Comment le temps a créé l’expérience immersive VR «The March» – Newstrotteur

Tout a commencé par une photo, sinon un rêve.

Comme Mia Tramz, directrice éditoriale de Time of Enterprise and Immersive Experiences, mélangée entre les réunions du bureau ponctuel de la publication au 225 Liberty St. à New York, une photographie de Martin Luther King Jr. debout sur les marches du Lincoln Memorial, prise six ans avant la marche sur Washington, attirerait toujours son attention.

Alors qu’elle regardait l’image, l’objectif derrière King, les bras tendus alors qu’il regardait le National Mall dans ses robes de pasteur, elle a vu une opportunité de donner aux autres ce même sentiment de proximité.

Cette image a été prise en même temps que la photographie qui a inspiré le créateur de “The March” du Time.

Getty Images

«Je me suis arrêté devant et j’ai pensé:« Si nous recréions la marche sur Washington, je pourrais vous donner cette perspective et cela pourrait vous rapprocher du Dr King », a déclaré Tramz lors d’une récente interview avec Newstrotteur.

L’idée, qui circulait depuis 2017, est sur le point de se concrétiser dans une exposition de musée immersive appelée “The March”, une expérience de réalité virtuelle de 10 minutes qui vous transporte en 1963 pour entendre une partie de “I Have a Dream” de King ” discours.

Travaillant avec une coterie de sociétés de réalité augmentée et de réalité virtuelle, ainsi qu’avec le domaine King, Time espère que l’exposition donnera aux étudiants un regard plus éducatif et immersif sur l’histoire. Aujourd’hui, Time a taquiné la recréation numérique de King, et les milliers de personnes qui sont allés le voir parler, en mettant la ressemblance de King sur l’exposition sur la couverture de son numéro du 2 mars / 9 mars sur l’égalité, chronométré à l’ouverture de l’exposition plus tard ce mois-ci dans Chicago.

Le projet n’est qu’un exemple de la façon dont Time évolue d’une publication héritée entièrement dépendante de la publicité imprimée (et des publicités numériques, bien sûr) à une société de médias moderne qui investit dans un large éventail de documents potentiellement générateurs de revenus, des événements à Des expériences immersives éducatives de qualité hollywoodienne. Bien sûr, rien de tout cela ne se produit par accident.

Un aperçu des coulisses de la façon dont le projet s’est déroulé.

Temps

Après le fondateur et co-PDG de Salesforce, Marc Benioff et sa femme, Lynne, acheté le magazine alors troublé pour 190 millions de dollars de Meredith en 2018, des questions ont tourbillonné sur ce que ferait un bienfaiteur milliardaire gérant une publication. Voudraient-ils imiter l’approche mains libres de Jeff Bezos – tout en offrant une piste financière pour développer les équipes éditoriales et d’ingénierie – lorsqu’il a acheté le Washington Post? Voudraient-ils suivre l’exemple de Mike Bloomberg et abattre les murs des bureaux et s’asseoir au milieu de tout, comme Bloomberg l’a fait dans sa société de médias éponyme?

«Ce projet combine l’innovation, l’impact et l’autorité de cette marque emblématique d’une manière entièrement nouvelle. Non seulement «The March» repousse les limites de ce qui est possible dans la réalité virtuelle, mais il présente la réalité virtuelle comme un outil éducatif puissant et précieux et redéfinit au monde ce qu’est le Time en tant que marque aujourd’hui », ont déclaré les Benioff dans une déclaration commune fournie. à Newstrotteur.

Selon toute apparence, les Benioff trouvent un équilibre tout en confiant la société au PDG et rédacteur en chef de Time, Edward Felsenthal, qui a commencé à Time le même jour que Tramz en avril 2013. Felsenthal et les Benioff considèrent la publication comme une marque, non juste un magazine ou un site Web, a déclaré Tramz.

Le temps a taquiné l’exposition sur sa couverture publiée aujourd’hui.

Temps

«Ce que nous avons l’opportunité de faire maintenant avec ce nouveau propriétaire, c’est de réaliser ce potentiel d’une manière que nous ne pouvions pas lorsque nous faisions partie d’une grande entreprise où nous ne contrôlions pas comment nos propres bénéfices et revenus étaient investis. dans l’entreprise », a déclaré Tramz, qui est également co-créateur de« The March ». «Dans cette nouvelle ère du temps, nous avons la capacité d’étendre vraiment ce qu’est l’entreprise et ce qu’elle fait. J’espère que cela en est une grande partie. »

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