Savoir quand et comment embaucher un expert en référencement d’entreprise

Au cours de mes plus de 15 ans de travail en tant que référencement d’entreprise pour de nombreuses entreprises, je suis parvenu à naviguer dans les complexités du référencement d’entreprise.

J’ai trouvé le soutien d’une agence de référencement d’entreprise de bonne qualité et l’ajout d’un consultant est la meilleure combinaison pour réussir.

Reconnaître lorsque vous êtes dans un environnement de référencement d’entreprise

Dans certains cas, les grandes organisations peuvent se sentir au niveau de l’entreprise, mais sont souvent suffisamment allégées et agiles pour ne pas avoir les complexités d’un site d’entreprise.

J’ai consulté des organisations avec plus de 50 000 employés et environ 500 millions de dollars de revenus annuels, mais j’ai réussi à exécuter une stratégie de référencement réussie avec un seul gestionnaire de référencement, pas de problème.

Certains ont besoin d’une agence de référencement et d’un consultant en référencement, mais il est difficile de savoir quand cette aide supplémentaire est nécessaire.

Qu’est-ce que le référencement d’entreprise?

Un site Web d’entreprise typique se compose de plusieurs bases de données complexes connectées uniformément en une seule interface, y compris plusieurs millions de pages dynamiques et de navigation avec du contenu généré automatiquement.

Dans certaines grandes organisations, plusieurs sites peuvent être impliqués avec une structure centrale commune ou de nombreuses infrastructures différentes.

Un expert en référencement d’entreprise travaille pour de grandes entreprises avec des sites Web qui prennent en charge des systèmes complexes, des équipes et ont souvent des rôles et des responsabilités spécifiques.

Si vous êtes dans un scénario dans lequel vous trouvez un problème de référencement qui doit être résolu mais vous ne savez pas qui est responsable du correctif.

De plus, si les conversations que vous avez incluent des obstacles en raison de décisions commerciales, de priorités, de confusion sur les meilleures pratiques de référencement ou si vous avez du mal à faire passer votre message, il y a de fortes chances qu’il soit temps d’engager un expert en référencement d’entreprise.

Embaucher un expert en référencement d’entreprise

Il existe deux types d’experts SEO d’entreprise qui peuvent travailler dans l’environnement complexe de grandes organisations:

  • L’agence de référencement d’entreprise.
  • Le consultant en référencement d’entreprise.

L’agence de référencement d’entreprise

Découverte la bonne agence pour votre entreprise, le référencement peut être une tâche intimidante, car les agences de référencement sont un centime.

Il peut être difficile d’identifier l’agence qui:

  • A la capacité de gérer une grande quantité de travail.
  • Comprend les complexités d’un site d’entreprise.
  • Sait naviguer dans le cadre d’entreprise requis pour mener à bien les travaux.

Il existe plusieurs façons de trouver une bonne agence:

  • Bouche à oreille: Si vous connaissez d’autres SEO qui fonctionnent dans un environnement similaire, le bouche à oreille est un excellent moyen de contacter une bonne agence.
  • Conférences et événements SEO: Assister à des conférences, où les représentants d’agence s’expriment sur des sujets plus complexes liés à un expert en référencement d’entreprise, est un excellent moyen de trouver une bonne agence.

Peu importe où vous trouvez votre agence, il est bon d’en avoir quelques-unes à examiner et d’avoir une compréhension claire de ce pour quoi vous utiliserez votre agence après l’embauche.

Demandez à chaque agence de passer du temps à parcourir le site. Ils devraient présenter leurs services et leurs conclusions sous forme de discussion ouverte pour avoir une idée de:

  • Comment ils suivent les instructions.
  • Les types de problèmes qu’ils pourront trouver (trouvent-ils l’évidence ou entrent-ils dans une plongée plus profonde?).
  • Dans quelle mesure ils acceptent les commentaires pendant la présentation.

J’aime que mon agence en sache plus que moi, soit très facile à travailler et ardente en matière de suivi des recommandations.

Ils ne devraient pas être avilissants envers mon équipe ou les ingénieurs avec lesquels nous travaillons.

Le consultant en référencement d’entreprise

Bien que je sois souvent du côté de l’embauche et de la gestion du sujet de l’agence, j’ai été embauché comme consultant et j’ai embauché des consultants pour divers besoins.

Ayant expérimenté les deux côtés du scénario du consultant, cela m’a aidé tout en travaillant avec des clients ayant des attentes claires et une bonne communication.

L’expérience est également utile lors de l’embauche d’un consultant en référencement d’entreprise.

J’ai des relations et je sais quels consultants sont les plus forts pour les besoins que j’embauche.

Alors que les agences sont parfaites pour l’engagement mensuel comme support pour l’équipe, les consultants sont généralement parfaits pour des projets ponctuels qui durent un mois ou quelques mois.

Il y a peu d’endroits pour trouver un bon consultant:

  • Blogueurs et auteurs connus: Découvrir les blogueurs et les auteurs est un excellent moyen de connaître les points forts d’un consultant et comment ils travailleront avec votre équipe.
  • Conférenciers lors de conférences et d’événements: Des consultants bien connus seront invités à prendre la parole lors d’événements et, parfois, il leur sera même demandé de prononcer un discours. Vous pouvez également faire la connaissance d’autres référenceurs internes qui sont des orateurs qui pourraient vouloir consulter sur le côté.
  • LinkedIn: Découvrez qui est là-bas dans le monde du référencement. LinkedIn vous connecte non seulement à travers les personnes que vous rencontrez dans l’industrie, mais vous pouvez également revoir leur expérience.

Avant d’embaucher un consultant en référencement d’entreprise, il est bon de bien comprendre pourquoi vous en aurez besoin.

N’oubliez pas qu’il s’agit d’une personne avec une disponibilité limitée, alors soyez clair sur:

  • Combien de temps vous en aurez besoin.
  • L’étendue des travaux.
  • Quel est le résultat escompté.

Au niveau de l’entreprise, le paiement est généralement forfaitaire pour une durée prédéterminée.

Si un consultant n’offre des services à payer que lorsqu’un résultat escompté est atteint (c.-à-d. Classements pour x termes, x liens vers le site, x augmentation des revenus), il n’est probablement pas familier avec la complexité et le professionnalisme d’une entreprise organisation.

La plupart des clients m’engageront en sachant que je suis là pour établir une stratégie globale à exécuter.

Les travaux dureront généralement quelques mois.

Je travaille en étroite collaboration avec les équipes pour comprendre où elles se trouvent, leurs idées et ce que l’entreprise attend du référencement.

Le contrat est clair.

  • L’énoncé de travail décrit le processus et les heures de chaque tâche.
  • L’engagement est professionnel.
  • Les projections sont réalistes.
  • Le résultat est un plan concret que l’équipe peut exécuter de manière productive.

J’ai embauché des consultants pour tout, d’un audit SEO sur une partie de l’entreprise qui a besoin d’un expert, d’une stratégie de lien complète ou même d’une analyse de données spécifiquement pour le référencement.

Que vous engagiez une agence, un consultant ou les deux, l’avantage supplémentaire qu’un expert SEO d’entreprise peut avoir en plus de l’équipe est une distinction évidente que d’essayer de travailler sans eux.

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