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Katalyst, jeune entreprise de fitness, lève 5,6 millions de dollars pour une expérience d’entraînement électrifiée semblable à celle de Peloton – Newstrotteur

Katalyst, jeune entreprise de fitness, lève 5,6 millions de dollars pour une expérience d’entraînement électrifiée semblable à celle de Peloton – Newstrotteur DSC07473 630x420
(Photo Katalyst)

Démarrage de Seattle Katalyst a collecté 5,6 millions de dollars pour une expérience d’entraînement à domicile utilisant la stimulation électrique du corps complet (EMS), technique d’entraînement en vogue dans des pays comme l’Allemagne, le Japon et le Brésil. Le tour était dirigé par l’investisseur londonien Octopus Ventures, dont le partenaire Jo Oliver siège au conseil d’administration de la startup.

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Le PDG de Katalyst, Björn Woltermann. (Dan Taylor / Heisenberg Media Photo)

Le modèle économique de Katalyst est similaire à celui de Peloton, fabricant de classes de spin virtuel et de vélos stationnaires sophistiqués qui ont été rendus publics en septembre. Comme Peloton, Katalyst vendra du matériel haut de gamme et un abonnement à des entraînements virtuels à la demande.

Mais au lieu de vous guider dans une randonnée à vélo, Katalyst électrocutera doucement vos muscles pendant 20 minutes par jour.

La startup a été fondée par le PDG Bjoern Woltermann, un dirigeant allemand du secteur des télécommunications qui est tombé amoureux de la formation aux EMS afin de réduire ses douleurs au dos. Il travaillait chez Deutsche Telekom, propriétaire de T-Mobile, et était à la recherche d’une idée de startup quand il a décidé de se lancer tout seul sur EMS.

«Quand j’ai appris qu’il n’existait pas aux États-Unis, j’ai eu l’impression que c’était une opportunité énorme car les États-Unis sont le plus grand marché de fitness du monde», a-t-il déclaré.

L’entraînement EMS fonctionne en envoyant des signaux électriques à travers la peau pour stimuler vos muscles – les mêmes mécanismes de base que votre cerveau utilise pour déplacer votre corps. Katalyst dit que la sensation commence comme un massage et que la pression augmente progressivement jusqu’à la contraction complète des muscles.

La journaliste de Wired, Natalie Compton, a qualifié l’expérience de Katalyst de «molle, étrange bon temps. ”Taylor Soper, rédacteur en chef de Newstrotteur testé une expérience de formation EMS différente et a résumé l’expérience en écrivant: «Mes fesses n’ont jamais été aussi douloureuses."

N’importe qui peut utiliser la formation EMS pour s’entraîner à la force, mais elle convient généralement aux personnes plus âgées, à la mobilité réduite ou peu de temps.

Oliver, d’Octopus Ventures, voit un grand potentiel pour le SME dans les États. «Katalyst répondra aux besoins des consommateurs américains en combinant l’efficacité et l’efficacité de la formation EMS intégrale avec l’excitation et la commodité d’options de remise en forme intelligentes et à la demande», a-t-il déclaré à Newstrotteur dans un courrier électronique.

L’idée originale pour Katalyst était d’être un studio de fitness où les gens venaient pour de courtes séances d’entraînement. Mais la société a opté pour la version à domicile après que ses clients l’aient harcelée pour une expérience plus facile et plus pratique.

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Récemment, deux grandes sociétés allemandes de SME, Miha Bodytec et Xbody, ont reçu de nouvelles autorisations pour les États-Unis, a déclaré Woltermann. "L’industrie, en général, arrive maintenant", a-t-il ajouté.

Woltermann pense également que le moment est opportun pour les États-Unis, en partie parce que Peloton a ouvert la voie à de nouveaux modèles de fitness, donnant naissance à des startups high-tech pour les entraînements à domicile, y compris Tonal, FightCamp, Miroir et Hydrow.

«La consumérisation ou la gamification de la forme physique est une tendance générale que nous observons», a déclaré Woltermann. «Un contenu de motivation haut de gamme à la maison associé à un équipement de fitness – je pense que nous avons beaucoup à apprendre."

La startup, qui compte 15 employés, envoie cet automne un nombre limité de systèmes à un groupe privé et a ouvert une liste d’attente. Woltermann a déclaré que le système coûterait environ 2 000 dollars et que l’abonnement mensuel à la séance d’entraînement coûterait environ 39 dollars par mois.

Même si EMS peut encore être considéré comme une «frange» aux États-Unis, il compte de nombreux défenseurs très en vue. Bruce Lee était un fan de la formation EMS, tout comme représenté dans le film Dragon: l’histoire de Bruce Lee. Et la superstar du football Cristiano Ronaldo a fait un campagne publicitaire avec la société japonaise MTG pour sa machine EMS à concentration abdominale.

La FDA, qui considère les stimulateurs musculaires comme des instruments médicaux, n’a approuvé aucun produit EMS pour la réduction de poids et met en garde les consommateurs les appareils non régulés peuvent provoquer des chocs ou des brûlures.

"Les États-Unis sont le seul pays à réglementer (EMS) les dispositifs médicaux", a déclaré Woltermann. "Partout ailleurs, c’est comme un sèche-cheveux ou une brosse à dents."

Katalyst a obtenu l’approbation de la FDA pour la version studio de son système EMS et attend l’approbation de la version home. La société espère commencer à accepter les commandes le mois prochain et à les expédier au début de 2020.

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