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Ayant son moment méta, cette convention de drag aura de véritables courses de drag – Newstrotteur

Si des centaines de vendeurs de perruques, de paillettes et de corsets, une zone réservée aux familles avec un défilé de la taille d’une pinte et de nombreux glamazons célèbres ne suffisent pas, voici un extrait captivant sur le DragCon de ce week-end: il y aura des drag reines -karts.

Pour la première fois, il y aura une vraie course de dragsters, baptisée «RuPaul’s Kart Race», au DragCon 2019 au Los Angeles Convention Center.

L’événement de trois jours, organisé par la maison de production hollywoodienne World of Wonder, siège de la Drag Race de RuPaul, a peut-être commencé comme un rassemblement de niche pour la communauté LGBTQ il y a cinq ans, mais il est devenu une convention grand public centrée sur le marketing avec les médias, les grands partenaires pharmaceutiques et CPG.

La salle de conférence à DragCon LA 2018.

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Son audience, divisée à parts égales entre participants hétérosexuels et homosexuels et forte sur la millénaire avec un auditoire de 40% d’hommes, a grossi à 100 000 personnes pour les versions de New York et de Los Angeles l’an dernier. Les chiffres devraient grimper cette année, à commencer par le spectacle L.A., qui se déroule jusqu’à dimanche. (NYC est prévu pour septembre).

Alors que des chaînes de télévision appréciées comme Star Trek ont ​​été les pionniers de la fête des fans il y a plusieurs décennies, les réseaux organisent leurs propres expériences IRL multimarques. Bravo de NBCUniversal vient d’annoncer le BravoCon, prévu pour New York cet automne, et l’IDcon d’Investigation Discovery, véritablement centré sur le crime, a organisé un événement à guichets fermés pour les détectives amateurs et les détectives en fauteuil.

Alaska, Aiguilles Sharon, Jinkx Monsoon, Trixie Mattel et BeBe Zahara Benet à DragCon LA 2018.

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Bien que nous vivions à l’ère de l’écran, «les consommateurs ont toujours envie de vivre directement avec leurs marques préférées, leurs talents et d’autres personnes aux vues similaires», ont déclaré Randy Barbato et Fenton Bailey, cofondateurs, World of Wonder Productions, et les génies de DragCon, qui tire ses racines dans «un rassemblement tribal» qui a évolué pour devenir davantage une «réunion de famille», disent-ils. "C’est une fête et une fête à travers les générations, le genre et la démographie."

Les dépenses de sponsoring ont augmenté de 170% depuis le lancement de DragCon à New York l’année dernière, avec notamment la plate-forme vidéo mobile simplifiée TikTok, Lyft, Gilead Pharmaceuticals et T-Mobile. (World of Wonder a engagé un responsable de partenariats de marques plus tôt cette année pour répondre à la demande et continuer à la satisfaire).

Plusieurs marques à croissance rapide de DTC seront présentes sur DragCon L.A., telles que Mally Beauty, ainsi que Sugarpill et Morphie. Certaines sociétés utiliseront le sol pour lancer de nouveaux produits: Anastasia Beverly Hills déploiera sa collaboration avec Alyssa Edwards et Trixie Mattel (la «Backwoods Barbie») dévoilera sa nouvelle ligne de cosmétiques.

DragCon, qui a enregistré 8 millions de dollars de ventes de marchandises l’année dernière, est un rêve Instagram, aucun filtre n’est nécessaire. Il est souvent décrit comme une explosion de friandises et une sorte de Disneyland pour adultes, présidé par RuPaul lui-même, qui se produira sur la scène principale de TikTok, une zone plus élaborée que celle des années précédentes, selon les fondateurs, avec performances prévues de Nikki Blonsky, Rebecca Black, Allie X et Adore Delano.

TikTok a lancé une campagne sociale menant à l’événement, proposant des cadeaux, des transformations et d’autres avantages potentiels pour quiconque taguant ses messages avec #ServingRealness, "se montrant véritablement" et vivant de son mieux.

Bailey et Barbato disent que les parents ont amené leurs enfants dès le début de leur vie. Ils ont donc ajouté il y a deux ans un espace dédié aux enfants, avec des défilés de mode, des heures de contes et des travaux manuels.

«Les enfants adorent les drag-queens tout comme les super-héros Marvel ou les princesses Disney», expliquent les administrateurs, qui suggèrent que l’événement pourrait s’étendre au-delà de ses deux villes actuelles. "Drag culture résonne à travers la démographie."

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