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Applications mobiles sont le dernier hotspot Ad-Fraud – Newstrotteur

Selon une nouvelle étude de DoubleVerify, les téléphones portables ont été durement touchés par le fléau de la fraude publicitaire.

La recherche a révélé que le nombre d’impressions non valides sur le mobile a doublé d’une année à l’autre depuis 2017 et que le nombre total d '«applications frauduleuses» a augmenté de plus de 150% entre 2017 et 2018. Plus de la moitié de ces applications ont été classées dans la catégorie « "jeux" ou "utilitaires", ont déclaré les chercheurs.

Une partie de la raison de cet élan est due à la psychologie du consommateur, selon Roy Rosenfeld, responsable du laboratoire des fraudes de DoubleVerify. Pour que de mauvais acteurs exploitent un utilisateur dans l’espace numérique, a-t-il expliqué, les utilisateurs doivent généralement télécharger un logiciel de publicité à partir d’un site Web qui pourrait être considéré comme un morceau de logiciel inoffensif – ce que les utilisateurs Web avertis doivent éviter, a-t-il déclaré.

"Mais si vous pensez à l’espace mobile, nous avons l’habitude d’installer des applications toute la journée, tous les jours", a-t-il ajouté. «Et non seulement cela, mais votre téléphone est toujours allumé et toujours utilisé. Toutes les pièces sont là pour transformer votre téléphone en un fouillis de fraude sur mobile. "

La fraude générée par une application poursuit le même objectif: générer de fausses impressions tout en déchargeant la batterie d’un téléphone et en exploitant son kilométrage. Cela peut prendre différentes formes. La société de détection des fraudes Protected Media a récemment découvert un système annonces cachées derrière des bannières légitimes sur certaines applications particulières. Ce même mois, Oracle ont mis au jour un réseau de fraude qu’ils surnommaient «Drainerbot» qui intégrait des logiciels malveillants dans des millions d’applications et diffusaient des annonces vidéo invisibles sur des sites de marque frauduleux.

La forme de fraude en perpétuelle transformation dans l’espace mobile explique en partie pourquoi il est si difficile de la combattre – sans parler des multiples éléments mobiles de chaque fraude, avec des acteurs différents à chaque étape de la chaîne d’approvisionnement.

"Souvent, avec ce type de fraude, vous ne voyez pas une seule entité spécifique mener toute l’opération", a expliqué Rosenfeld. «Vous aurez différents acteurs avec différentes spécialités: une personne créant le logiciel malveillant, une personne distribuant, une personne ayant des connexions profondes avec les réseaux publicitaires et les tags d’emplacement publicitaire. Et chacun de ces composants doit être traité différemment. ”

Il n’est pas surprenant que les escrocs soient impatients de se lancer dans le cercle de la fraude mobile. En 2020, ce flux représentera plus de 40% des dépenses consacrées aux médias aux États-Unis – un pourcentage supérieur à celui de l’ensemble des médias traditionnels, selon un rapport d’eMarketer d’octobre. Pour ce qui est du contexte, on prévoit que la télévision atteindra environ 69,5 milliards de dollars cette année-là et que la radio devrait s’élever à 14,4 milliards de dollars, mais que le mobile devrait dépasser les 113 milliards de dollars. Et ce nombre ne fera que monter en flèche alors que les consommateurs consacrent plus de temps à leurs appareils mobiles: la même étude prédit que les dépenses consacrées à l’espace mobile feront plus que doubler par rapport à la télévision d’ici 2022, pour un total de 141,36 milliards de dollars.

Les estimations les plus récentes disponibles publiquement sur la quantité de cet argent qui sera finalement perdue à cause de la fraude sont toutes datées de 2017. Cette année-là, analystes chez Juniper Research estimé Les 19 milliards de dollars que dépensent les annonceurs en appareils numériques de toutes sortes, y compris les téléphones portables, vont en réalité se retrouver dans les poches des fraudeurs d’ici à la fin de 2018. D’ici 2022, ils s’attendaient à ce que ce nombre atteigne 44 milliards de dollars.

Rosenfeld, pour sa part, est convaincu que des initiatives telles que le récent déploiement d’app-ads.txt par l’IAB va lutter contre la fraude dans l’espace mobile. Mais il a vite fait remarquer que ces mesures préventives ne pourront atteindre leur plein potentiel sans la coopération des magasins d’applications et des développeurs. Au moment de la rédaction de cet article, seul Google – qui a déjà défendu vocalement ads.txt – a adopté la version conviviale pour les applications de son magasin d’applications mobiles. Apple et Amazon, quant à eux, restent muets sur le sujet.

«La participation de l’app store fait partie intégrante du processus de lutte contre la fraude», a déclaré Rosenfeld. "Jusqu’à ce qu’ils soutiennent pleinement cette norme, tout sera un peu plus difficile."

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