La mise à jour d’Apple sur le blocage des cookies cause plus de difficultés aux éditeurs – Newstrotteur

Apple s’est positionné comme un champion de la confidentialité des utilisateurs et a annoncé cette semaine le blocage total des cookies tiers dans son navigateur Web Safari, deux ans d’avance sur son concurrent Google Chrome.

Il s’agit de la dernière initiative dans le déploiement de son plan de prévention du suivi intelligent, et supprime les failles antérieures des politiques de suivi intersites d’Apple et entraînera des difficultés supplémentaires pour les éditeurs dans la monétisation des utilisateurs de Safari.

L’ingénieur d’Apple WebKit, John Wilander, a déclaré que l’inhibition du suivi Web tiers améliorerait la confidentialité des utilisateurs en empêchant les solutions de contournement antérieures (ITP) des sociétés de technologie publicitaire communément appelées «empreintes digitales», qui peuvent permettre le suivi intersite.

Il s’agit de la première mise en œuvre complète du blocage des cookies tiers par un important fournisseur de navigateurs – Safari détient 18% du marché mondial – avec Wilander affirmant qu’il “ouvrira la voie à d’autres navigateurs”. Apple prévoit de faire part de son expérience aux groupes de surveillance de la confidentialité, y compris l’organisme de normalisation Web W3C.

La mise à jour s’appuie sur les itérations ITP antérieures et crée des difficultés en limitant les solutions logicielles qui créent des ID utilisateur persistants, en particulier ceux qui utilisent LocalStorage pour affirmer qu’ils ne dépendent pas des cookies.

Ana Milicevic, cofondatrice et directrice de la société de conseil Sparrow Advisers, a déclaré: «Certaines entreprises disent qu’elles n’ont pas de solution de cookies [to ITP] alors qu’ils écrivent tout dans LocalStorage, mais maintenant ils ont limité ces solutions à sept jours. “

Elle a ajouté: «Cela fait partie de la feuille de route depuis un certain temps, j’espère donc que les éditeurs se tournent vers la publicité contextuelle pour réduire la capacité de cibler les utilisateurs de manière comportementale dans le navigateur.»

Le blocage par Apple des cookies tiers arrive par défaut deux ans avant Google fait de même dans son navigateur Chrome, une décision qui aura un impact encore plus profond sur l’industrie de la publicité compte tenu de sa part de marché de 65%.

Ratko Vidakovic, fondateur d’AdProfs, a ajouté: «Apple est évidemment fier de cela et l’utilisera comme une occasion de se vanter d’être le premier navigateur grand public à bloquer les cookies par défaut.

“La raison pour laquelle Google a accordé un délai de deux ans était de prévoir suffisamment de temps pour des alternatives aux cookies tiers, alors que Safari n’a pas fait grand-chose pour tenir compte des besoins de l’écosystème publicitaire.”

La dernière version d’ITP a également été annoncée le même jour que le fournisseur de Firefox Mozilla (qui détient une part de marché de 5%) a annoncé un programme pilote avec Faire défiler qui permettrait de concevoir des modèles de revenus alternatifs aux annonces comportementales ciblées pour les éditeurs.

Doublé Firefox Better Web avec Scroll, l’initiative demande aux utilisateurs de Firefox de souscrire à un service qui utilise sa prévention de suivi améliorée, qui bloque également les cookies tiers par défaut, pour supprimer le logiciel de virement de bord. Les utilisateurs se voient alors offrir une expérience sans publicité, avec les revenus ultérieurs distribué aux éditeurs partenaires, dont Business Insider, USA Today, The Verge et Vox, en fonction du temps qu’ils passent sur chaque site.

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