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La discrimination dans la publicité est toujours d’actualité – Newstrotteur

Alors, comment on fait aujourd’hui? Malheureusement, les choses n’ont pas tellement changé.

Les femmes font en moyenne 82% de ce que font les hommes, et beaucoup de femmes de couleur gagnent encore moins (les femmes noires, par exemple, gagnent 62 cents sur le dollar). Bien que les femmes génèrent 80% des dépenses de consommation, nous sommes sous-représentés dans l’ensemble de l’industrie de la publicité. Maquillage femme 46% des travailleurs de la publicité dans l’ensemble, mais nous ne représentons qu’une partie de la direction. Des femmes qui le font dans la publicité, quatre sur 10 rapportent avoir subi du harcèlement à un moment donné, et plus de la moitié des femmes dans la publicité disent que leur sexe les rend vulnérables au travail.

Que signifie se sentir vulnérable au travail? Cela signifie que nous nous vérifions avant de parler – si nous parlons du tout. Cela signifie que le grossissement de chaque léger, camouflet ou insulte (dont chaque journée de travail est accompagnée de beaucoup) nous amène au bord de la débauche. Cela signifie laisser de grandes idées audacieuses et créatives – et, dans notre industrie, de l’argent – sur la table.

C’est pourquoi il est si essentiel que les agences de création et les annonceurs prennent au sérieux l’égalité et la diversité des genres. Et cela ne peut pas se limiter aux ressources humaines non plus. Les chefs d’entreprise doivent s’approprier pleinement la culture de leur personnel, ce qui en fait un problème pour chaque employé.

Quatre femmes sur 10 déclarent avoir été victimes de harcèlement à un moment donné et plus de la moitié des femmes dans la publicité affirment que leur sexe les rend vulnérables au travail.

Les entreprises et les organisations réussissent ou échouent en fonction de leurs employés. Des études montrent que les entreprises avec une plus grande diversité de genre et de race sont plus susceptibles d’avoir des rendements financiers plus élevés à long terme. Et les entreprises qui réussissent sont généralement celles qui considèrent leur personnel comme un investissement et non comme un facteur de coût.

De plus, les consommateurs d’aujourd’hui exigent que les entreprises partagent leurs valeurs. La génération Z place les droits civils et les questions de justice sociale au premier plan. Les droits civils et la discrimination sont considérés comme les deuxième et troisième menaces les plus critiques auxquelles sont confrontés les États-Unis, et 41% des adultes de la génération Z ont déclaré que #MeToo avait eu un impact majeur sur leur vision du monde. Ces priorités ont un impact sur la façon dont la génération Z voit et interagit avec les marques. Plus du tiers des adultes de la génération Z disent avoir boycotté une marque pour des raisons politiques l’année dernière.

Et pourtant, 35 ans – presque toute ma vie – se sont écoulés depuis que cette publication a mis en lumière les problèmes flagrants de la discrimination sexuelle de notre industrie. Malheureusement, peu de progrès ont été réalisés depuis lors.

Il est temps que les agences et les marques prennent ce problème au sérieux. Ils peuvent commencer par adopter en toute transparence de nouvelles politiques qui vont au-delà des exigences légales dérisoires et affirmer leur engagement en faveur d’environnements sûrs et respectueux pour tous les travailleurs, y compris les indépendants et les sous-traitants, et étendre leur protection au-delà du bureau. Une partie de la beauté de l’industrie est que la nature de notre travail est dynamique et nous emmène au-delà de nos bureaux. Que ce soit dans un bureau, sur un plateau dans une maison privée, lors d’un concert ou d’une conférence et même d’une fête de vacances, les agences et les marques devraient s’assurer que tous les endroits où nous travaillons sont sûrs et solidaires.

Les agences et les marques peuvent également utiliser leur pouvoir pour se tenir mutuellement responsables. Par exemple, FCB fait preuve de leadership lorsque les London International Awards ont pris la décision choquante et troublante de surprendre une pièce captive avec un discours de quelqu’un avec un dossier documenté de comportement problématique.

La publicité a le potentiel de changer la façon dont la société dépeint les femmes puissantes, de changer le type de comportement que nous acceptons et de contester les stéréotypes de genre et raciaux qui existent. Mais nous ne pouvons pas changer la culture sans changer l’industrie qui l’informe. C’est pourquoi le combat de notre temps consiste à éliminer définitivement, une fois pour toutes, la discrimination, le harcèlement, les abus et les indignités qui ont malheureusement été la marque de fabrique de notre industrie.

Time’s Up Advertising joue un rôle essentiel dans cette lutte en poussant à changer la culture, les entreprises et les politiques afin de protéger les travailleurs contre la discrimination sur le lieu de travail et éviter qu’elle ne se produise en premier lieu. Grâce au Time’s Up Legal Defence Fund, nous tenons également les individus et les entreprises responsables du harcèlement et des abus sur le lieu de travail.

Si nous réussissons, dans 40 ans, nous aurons une toute nouvelle industrie, une industrie qui a bénéficié financièrement et de manière créative du fait que les travailleurs de toutes sortes peuvent se présenter comme des personnes entières et contribuer de manière significative au succès de notre industrie.

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