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La nouvelle publicité «This Girl Can» aborde les périodes, la maternité et plus – Newstrotteur

L’organisation de la santé Sport England est de retour avec un autre épisode de «This Girl Can», un campagne en cours qui étagères des représentations brillantes et irréalistes de femmes travaillant en faveur de représentations plus relatables.

Depuis son lancement en 2015, la campagne a été saluée pour avoir montré aux femmes toute leur gloire en sueur, fatiguée et imparfaite, mobilisant l’énergie pour s’entraîner et s’amusant un peu en le faisant. Créé par FCB Inferno, l’effort a été conçu à la lumière des recherches menées par Sport Angleterre cela a révélé que les femmes sont moins susceptibles que les hommes de pratiquer une activité physique par crainte du jugement.

Le dernier épisode se concentre sur les histoires de cinq vraies femmes qui ont utilisé l’exercice pour surmonter le stress, les problèmes de santé et plus encore. Par exemple, une jeune femme nommée Hannah qui éprouve de fortes crampes menstruelles est laissée derrière son lit et son coussin chauffant pour suivre un cours de yoga dans l’espoir de soulager la douleur.

À un moment donné, la ficelle de son tampon est visible pendant qu’elle se transforme en équipement de yoga, une scène «qui a été accueillie avec une forte approbation dans les premiers groupes de discussion, avec des femmes ravies de voir ces problèmes communs mais tacites enfin abordés publiquement», selon Le gardien.

La vidéo nous donne également un aperçu de la vie de Kirsti Hau, 37 ans, une maman de trois enfants qui joue au netball pour se détendre et garder la forme, ainsi qu’une femme nommée Glynis qui a récemment rejoint un groupe de natation pour personnes handicapées.

“Avec la nouvelle campagne, nous montrons des sujets qui font partie du quotidien des femmes – des défis auxquels elles peuvent être liées”, a déclaré Tim Hollingsworth, PDG de Sport England, dans un communiqué. «Nous avons vu l’effet puissant que cela peut avoir en donnant aux femmes plus de confiance avec les campagnes précédentes, et nous continuerons de plaider pour une meilleure offre et de partager des idées avec le secteur du sport et de l’activité physique sur la façon de combler l’écart entre les sexes.

L’annonce commencera à être diffusée sur la télévision le 17 janvier et est soutenue par des efforts extérieurs, numériques et sociaux. Selon FCB Inferno, une série de films plongera plus profondément dans les histoires individuelles de chaque femme présentée dans le spot. Tout au long de la campagne, Sport England prévoit également d’aborder d’autres sujets, notamment la ménopause et l’inclusion LGBTQ +.

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