Maison / Société / Hallmark a fait de Noël la période la plus lucrative de l’année – Newstrotteur

Hallmark a fait de Noël la période la plus lucrative de l’année – Newstrotteur

Il y a dix ans, alors que Hallmark Channel cherchait à se faire connaître dans un paysage de câbles encombré, le réseau a pris une décision audacieuse: transformer sa toute première sortie en film de Noël (dont le premier a été diffusé en 2002, un an après le réseau lancé) dans un événement de vacances appelé Compte à rebours jusqu’à Noël. Demander au public d’attendre du contenu sur le thème des vacances chaque fois qu’il se connecte au réseau lui donnerait «un avantage concurrentiel», a expliqué Bill Abbott, président et chef de la direction de Crown Media Family Networks – mais le succès était loin d’être garanti.

Néanmoins, le réseau pensait que «même si nos cotes ont chuté à certains endroits parce que nous y sommes allés 24h / 24, cela en valait la peine car nous créons une destination et devenons synonymes de vacances», a déclaré Abbott. «C’était un risque à l’époque – et une décision importante lorsque nous l’avions prise – mais c’était la bonne."

C’est un euphémisme de la taille d’un père Noël.

Alors que le compte à rebours de Noël célèbre son 10e anniversaire cette année, la franchise est passée de quatre films originaux en 2009, couvrant un mois de programmation, à un marathon complet qui a débuté le 25 octobre cette année et qui compte 24 nouveaux films (avec 16 autres films sur réseau soeur Hallmark Movies & Mysteries dans le cadre de l’événement Miracles of Christmas de ce réseau). Les notations de l’événement ont plus que doublé au cours de la décennie, propulsant Hallmark au premier rang parmi tous les réseaux câblés au quatrième trimestre chez les femmes âgées de 25 à 54 ans depuis 2016; L’année dernière, il était également en tête chez les femmes âgées de 18 à 49 ans. Et les revenus publicitaires de la franchise ont triplé au cours de la même période, ce que Ed Georger, responsable des ventes publicitaires, attribue à la croissance des notes et du CPM.

Alors que de plus en plus de téléspectateurs abandonnent la télévision linéaire, Hallmark est devenu le réseau rare permettant de maintenir et d’augmenter l’audience. Comme pour le sport, les nouvelles et les réseaux d’enfants, «vous devez créer une destination et rester fidèle à elle, et c’est la meilleure façon de construire une franchise», a déclaré Georger.

Cependant, il y a eu quelques difficultés précoces. Plusieurs des premiers films étaient «plus dramatiques» et «ne correspondaient pas à la célébration et à l’image de marque que nous étions en train de créer», a déclaré Abbott. Celles-ci ont été transférées vers Hallmark Movies & Mysteries, ce qui a permis à son équipe de garder Compte à rebours jusqu’à Noël, une «célébration inlassablement positive de la saison des vacances».

Lorsque le réseau a accentué le ton du compte à rebours jusqu’à Noël, il a également élargi l’empreinte de l’événement en passant à la programmation de vacances 24 heures sur 24 en 2014, à compter du 1er novembre (en 2016, le coup d’envoi a été donné au dernier week-end d’octobre, où restés) et alerter les annonceurs prudents de la puissante franchise qu’ils ont créée discrètement.

«À l’époque, il s’agissait d’un réseau allant de petit à moyen réseau. Pourtant, au quatrième trimestre, ils rivalisaient avec les classements d’émission par rapport à leurs originaux. C’était donc un moment révélateur pour moi», a déclaré David Campanelli, codirecteur en chef. responsable des investissements chez Horizon Media. Avec le visionnage linéaire dans l’ensemble du secteur, «les cotes élevées et le contenu adapté aux marques constituent une excellente combinaison»

Le succès de Hallmark, ainsi que celui de la franchise de longue date de Freeform, ont incité AMC et Lifetime à rejoindre le mouvement marathonien des vacances en 2018. Lifetime se lance également 24 heures sur 24 cette année et a lancé son propre événement le même jour que Hallmark a fait.

Pourtant, alors même que l’espace de vacances est surpeuplé, «nous n’avons constaté une augmentation de la demande» parmi les annonceurs, a déclaré Georger. Parmi les partenariats de grande marque de Hallmark cette année, il y a une campagne élaborée avec JCPenney autour du film original Christmas at Dollywood, qui sera présenté en première le 8 décembre. Campanelli a déclaré: «Hallmark est simplement synonyme de vacances, ce qui en fait le premier arrêt.

Et la société prévoit de maintenir la franchise en bonne voie pendant les deux prochaines décennies. Il étendra l’expérience de vacances à son troisième réseau linéaire Hallmark Drama (qui sera vendu pour la première fois l’année prochaine) et à son service de diffusion en continu sans abonnement, Hallmark Movies Now, tout en se développant «à un niveau plus local dans les communautés, Dit Abbott. "Ces quatre plates-formes seront essentielles à l’expérience globale du compte à rebours que les téléspectateurs peuvent vivre, en fonction de leur humeur."

JCPenney s’appuie sur l’étoile de Hallmark pour renforcer sa propre campagne de vacances

L'actrice Danica McKellar préparant des décorations de Noël  Hallmark a fait de Noël la période la plus lucrative de l’année – Newstrotteur JCPenneyShootwithDanicaMcKeller 111 RT copy

JCPenney et Hallmark s’associent pour un partenariat autour du film original Christmas at Dollywood, qui sera présenté en première le 8 décembre.

Gracieuseté de Hallmark

JCPenney a déjà passé des annonces pendant le compte à rebours jusqu’à Noël, mais le détaillant a porté son engagement à un niveau supérieur cette année avec un partenariat étendu autour du film original Christmas at Dollywood, présenté le 8 décembre. La star du film, le pilier de Hallmark Channel, Danica McKellar , animera six vignettes personnalisées (produites par Crown Media Productions) qui parlent de ses traditions de Noël passées et présentes. Ils seront diffusés lors de la première, tous en première position avec d’autres spots JCPenney, ainsi que sur les plateformes numériques et sociales de Hallmark Channel et de JCPenney.

Le partenariat, qui a été négocié au début de cette année, comprend également le déploiement d’affichages en magasin co-brandés ce mois-ci, mettant en vedette les produits du détaillant et promouvant Compte à rebours jusqu’à Noël.

«Les films Hallmark sont remplis de traditions et de moments de joie. Notre campagne de vacances 2019 est axée sur le souvenir des petites choses. Nous pensions que ce serait un point d’intégration parfait », a déclaré Dan Matarelli, vice-président du marketing numérique chez JCPenney. En plaçant Hallmark’s McKellar à l’avant et au centre, «cela donne vie à cela de façon beaucoup plus unique et inattendue», at-il poursuivi.

Source

A propos newstrotteur-fr

Découvrez également

Une annonce de Gin d’aviation – Newstrotteur aviation gin peloton girl hed page 2019 600x315 310x165

Une annonce de Gin d’aviation – Newstrotteur

Il a stimulé une millions de pièces de réflexion et parodie, et c’est l’enfant terrible …

Laisser un commentaire