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Comment cet entrepreneur a construit une entreprise de beauté à partir d'un refuge pour femmes

Comment les difficultés ont nourri la mission de l'entrepreneuriat beauté

Brandi Leifso, fondateur d'Evio Beauty Group / Crédit: photo courtoisie de Evio Beauty Group

À 21 ans, Brandi Leifso s'est retrouvée dans un refuge pour femmes après une relation violente. Les temps étaient durs et elle se souvient d'avoir noué des liens avec d'autres femmes lors d'un rituel simple: se préparer.

"Il y avait 30 femmes vivant dans une maison, et nous avons toutes convoité le temps de nous préparer et de nous rassembler", a déclaré Leifso. "Malgré toutes nos différences, c'est quelque chose qui nous a unis."

Ces moments ont été puissants pour Leifso – si puissants qu’ils ont servi de fondement à une entreprise de beauté florissante qui donne la priorité à la mission. Groupe Evio Beauty crée des produits de beauté qui incitent les clients à être meilleurs les uns envers les autres, envers la planète et envers les animaux.

En tant qu'étoile montante dans l'industrie de la beauté, Leifso a eu un début non conventionnel. Avec un ordinateur portable et 15 dollars, Leifso a appris à utiliser Photoshop en sautant sur Google et à créer un site Web en regardant YouTube.

Elle a ensuite lancé Photoshopping sur son logo sur des images de produits de maquillage génériques et a réalisé des catalogues de prévente pour les acheteurs.

"Aurais-je le courage et l'enthousiasme nécessaire pour le faire maintenant? Probablement pas," dit-elle. "J'étais dans un tel moment de ma vie où je n'avais rien à perdre … Je n'avais pas de filtre du risque pour vraiment comprendre même à ce moment-là ce que je faisais."

Cette méthode, bien que très différente de celle des concurrents, a finalement été rentable pour Leifso. Cela lui a permis de démarrer sa société, de collecter des fonds, puis de remplir des commandes en prévente après leur paiement. Sa clientèle a grandi après la présentation des produits Evio sur Ipsy, une communauté de maquillage sur abonnement fondée et dirigée par YouTuber Michelle Phan.

Au fur et à mesure que Evio grandissait, Leifso a répété une vieille stratégie. Elle a Photoshopped le logo Evio sur une version générique d'un produit appelé Green Tea Sampler. Evio a pré-vendu 270 000 unités et était prêt pour les courses. Leifso s'est associé à un fabricant qui est finalement devenu le premier investisseur de la société. Avec le premier investisseur d'Evio à bord, il ne restait plus qu'à fêter son anniversaire à Leifso: son anniversaire, le jour même de la conclusion de la transaction.

Evio a également été accepté pour Sephora Accelerate, un accélérateur axé sur la création d’une communauté de femmes fondatrices innovantes dans le secteur de la beauté, grâce au mentorat et au financement Cela a fourni une opportunité de croissance supplémentaire et une orientation commerciale

Tout au long de la croissance d'Evio, une chose est restée constante: l'engagement de Leifso dans la mission de l'entreprise.

"Chaque décision que nous prenons est prise en compte et facilite la gestion d'une entreprise et la construction d'une entreprise lorsque vous avez un million de décisions à prendre en une journée et que vous pouvez revenir à ces valeurs", a-t-elle déclaré.

Son engagement envers l'environnement, les hommes et les animaux a propulsé Evio dans un autre domaine en pleine croissance: le cannabis. Alors que le cannabis est une tendance croissante dans toutes les industries, Leifso a vu une opportunité de faire progresser la mission d'Evio en utilisant des matériaux d'emballage à base de chanvre pour réduire l'utilisation de plastiques de la société. [Enrelation:[Related:Opportunités commerciales émergentes dans l'industrie du cannabis]

Un autre problème croissant parmi les consommateurs de l'industrie de la beauté est la transparence des ingrédients. L’industrie du cannabis applique une réglementation stricte en matière de transparence des ingrédients, ce qui permet à Evio de répondre à la demande des consommateurs pour des ingrédients transparents dans leurs produits. Les produits à base d'huile de graines de sativa d'Evio – qui peuvent légalement être expédiés dans le monde entier, selon Leifso – sont conformes à cette réglementation stricte en matière de cannabis.

Evio a également récemment fait équipe avec Aurora Cannabis développer des produits contenant du CBD et du THC. Alors que la CDB est à la mode maintenantQue ce soit dans les boissons ou les gâteries pour chiens, Leifso veut s'assurer que c'est bon pour les consommateurs avant de l'inclure dans son offre de produits.

Leifso a récemment retiré les produits Evio des magasins de détail, passant d’un commerce de détail à un modèle de vente directe au consommateur. Ce modèle, rendu populaire par des startups telles que Warby Parker et, dans l’industrie de la beauté, Glossier, permet aux entreprises légères de créer des communautés autour de leurs produits. Leifso souhaite justement cela en construisant des communautés autour de ses produits écologiques et sans cruauté.

"[Glossier’s] une partie de la création de quelque chose, mais ils n'ont pas été en mesure de servir les végétaliens ou les personnes qui se préoccupent de l'environnement ", at-elle dit." Je pense que nous sommes vraiment en mesure de puiser dans cela. "

Tous ces changements et tous les produits Evio ont été conçus pour rester fidèles à sa mission initiale. De nombreuses entreprises prétendent adhérer à des missions ambitieuses dans lesquelles les valeurs prennent des décisions au lieu des résultats nets. Pour Evio, sa croissance à la base et son expansion rapide ne semblent découler que de son attachement à cette mission. Cela ne semble pas être le signe de ses valeurs, mais les vivre, et l'histoire du fondateur l'incarne.

Evio fait don d'un dollar de chaque produit vendu à des organisations de femmes axées sur l'égalité. Pour le Mois de l'histoire des femmes, Aurora sera à la hauteur des dons d'Evio. [Enrelation:[Related:7 femmes entrepreneures partagent leurs plus grands défis]

Pour Leifso, ses origines entrepreneuriales font toujours en sorte qu'Evio reste fidèle.

"J'avais pour mission de créer quelque chose qui nous aiderait à créer un avenir plus conscient, à créer un produit et une entreprise qui représente quelque chose."

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