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Apple est dans le top 3 des smartglasses … sans produit

En dépit d'avoir pas lunettes intelligentes produit, Pomme classé comme la troisième plate-forme smartglasses en importance après Microsoft HoloLens et Saut magique dans une récente enquête auprès d'initiés du secteur de la RA / VR Digi-Capital et ADMIRATION. Cela met en évidence les avantages naturels d’Apple et le soutien du secteur, mais comment une entreprise qui n’a même pas fait allusion à un produit de rang supérieur à celui des vétérans du secteur, comme Google?

Ci-dessus: Enquête AR-VR de Digi-Capital et AWE

(Sources: Digi-Capital / Enquête AWE AR / VR dans le monde, mai 2019. Plus de détails dans Digi-Capital. Plateforme d'analyse AR / VR et Rapport de réalité augmentée / virtuelle. Remarque: les pourcentages ne sont pas cumulatifs. Enquête réalisée par Digi-Capital et Augmented World Expo («AWE»), conseillers AR / VR, auprès des PDG d’AR / VR, des dirigeants de C-Suite, des vice-présidents d’entreprise et des membres de la communauté AWE, et non de consommateurs. Les statistiques ne sont que des perspectives de l'industrie. Méthodologie décrite dans le rapport)

Les 5 défis des lunettes intelligentes

Les lunettes intelligentes grand public doivent faire l’objet de cinq défis: l’appareil Hero (c’est-à-dire un appareil de qualité Apple, fabriqué par Apple ou par une autre personne), la durée de vie de la batterie, la connectivité mobile, l’écosystème des applications et le prix. Alors que l’appareil des héros attire le plus l’attention (nous y reviendrons), deux des autres défis ne sont pas triviaux.

En attendant une avancée majeure dans la technologie des batteries, une paire légère de lunettes intelligentes AR isolées dédiées aux AR intensifs est difficile à alimenter toute la journée sans batterie ni batteries échangeables à chaud (très bien pour l’entreprise, plus difficile pour les consommateurs). Et comme l’histoire l’a montré, les développeurs ont un risque majeur d’investir dans la création d’applications pour les nouvelles plates-formes jusqu’à ce que la base installée atteigne une taille réelle. C'est le problème de l'œuf et du poulet de toutes les nouvelles plateformes technologiques.

Analysant les cinq défis dans le contexte de la feuille de route d’Apple, Digi-Capital prévoyait pour la première fois qu'Apple lancerait des lunettes intelligentes connectées à un smartphone fin 2020 il y a trois ans. Mais si Apple reste sphinxlike, seulement Tim Cook et son entourage sait vraiment si et quand cela pourrait arriver, et à quoi cela pourrait ressembler.

Si les lunettes intelligentes Apple se lancent comme un périphérique smartphone premium, tout le monde n’est pas content de payer ou de transporter deux appareils (par exemple, Apple Watch). Apple pourrait toujours vendre plusieurs dizaines de millions de «lunettes Apple» aux consommateurs qui adopteraient de nouvelles technologies d'ici 2023, ce qui pourrait également stimuler la demande des entreprises qui souhaitent apporter leur propre appareil. Les lunettes intelligentes autonomes remplaçant un smartphone grand public sont plus poussées.

Microsoft HoloLens et Magic Leap

Les lunettes intelligentes ont principalement été conçues pour les entreprises, avec des bases installées à court terme dans des dizaines de milliers (par exemple, Vuzix, Google Glass Enterprise Edition) à des centaines de milliers (Microsoft HoloLens 2 avec son contrat de 100 000 unités avec l’armée américaine). Digi-Capital prévoit que les lunettes intelligentes d'entreprise seront mises à l'échelle vers des millions d'utilisateurs d'ici 2023, grâce à Microsoft, Google et à toute une gamme de startups. Magic Leap est aujourd'hui un créateur / développeur (et une entreprise) axé sur le consommateur, qui joue dans une perspective à moyen terme.

Dans ce contexte, il n’est pas surprenant que Microsoft HoloLens et Magic Leap soient considérés par l’industrie comme les plates-formes de lunettes intelligentes les plus importantes aujourd’hui. Mais, en dépit du fait qu'aucun produit Apple ne soit en vue, le sondage indique que la société pourrait être un sérieux concurrent si elle choisit de participer. En regardant un lancement potentiel d’Apple à travers l’objectif des cinq défis des lunettes intelligentes, il devient plus facile de comprendre pourquoi.

prunelle de mes yeux

Si quelqu'un veut lancer des lunettes intelligentes de qualité Apple, c'est Apple. Malgré le fait que la société soit plus évolutive que révolutionnaire ces dernières années, la feuille de route en matière de conception d’Apple reste remarquable.

À moins que Apple ne dispose d'une technologie de batterie secrète secrète, les lunettes intelligentes connectées à un smartphone pourraient constituer une solution pratique au défi que représente la technologie actuelle pour les batteries. Attacher physiquement des lunettes intelligentes par fil peut être meilleur pour la durée de vie de la batterie (deux batteries sur un iPhone et une Apple Lunettes, plus aucune communication sans fil entre périphériques), mais est incompatible avec la feuille de route des périphériques d’Apple (par exemple, AirPods). Apple pourrait utiliser le connecteur Lightning sur le chemin câblé, mais le sans-fil pourrait le voir préférer la forme à la fonction.

La connectivité mobile n’est pas un problème si un iPhone connecté est connecté, contrairement aux solutions Wi-Fi HoloLens et Magic Leap. L'impact de 5G lorsque répandu pour AR Cloud (une couche de données 3D pour le monde réel) pourrait devenir un autre facteur.

Base installée d'ARKit devrait approcher les trois quarts de milliard de périphériques cette année et les 800 millions les plus importants d’ici à 2020 (remarque: la base installée d’AR mobile est compatible / configurée, et non des utilisateurs actifs – nombre inférieur). Toutefois, le défi que pose la résolution des conflits entre entreprises mobiles réside dans des cas d’utilisation critiques: transformer l’expérience utilisateur d’une manière qui intéresse les utilisateurs et qui ne puisse être réalisée autrement. Pokémon Go, filtres de messagerie et Google Maps sont un début, mais des cas d'utilisation plus critiques sont nécessaires.

Alors que les cas d'utilisation devraient continuer d'évoluer, les lunettes Apple pourraient être prises en charge dès le lancement par un écosystème de développeurs possédant trois ans d'expérience d'ARKit d'ici à la fin de 2020. D'une certaine manière, cela explique la focalisation incessante de Tim Cook et Apple sur ARKit depuis 2017. L'analyse de Digi-Capital indique que le revenu moyen par utilisateur (ARPU) d'ARKit est plus de deux fois supérieur à celui de Google ARCore ARPU, et ARCore a un plus petit 400 millions de base installée aujourd'hui (pas prévu pour passer ARKit jusqu'en 2021). Avec l'écosystème intégré d'Apple, cela pourrait réduire les inquiétudes des développeurs quant à l'investissement dans une nouvelle plate-forme périphérique Apple après la gravure relativement lente d'Apple Watch.

Apple possède des années d'expérience dans la tarification des périphériques iPhone, c'est pourquoi Apple Glasses pourrait devenir le périphérique Apple le plus cher à ce jour (c'est-à-dire plus que Watch, moins que l'iPhone). Cela pourrait limiter les ventes aux innovateurs et aux utilisateurs précoces pendant les 12 à 18 mois qui suivent leur lancement. Apple suivrait son calendrier de fixation des prix typique pour attirer les consommateurs à majorité précoce à mesure que le marché se développe.

Un autre avantage d’une approche connectée à un smartphone, si c’est ainsi que se présente Apple, est de réduire les coûts de la nomenclature par rapport aux solutions tout-en-un (HoloLens, par exemple) ou aux solutions optionnelles (Magic Leap, par exemple) en partageant la même solution. puissance de calcul avec l'iPhone. C’est un autre des avantages naturels d’Apple par rapport aux lecteurs autres que les smartphones, laissant à la société une marge de manœuvre potentielle pour modifier ses prix. Cet avantage pourrait également être partagé par les concurrents de smartphones (par exemple, Samsung) s’ils lancent des produits similaires.

Qui gagne les lunettes intelligentes?

Bien qu’il soit trop tôt pour dire lunettes de consommation, lunettes d'entreprise génèrent déjà du ROI pour des entreprises comme Lockheed Martin. Bien que cela soit encourageant pour Microsoft, Magic Leap et d’autres joueurs de lunettes intelligentes, une autre statistique de l’enquête pourrait les inciter à réfléchir.

L’enquête de Digi-Capital et AWE couvre toutes les principales plates-formes de RA / VR, pas seulement lunettes intelligentes. La dernière enquête au T3 2018 était antérieure à Facebook annonce de la VR autonome autonome Oculus Quête, à un moment où seul le Oculus Santa Cruz prototype qui a précédé il avait été révélé. Ce prototype avait enregistré un soutien de 41% de l'industrie lors de l'enquête de 2018, soit 61 fois plus que le soutien du produit de lancement Oculus Quest cette année.

Apple a déjà obtenu un soutien de 43% du secteur pour un produit de lunettes intelligentes au sujet duquel elle n'a rien dit et rien révélé. Il n’est donc pas déraisonnable de spéculer sur une hausse relative plus importante de l’application de Apple Glasses si et au moment de son lancement. Alors que HoloLens inventeur Alex Kipman et Magic Leap PDG Rony Abovitz devrait être heureux de leur soutien aujourd'hui, Apple pourrait obtenir beaucoup d'amour de l'industrie si elle choisit de les prendre.

(Pour plus de détails, voir Digi-Capital Plateforme d'analyse AR / VR et Rapport de réalité augmentée / virtuelle)

Tim Merel est directeur général et Isabelle Hierholtz est directrice de la stratégie utilisateur du conseiller AR / VR de Silicon Valley. Digi-Capital. Merel présentera plus en détail son discours lors de la plus grande conférence et exposition sur la RA / RV au monde. AWE 2019 à Santa Clara le 29 mai.

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