Comment Verizon a brouillé les frontières entre le sport et l’esport – Newstrotteur

Alors que les dépenses publicitaires du Super Bowl continuent d’augmenter, avec un environ 435 millions de dollars (près de 100 millions de dollars de plus que l’an dernier) dépensés lors du Big Game de cette année, les marques cherchent d’autres moyens de profiter du spectacle du Super Bowl.

Verizon est un excellent exemple de cette année. En tant que partenaire de la NFL, Verizon avait une publicité pour le Super Bowl, dans laquelle Harrison Ford a fourni une voix off honorant les premiers intervenants. (L’annonce n’était pas l’un des favoris d’Newstrotteur, mais ce n’était pas non plus l’un des pires pendant la partie.)

En plus de cette publicité, Verizon s’est également concentré sur un nouveau créneau, mélangeant les mondes du jeu compétitif et de la NFL. Dans Call of Duty et Fortnite, Verizon a parrainé des événements qui ont associé des joueurs célèbres à des athlètes de haut niveau de la NFL. Pour une fraction du budget publicitaire utilisé pour le Super Bowl, Verizon a pu exploiter le battage médiatique de l’événement et se connecter avec un groupe démographique difficile à atteindre.

À Fortnite, Verizon et Turbo Impôt ont parrainé le Streamer Bowl le 30 janvier. Seize meilleurs joueurs, dont les évidents Mike Evans, Juju Smith-Schuster et Keenan Allen, ont été rejoints par les jeunes quarts Kyler Murray et Baker Mayfield. Des personnalités de Fortnite, dont Benjamin «DrLupo» Lupo, Turner «Tfue» Tenney et Kyle «Bugha» Giersdorf, vainqueur de la Coupe du monde, ont concouru pour des repêches afin de choisir leurs partenaires de la NFL.

Bien que les fans occasionnels puissent d’abord reconnaître les joueurs de la NFL, ce sont en fait les joueurs qui contrôlent un plus grand public en ligne. Tfue, un joueur Fortnite talentueux avec l’une des plus grandes chaînes sur Twitch.tv d’Amazon, a plus Abonnés Twitter que tous les cinq de ces joueurs de la NFL combinés.

Une activation peut être aléatoire, mais deux est une stratégie. Le lendemain du Streamer Bowl, Verizon a parrainé le «In the Know Bowl 2020». Semblable à l’événement Fortnite, cette activation a mis sept stars de la NFL différentes (et Keenan Allen à nouveau) avec huit joueurs de Call of Duty qui rivalisent pour les Florida Mutineers en la Call of Duty League.

“Nous sommes ravis de faire équipe avec Verizon ITK pour apporter une touche d’esport à toutes les célébrations du Super Bowl de Miami”, a déclaré Ben Spoont, PDG et co-fondateur de Misfits Gaming Group, la société derrière les Mutineers. “Que ce soit sur le champ de bataille virtuel lors d’un match de Call of Duty ou lors d’un match de football, nous comprenons tous le plaisir de la victoire – et nous sommes prêts à opposer nos meilleurs mutins de Floride aux joueurs de la NFL pour voir ce qu’ils ont. et de partager l’excitation de l’e-sport en direct. “

Le chevauchement entre les sports électroniques et les sports traditionnels ne fait qu’augmenter. Cette saison, Twitch diffusé jeudi soir Football jeux avec commentaires de personnalités du jeu.

La jeune génération d’athlètes joue tout le temps aux jeux vidéo. Les tireurs comme Call of Duty et Fortnite sont les plus populaires, ainsi que les jeux de simulation sportive comme Madden, NBA 2K et FIFA. Avec des streamers commandant des audiences massives, des événements comme ceux-ci sont mutuellement bénéfiques à la fois pour les ligues sportives massives et les streamers de marques individuelles. Des entreprises comme Verizon ne font que servir d’intermédiaire.

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