MacBook Pro 16 pouces: pourquoi Apple était-il si silencieux à propos de ce lancement?

Et juste comme ça, nous avons une nouvelle génération de MacBook Pro. Pas de discours clé ou une annonce accrocheuse; Il est juste apparu en ligne, attendant que les critiques en parlent. Cela semble très inhabituel chez Apple. Visitez son site Web: le nouveau MacBook Pro 16 pouces remplace complètement la génération 15 pouces. Ce modèle légèrement plus compact est le nouveau look et la nouvelle construction du MacBook Pro, produit phare, mais Apple le laisse simplement se lancer discrètement.

Ce qui est encore plus étonnant, c’est qu’il ne s’agit pas d’une mise à niveau progressive comme celle que vous obtenez avec les iPhones chaque année. Apple est revenu à la planche à dessin, a écouté les utilisateurs et a apporté des changements significatifs. Apple allait-il simplement laisser ces changements se dérouler devant nous?

Jouer intelligemment

Apple était intelligent et décisif quant aux produits à commercialiser durement cette année. Ils dépensent beaucoup en marketing. La dernière fois qu'ils ont révélé leurs coûts publicitaires, c'était en 2015. Les dépenses marketing représentaient près du cinquième de leurs dépenses d'exploitation de 6,4 milliards de dollars.

La plupart des efforts marketing d’Apple en 2019 ont été consacrés à la publicité pour l’iPhone 11. Le message marketing des iPhone 11 et 11 Pro était clair: attirer un public plus jeune avec ses couleurs fabuleuses; et séduisant pour les photographes avec sa nouvelle caméra grand angle.

Mais le message marketing pour le MacBook Pro n’est pas aussi simple. Ses améliorations sont incroyablement techniques. Certes, il s’agit du travail ultime d’un MacBook, mais seuls les techniciens seront attirés par la mise à niveau «2,3 GHz Intel Core i9 à 8 coeurs» du nouveau modèle.

Ces termes techniques intéressent principalement les professionnels, qui semblent être la priorité d’Apple dans le marché discret. Film MacBook Pro. Ce sont des utilisateurs férus de technologie qui vont bien au-delà du marketing d’une entreprise pour savoir vraiment ce qu’ils obtiennent d’un produit. Apple sait qu'ils n'auront probablement pas besoin de commercialiser ces spécifications pour ce public professionnel.

La plupart des consommateurs semblent juste faire confiance à la marque et prendre ce qui est donné. Apple le sait probablement, et il serait logique de compter sur les clients dans les magasins pour obtenir le dernier ordinateur portable phare qu'Apple a à offrir et sur le nouveau Pro 16 pouces. Pour la plupart d'entre nous, les différences techniques entre les anciens modèles 15 pouces et 16 pouces sont difficiles à saisir. Donc, tant qu’ils ont le même prix – ce qu’ils sont – le consommateur habituel ne le saura probablement pas.

Les spécifications de la nouvelle gamme sont difficiles à commercialiser

Cela dit, ceux qui recherchent un nouveau MacBook Pro devraient savoir ce qu’ils achètent. Et ils vont probablement aimer ce qu’ils ont.

Commençons par les éléments faciles à commercialiser: le nouveau MacBook Pro est livré avec un superbe écran de 16 pouces, qui est le plus grand écran Retina sur ordinateur portable à ce jour. Il est presque bord à bord et offre une très bonne précision des couleurs grâce à la prise en charge de la gamme de couleurs large P3. Les éditeurs photo et vidéo vont adorer.

Sous le capot, le nouveau MacBook Pro contient également beaucoup de puissance. Dans les discours liminaires, Apple aime parler en termes relatifs et non en spécifications. Au maximum, les nouveaux pros offrent des processeurs Intel 9ème génération à 9 cœurs avec des vitesses Turbo Boost allant jusqu'à 5,0 GHz. Mais ils diraient qu’il offre «2,1 fois les performances des vieux MacBook Pro 15 pouces» pour une comparaison compréhensible à vos oreilles.

De plus, Apple propose également de nouveaux graphiques de la série AMD Radeon Pro 5000M qui, combinés à d’autres composants de GPU, permettent d’augmenter les performances de 80% par rapport à l’ancienne configuration haut de gamme.

Nouveau clavier pour camoufler les erreurs du passé

Celui-ci est sûrement difficile à commercialiser. L'ancien clavier MacBook était problématique pour le moins. Les claviers papillon ont trop peu voyagé et une faible durabilité ont frustré les utilisateurs. Clés ciseaux faire un retour bienvenu, mais comment Apple va-t-il les réintroduire sans admettre qu'ils se sont trompés avec les vieux MacBooks?

Au cas où cela vous échapperait, ce ne sont pas les clés exactes des ciseaux de l’ancien MacBook (vous savez, celles avec des ports USB-3.0). Elles se situent quelque part entre les touches classiques et les touches papillon, avec un débattement moyen. Ils semblent certainement être plus durables.

Apple a également réduit la longueur de la barre tactile en ajoutant une touche d'échappement physique et un bouton d'alimentation. Cela résout les problèmes apparus avec la barre tactile dans les MacBook de la génération précédente, mais Apple n’allait pas le mentionner.

Prix ​​exorbitant

Maintenant, le prix. Ce sera toujours difficile à vendre. le modèle d'entrée 2399 $, tandis que la configuration de 2 799 $ comprend des spécifications haut de gamme telles que le processeur Intel Core i9 à 8 cœurs, le stockage SSD de 1 To et le lot.

Ces prix extrêmes attirent des profils de clients très spécifiques: des professionnels qui savent ce qu’ils achètent, ou des clients qui recherchent simplement les nouveautés les plus performantes. Apple espère clairement rattraper ces dernières cibles dans les magasins à la recherche de nouveaux MacBook. Et c’est ainsi qu’ils pourront probablement économiser sur le marketing de cette ronde.

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