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Alors que les cookies tiers s’écroulent, Ad Tech s’emploie à préparer les éditeurs au changement – Newstrotteur

Les technologies publicitaires indépendantes ont connu une année 2019 tumultueuse, l’industrie s’éloignant du flux de données gratuit et simple qui a marqué les premières phases de l’internet commercial. Une grande partie de ces transitions ont été motivées par un examen approfondi du public.

L’interdiction des données a pris la forme de législations telles que le règlement général sur la protection des données dans l’EU. ainsi que la future California Consumer Privacy Act (parmi d’autres projets de loi) aux États-Unis.

Le plus immédiatement ressenti de ces changements, cependant, est la réponse des plateformes technologiques, avec les jardins murés tels que Apple, Facebook et Google (sans doute les objectifs initiaux de telles réglementations), le pont-levis est déjà présent avec des techniciens publicitaires indépendants, et les éditeurs sont les premiers à ressentir le refroidissement financier qui en résulte.

Pour tenter d’atténuer ces malheurs, plusieurs sociétés ont dévoilé des solutions ponctuelles ces dernières semaines, avec LiveRamp, LiveIntent et Le bureau de commerce tous essayant de souligner leurs efforts pour faciliter la transition de la dépendance vis-à-vis des cookies et des données de tiers.

La dernière entreprise à le faire est Index Exchange. Le président-directeur général Andrew Casale annonce de manière novatrice sa gamme d’outils de monétisation des éditeurs allant d’IX Wrapper à IX Library, une évolution censée refléter la transition d’une solution ponctuelle à une offre plus complète, en prévision du Festival de la créativité de Cannes Lions de la semaine prochaine.

IX Library est livré avec trois composants autonomes, chacun d’eux visant à aider les éditeurs à maximiser leur inventaire, un processus qui est devenu de plus en plus difficile au cours des dernières années. (Par exemple, beaucoup ont lié le mise en œuvre du système de prévention du suivi intelligent d’Apple Safari à partir de 2017 avec la vague de réductions d’éditeurs de premier plan qui est arrivé au tournant de 2018 et cette année.)

Le composant d’Identity Library d’Index inclut une fonctionnalité qui intègre sa propre solution d’enchères d’en-tête avec une solution d’éditeur préexistant. La nouvelle offre comprend également Wrapper Library, un service géré qui facilite également la configuration des enchères d’en-têtes et facilite l’utilisation de Google Ad Manager, également associé à Identity Library.

En outre, l’outil contient une bibliothèque personnalisée, qui permet aux éditeurs, en particulier aux libre-services, d’adapter leur monétisation d’audience via des fonctionnalités d’audience et d’identité.

«Le défi était que beaucoup d’éditeurs avaient déployé leurs propres solutions (depuis le lancement d’IX Wrapper), ce qui créait des frictions. Ce que nous avons reconnu, c’est que beaucoup (dans la façon dont Apple a décidé de rendre iTunes disponible sur les PC) a contribué à la croissance de la propriété d’iPod, le découplage de nos produits nous permettrait de gagner des parts de marché », a déclaré Casale.

«Auparavant, pour qu’un éditeur utilise l’une de nos solutions d’identité, il lui fallait utiliser le IX Wrapper», a déclaré Casale. «Mais aujourd’hui, il peut être déployé avec toute autre solution d’enchères d’en-têtes, ce qui offre une tonne de choix.»

Casale a également annoncé les développements à venir, notamment une extension de IX Library appelée Publisher Sonar, qui, selon Casale, aidera les propriétaires de médias à naviguer dans le sable mouvant de la technologie publicitaire, en particulier lorsque le cookie tiers cherche à devenir redondant.

Cela s’appuie plus tôt des liens avec des fournisseurs d’identité tels que LiveRamp, en aidant à «nous retirer des infrastructures d’identification telles que le cookie fragile» et à nous éloigner des jardins entourés de murs, selon Casale.

Convaincre les acheteurs de médias d’utiliser de telles solutions, plutôt que les «paris sûrs» de Facebook et de Google, sera un défi. Casale a déclaré à ce propos qu’il était essentiel de s’intégrer de manière transparente aux outils d’achat existants.

«C’est la raison pour laquelle nous avons des fonctionnalités telles que des publics correspondants, car vous devez offrir au marketing un moyen d’acheter des achats d’annonces entièrement basés sur les personnes à l’aide de solutions basées sur les personnes, comme un fichier CRM, comme avec Facebook», a déclaré Casale. . "Nous voulons changer le paradigme selon lequel Facebook capte la majorité de ces dollars en offrant aux annonceurs les mêmes fonctionnalités, mais sur le Web ouvert avec des éditeurs de premier ordre."

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