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Busch et le nouveau livre de la National Forest Foundation est une lettre d’amour aux arbres de l’Amérique – Newstrotteur

La bière ne pousse pas dans les arbres, mais un brasseur veut que vous les appréciiez quand même.

Juste à temps pour Jour de la Terre, Busch et le Fondation forestière nationale (NFF) ont publié un livre sur les arbres en Amérique. Le livre à couverture rigide en papier recyclé présente environ deux douzaines d’arbres dans le but de collecter des fonds pour les efforts de conservation et de permettre aux gens de s’aventurer au grand air.

Le livre, «Enracinée dans l’amour» est en vente aujourd’hui à 20 $ et sera disponible jusqu’à la fin avril. Tous les profits vont directement au NFF, qui aide à conserver environ 200 millions d’acres de forêts.

«Busch est une marque née dans les grands espaces», a déclaré Daniel Blake, directeur principal des marques de valeur Anheuser-Busch. «C’est notre patrimoine historique et beaucoup de nos principaux buveurs sont des passionnés du plein air. Nous cherchons donc toujours à soutenir les efforts de conservation."

Selon Blake, le livre a été conçu en quelques semaines par l’agence interne d’AB, Draftline. Il a indiqué que l’équipe avait commencé avec 100 options d’arbre avant de réduire la liste à 25. Le livre décrit des espèces variées, dont des chênes, des palmiers, des bouleaux et des caryer. Il contient également l’arbre Joshua, qui a fait les manchettes nationales plus tôt cette année lorsque des vandales ont détruit un certain nombre d’entre eux dans le parc national Joshua Tree lors de la fermeture du gouvernement américain.

«Nous voulions un mélange de différents paramètres», a-t-il déclaré. «Des arbres représentant différentes régions géographiques du pays pour trouver le bon mélange qui incarne vraiment ce à quoi ressemblaient les arbres autour de l’Amérique.»

Le livre a également une version audio qui sera gratuite pour les 100 premières personnes qui achètent un exemplaire du livre. Bien que Blake n’ait pas divulgué les détails, il a ajouté que la version audio comportait un élément humoristique qui «humaniserait les beaux arbres» avec un «humour sec et inattendu».

Cette initiative s’inscrit dans le cadre des efforts plus larges déployés par Busch et sa société mère pour promouvoir une série d’efforts en matière de développement durable. L’année dernière, Anheuser-Busch a annoncé une série d’objectifs à atteindre d’ici 2025, notamment 100% de l’électricité achetée provenant de sources renouvelables et 100% des emballages fabriqués principalement à partir de matériaux recyclés ou consignés.

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