale, marketing et partenariats, Cartoon Network, Adult Swim et Boomerang.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Randi Stipes, CMO, IBM Watson Media et Météo.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Lisa Valentino, vice-présidente exécutive, solutions client et marque, Disney Advertising Sales; Karey Burke, président d’ABC Entertainment; Anthony Anderson, Emmy et Golden Globe ont été nommés acteur, producteur exécutif, avocat et philanthrope.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 2

Les provisions de carburant de Hulu.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Deana Singleton, directrice générale de la publicité mondiale chez Microsoft, avec Microsoft, avec Bonin Bough, directeur de la croissance, Bonin Ventures.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Cartes de jeu NPR.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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QualtricsXM réalise des rêves à quatre pattes!

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Jason Galloway de KPMG, directeur général, responsable du conseil en marketing aux États-Unis; Julio Hernandez, directeur, COE, conseil mondial pour les clients.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Nadine Dietz, responsable de la communauté à Newstrotteur; Vineet Mehra, OCM mondiale, Walgreens Boots Alliance.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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John Legend détient sa fille, Luna.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Membres du public engagés et enthousiastes.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Phil Regnault, conseiller principal chez PwC, a donné le ton aux prix Brand Constellation.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

Chrissy Teigen et les grands spécialistes du marketing brillent à Brandweek – Newstrotteur AWFACETIME 3

Les participants ont tenté leur chance à la table de roulette.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Le génie de la marque récompense.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Un participant est engagé.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Ko Im, qui a rempli deux fonctions en tant que rédacteur en chef d’Newstrotteur et hôte de Brand Genius.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Jon Suarez-Davis, vice-président directeur, stratégie marketing et innovation, Salesforce.

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Mike Benson, ancien responsable du marketing chez Amazon Studios. (Actuellement: CMO, CBS).

Sean T. Smith pour Newstrotteur

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Mangez des spaghettis au sirop d’érable à la suite Elf de Wyndham – Newstrotteur

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Mangez des spaghettis au sirop d’érable à la suite Elf de Wyndham – Newstrotteur wyndham elf themed suite PAGE 2019 600x315

Si vous avez toujours voulu recréer la scène du film classique Elf, où Buddy verse du sirop d’érable, des bonbons et du Pop-Tarts sur des spaghettis et le mange avec ses mains, le Club Wyndham vous en donne la chance.

Le club de vacances ouvrira une suite sur le thème de la comédie de Noël mettant en vedette Will Ferrell à l’hôtel Wyndham Midtown 45 à New York, avec ses décorations festives et ses friandises sucrées. À partir du 25 novembre, la suite sera disponible pour les séjours du 2 au 26 décembre, les 21 et 26 décembre étant réservés aux membres du Club Wyndham.

Noah Brodsky, responsable de la marque chez Wyndham Destinations, a déclaré que la suite sur le thème Elf faisait partie de la mission de la marque: «inciter les familles à vivre selon leur sachet de voyages». La marque a choisi New York pour l’activation, car la ville est une destination de vacances prisée – et le décor du film de 2003.

"L’histoire du film a bien synchronisé avec les offres du Club Wyndham", a déclaré Brodsky. «Nos suites de club de vacances offrent toutes les commodités de la maison. Nous avons donc pu nous activer dans plusieurs espaces, comme ajouter un arbre de taille normale dans le salon, orner la suite de jouets préférés de Buddy et créer un impact spectaculaire avec flocons de papier superposés qui ornent le plafond dans plusieurs pièces. "

La marque de voyages a travaillé avec la société de création d’événements Patrick J Clayton Productions pour transformer la suite, qui accueille les invités avec une porte enveloppée d’une veste de lutin vert. Outre des flocons de neige en papier et un arbre, l’intérieur de la suite comprend un message de bienvenue Lite-Brite, des guirlandes en papier et en pop-corn suspendues au plafond, un casse-noix, des piles de cadeaux et un mur de papiers peints colorés. Wyndham s’est associé à Warner Bros. pour utiliser le logo officiel du film.

Le décor s’étend également à la salle de bain avec des guirlandes vertes et rouges, un ruban rouge géant sur la porte de la douche et des bombes pour le bain qui ressemblent à des boules de neige. La suite familiale, qui peut accueillir quatre personnes, aura également Etch A Sketches, trains jouets et une réplique de l’Empire State Building.

Vous l’avez deviné, la cuisine de la suite contient les quatre groupes d’aliments essentiels d’un elfe: les bonbons, les cannes de bonbon, le bonbon au maïs et le sirop. Pour les invités qui souhaitent préparer un repas inspiré des elfes, le garde-manger propose également des guimauves, de la sauce au chocolat, des tartes au pop-tarts, de la pâte à biscuits, des M & M, des pâtes et des litres de soda.

Cuisine avec des spaghettis, des bonbons et des décorations de Noël  Mangez des spaghettis au sirop d’érable à la suite Elf de Wyndham – Newstrotteur wyndham spaghetti maple syrup CONTENT 2019

Évoquant le film, la cuisine de la suite regorge de friandises, de pâtes, de pop-tarts et de sodas.

Wyndham

Les clients qui réservent la suite recevront une entrée gratuite pour un maximum de quatre personnes sur les ponts d’observation de l’Empire State Building et du Rockefeller Center. Vous pouvez réserver la suite sur le site Web du Club Wyndham, à partir de 399 $.

La suite Elf, qui est la première chambre d’hôtel à thème de Wyndham, est le dernier effort de la marque pour engager un dialogue mémorable avec les membres du club et les clients de l’hôtel, selon Brodsky. Plus tôt cette année, la société hôtelière célébré la journée nationale des mores avec une campagne qui mettait en vedette «l’ambassadeur graha», Patrick Renna, et des amours gratuits dans certaines stations.

Wyndham devrait également lancer une série culinaire d’ici fin 2019, qui permettra aux chefs régionaux de proposer aux clients de l’hôtel des recettes à réaliser dans leurs chambres par le biais d’une série de vidéos et de publications sociales.

La création de chambres d’hôtel temporaires à thème devient une tendance dans le monde des voyages. Pour le week-end de Halloween, Warner Bros. a recréé le Maison de famille Addams à Brooklyn, tandis que Hotels.com a lancé un contrat de location Suite Lisa Frank dans un penthouse de Los Angeles pour le mois d’octobre.

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Instagram dévoile ses collections de boutiques sélectionnées avec soin sur le thème de la nostalgie – Newstrotteur

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Instagram dévoile ses collections de boutiques sélectionnées avec soin sur le thème de la nostalgie – Newstrotteur InstagramShoppablePartyCollectionsPartyLewkHero 600x315

Instagram associe les tendances nostalgiques de ses utilisateurs à ses capacités d’achat pour créer des collections de produits sélectionnés juste à temps pour la saison des achats des fêtes.

Tous les produits de ces collections peuvent être achetés sans quitter Instagram via le réseau de partage de photos et de vidéos appartenant à Facebook. check-out fonctionnalité, et les produits peuvent être sauvegardé dans des collections de shopping personnelles pour complément d’enquête.

Dans un article de blog, Instagram a déclaré: «Nous avons sélectionné des collections de produits inspirés par certaines des principales tendances de cette année sur Instagram. Que vous soyez #NewParent ou avez besoin de vacances #PartyLewk, nous avons une collection pour vous. ”

Les collections sont:

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Instagram dévoile ses collections de boutiques sélectionnées avec soin sur le thème de la nostalgie – Newstrotteur InstagramShoppablePartyCollectionsCurated 450x267

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  • #MustCop, présentant des articles de Bershka, du marché de Chinatown et de M. Porter.
Instagram dévoile ses collections de boutiques sélectionnées avec soin sur le thème de la nostalgie – Newstrotteur InstagramShoppablePartyCollectionsMustCop 450x112

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  • #NewParents, qui propose des articles de L’oved Baby, Rose and Rex et Rylee + Cru.
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  • #Wanderlust, avec des articles de Baboon, Mr Porter, Oliver Peoples et Snowe.
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