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Le PDG de Hallmark s’excuse, la société «rétablira» les annonces de mariage homosexuel de Zola – Newstrotteur

Un jour après la décision de Hallmark Channel de retirer plusieurs publicités de Zola mettant en vedette un couple de même sexe s’embrassant a déclenché l’indignation, Le PDG de Hallmark s’est excusé pour ce qu’il a appelé la «mauvaise décision» et la société a déclaré qu’elle travaillerait avec Zola pour recommencer à diffuser les spots.

Jeudi, en réponse à la pression du groupe conservateur One Million Moms, le réseau avait diffusé plusieurs annonces de la marque de planification de mariage Zola diffusées depuis la semaine dernière, montrant un couple de même sexe s’embrassant lors de leur mariage. Zola a répondu en disant qu’elle ne ferait plus de publicité sur le réseau dans un avenir prévisible.

La décision de Hallmark a suscité l’indignation samedi, alors que le hashtag #BoycottHallmark avait tendance sur Twitter et GLAAD a qualifié l’action du réseau de "discriminatoire", exhortant les autres annonceurs à reconsidérer leur propre implication dans le réseau.

Plusieurs personnes se sont prononcées contre Hallmark au cours du week-end («À quoi pensez-vous?» a tweeté Ellen DeGeneres), et #BoycottHallmark en vogue sur Twitter. GLAAD a qualifié la décision de Hallmark de "discriminatoire" et a suggéré que les autres annonceurs du réseau "se demandent s’ils veulent être associés à un réseau qui choisit de s’incliner pour friser les groupes militants anti-LGBTQ".

Dimanche soir, Hallmark a inversé le cours, avec Mike Perry, président et chef de la direction, Hallmark Cards, s’excusant pour ce qu’il a appelé «la mauvaise décision», et jurant «d’être plus inclusif et de célébrer nos différences». La société a déclaré qu’elle «atteindra à Zola pour rétablir notre partenariat et rétablir les publicités. »

Le chef de la direction de Zola a déclaré que la société était "soulagée" que Hallmark soit revenue sur sa décision.

Dans sa déclaration, Perry a déclaré: «L’équipe de Crown Media a été angoissée par cette décision, car nous avons vu le mal qu’elle a involontairement causé. Dit simplement, ils croient que ce n’était pas la bonne décision. Notre mission est enracinée en aidant tous les gens à se connecter, à célébrer les traditions et à être inspirés pour saisir des moments significatifs de leur vie. Tout ce qui nuit à cet objectif n’est pas qui nous sommes. Nous sommes vraiment désolés pour le mal et la déception que cela a causés. »

Hallmark a déclaré dans un communiqué que la société «est, et a toujours été, engagée envers la diversité et l’inclusion. … Hallmark n’a jamais l’intention de créer des divisions ou de susciter la controverse. Nous sommes une entreprise inclusive et avons des antécédents pour le prouver. »

À l’avenir, Hallmark a déclaré qu’il travaillerait avec GLAAD pour mieux représenter la communauté LGBTQ à travers son portefeuille. «Dans l’ensemble de notre marque, nous continuerons de chercher des moyens d’être plus inclusifs et de célébrer nos différences», a déclaré Perry.

Mike Chi, directeur marketing de Zola, a déclaré à Newstrotteur dans un communiqué: «Nous étions profondément troublés lorsque Hallmark a rejeté nos publicités pour avoir présenté un couple de lesbiennes célébrant leur mariage, et sommes soulagés de voir que cette décision a été annulée. Nous sommes humiliés par tous ceux qui ont manifesté leur soutien non seulement pour Zola, mais pour tous les couples et familles LGBTQ qui expriment leur amour le jour de leur mariage, et tous les jours. »

Le 2 décembre, Zola a commencé à diffuser six publicités sur le canal Hallmark, mettant en vedette divers couples, debout à l’autel pendant leur mariage, se demandant si l’utilisation de Zola les aurait aidés à obtenir de meilleurs cadeaux, et si ces cadeaux seraient arrivés plus rapidement. manière. (Zola a travaillé avec l’agence Mekanism sur la campagne.) Plusieurs annonces ont mis en lumière des couples hétérosexuels et un couple de femmes de même sexe; l’un d’eux, ci-dessous, se concentrait uniquement sur le couple lesbien.

Un million de mamans, qui fait partie de l’association américaine conservatrice de la famille, a fait circuler la semaine dernière une pétition demandant à Hallmark de "reconsidérer la diffusion de publicités avec des couples de même sexe".

Hallmark espère que son renversement apaisera la controverse qui a éclaté pendant le week-end et a menacé d’éclipser la période la plus lucrative de Hallmark Channel de l’année: son compte à rebours pour le marathon de Noël.

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