Roku est prêt à diffuser le temps de la diffusion – Newstrotteur

Dans quelques années, le nombre de foyers américains sans abonnement au câble sera égal au nombre qui en ont un, selon une nouvelle prédiction audacieuse de Roku.

La plateforme de télévision en streaming est prête pour une décennie dominée par le streaming. La société a déclaré aujourd’hui qu’elle s’attendait à ce qu’en 2024, environ la moitié de tous les ménages américains aient coupé le cordon ou n’aient jamais eu d’abonnement traditionnel au câble ou au satellite.

Jeudi, dans une lettre aux actionnaires, Roku, qui vend des lecteurs de télévision en streaming et a également son système d’exploitation préinstallé sur un certain nombre de marques de télévision intelligente aux États-Unis, a déclaré que l’accélération de la coupure du câble profitera à leur entreprise, qui se concentre sur le développement d’opportunités publicitaires. sur sa plateforme.

“Alors que le streaming est devenu courant au cours de la dernière décennie, il s’agit toujours d’une minorité de la télévision”, a déclaré Anthony Wood, fondateur et PDG de Roku, et Steve Louden, directeur financier de Roku, dans le lettre. «Nous sommes maintenant entrés dans la décennie du streaming où nous pensons que les consommateurs du monde entier choisiront le streaming comme principal moyen de regarder la télévision.»

Roku a signalé plus de 36,9 millions de comptes actifs au quatrième trimestre 2019 et a déclaré que ses utilisateurs avaient passé 11,7 milliards d’heures à diffuser des programmes via leurs lecteurs et leur système d’exploitation. Les revenus du côté plate-forme de l’entreprise, qui vend de la publicité via sa plate-forme, ont atteint 259,6 millions de dollars au cours du trimestre, soit une augmentation de 71%. Les revenus provenant des ventes de son joueur ont augmenté de 22% pour atteindre 151,6 millions de dollars. En raison de l’augmentation importante des dépenses d’exploitation, y compris une augmentation des effectifs, la société a terminé le trimestre avec une perte de 17,4 millions de dollars.

Contrairement aux services de streaming comme Netflix, Amazon Prime Video et Hulu, Roku ne développe pas de contenu original ni ne gère un service de streaming autonome auquel on pourrait s’abonner directement. Au lieu de cela, la société gère des systèmes d’exploitation grâce auxquels les clients peuvent trouver et afficher d’autres contenus en streaming, et elle vend des publicités et des parrainages dans tout cet écosystème ainsi que la monétisation d’un pourcentage du contenu financé par la publicité lu via ses appareils ou son système d’exploitation.

Ce modèle oblige la société à entretenir des relations avec un certain nombre de distributeurs et de services de télévision, et juste avant le Super Bowl 54, la société faisait face à une différend public avec Fox avant d’arriver à un nouvel accord juste à temps pour le Big Game.

Ce segment de l’entreprise axé sur la publicité est celui sur lequel Roku mise le plus. Les impressions d’annonces vidéo monétisées de l’entreprise ont plus que doublé en 2019, a déclaré Wood et Louden, et Roku prévoit de doubler à nouveau au cours de l’année à venir. En octobre, Roku a acquis la plate-forme côté demande Dataxu pour renforcer sa plate-forme publicitaire et ses capacités de programmation.

La tendance haussière de l’entreprise face à la croissance du streaming met en évidence les enjeux auxquels les services de streaming et les sociétés de médias traditionnels sont tous confrontés dans leur course pour apaiser les clients et attirer leurs dollars dans leurs propres écosystèmes de streaming. Les entreprises se précipitent pour se développer le plus rapidement possible, et certaines sociétés de médias héritées, dont NBCUniversal et WarnerMedia, préparent leurs propres entrants tardifs dans l’espace de streaming.

La télévision traditionnelle, quant à elle, propose autant de façons que possible de garder les gens branchés sur le linéaire, notamment en élargissant les offres de programmation en direct et en distribuant certaines émissions en numérique.

Les estimations de Roku sont haussières, mais elles ne sont pas entièrement en décalage par rapport à d’autres estimations: un récent rapport d’eMarketer prédit que près de un quart de tous les ménages américains seraient des coupe-cordes d’ici 2022. (Ce rapport ne faisait pas la somme des coupe-cordes et des coupe-cordes en pourcentage total des ménages américains.)

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