Maison / Société / Comment l’un des spécialistes du marketing les plus courageux aujourd’hui brise les stigmates infligés aux femmes du monde entier – Newstrotteur

Comment l’un des spécialistes du marketing les plus courageux aujourd’hui brise les stigmates infligés aux femmes du monde entier – Newstrotteur

LONDRES – Pendant des décennies, le marketing autour des périodes et des organes génitaux féminins a souvent été ridiculement irréaliste, au mieux, et a provoqué une honte destructrice au pire.

Avec le lancement de #BloodNormal, Essity a complètement rejeté le trop grand liquide bleu et d’autres ridicules ridicules de publicité pour les tampons et les pads avec une ambition presque sans précédent dans son ambition de réécrire toute une catégorie de marketing visant 51% de la population mondiale.

Jeudi, la dernière campagne de la société – "Viva La Vulva", créée en 2018 pour promouvoir une nouvelle gamme de produits de lavage et de lingettes –a été honoré avec un crayon noir, la plus haute récompense donnée au festival D & AD basé à Londres. C’est le troisième Black Pencil obtenu dans l’AMV BBDO, ce qui signifie que c’est la première agence à remporter trois des prix convoités.

Peu de temps avant l’annonce du prix de «Viva La Vulva» (qui a également remporté sept autres trophées au festival), Newstrotteur a rencontré Nadja Lossgott, partenaire créatif d’AMV BBDO, et Martina Poulopati, directrice générale d’Essity, pour discuter du succès de leur travail de démantèlement. stigmates dans le monde entier.

Vous pouvez écouter le podcast de notre interview ci-dessous, vous abonner via n’importe quelle plateforme de podcast comme les podcasts Apple, et lisez la transcription suivante de l’interview.

Newstrotteur: Par contexte, rappelez-nous les marques pour lesquelles Essity pourrait être connu dans le monde entier.

Martina Poulopati, Essity

Martina Poulopati, responsable de la communication mondiale de la marque, Essity: Essity Feminine Care, est une société suédoise marques de soins féminins à travers le monde. En réalité, plus de 50% de nos activités se situent en Amérique latine. Ce sont les marques Saba et Nosotras en Amérique du Sud – ce sont notre fierté et notre joie, les marques n ° 1 dans cette région. Et puis en Europe, nous serions connus comme Bodyform au Royaume-Uni, Libresse en Scandinavie et aux Pays-Bas, Nana en France, Nuvinia en Italie. Différents noms de marque, mais ils représentent tous la même chose, ils ont tous la même vision, ils ont tous la même apparence. Ainsi, malgré les différentes marques, nous essayons de nous considérer comme un seul soin Essity Feminine Care.

Comment décririez-vous le concept de #BloodNormal?
Nadja Lossgott, partenaire créative, AMV BBDO: En 2016, Bodyform / Libresse a commandé une étude mondiale, qui a abouti à des faits choquants. 50% des filles préfèrent être victimes d’intimidation à l’école que de parler à leurs parents de leurs règles. Neuf femmes sur 10 cachent leurs règles. Ainsi, par exemple, ils ne mentionneront jamais qu’ils sont sur leurs règles ou ne tenteront pas de se rendre clandestinement aux toilettes du bureau en déposant leur coussin, puis en courant.

"La façon dont nous avons traité l’idée était de le traiter de la même manière que si vous obteniez un mouchoir en papier pour vous moucher le nez. La moitié de la population mondiale subit cela tous les mois."

Nadja Lossgott, partenaire créative, AMV BBDO

La moitié des femmes ont eu leur période de honte. Donc, dans le monde dans lequel nous vivions à l’époque, absolument personne n’en parlait, et il était complètement enveloppé de honte et se cachait littéralement. Tout le monde utilisait des euphémismes comme «c’est la Semaine des requins» ou de jolis petits noms, mais personne n’en parlait vraiment.

Nadja Lossgott, AMV BBDO

Nous avons réalisé le pouvoir de la représentation et nous avons compris qu’en tant que marque grand public, si nous pouvions y aller et montrer du sang d’époque pour la première fois, puis le faire comme exercice de normalisation… il est vraiment important que cela ne soit pas fait. choc. La façon dont nous avons traité l’idée était de le traiter de la même manière que vous obteniez un mouchoir en papier pour vous moucher. La moitié de la population mondiale passe par là tous les mois. Si nous pouvions, en tant que marque grand public, sortir dans le monde et dire: «Quel est le problème? Nous le montrons. Ce n’est rien. C’est cool. »Nous avons réussi à modifier ce paradigme et à ouvrir une porte qui ne pourrait plus jamais être fermée.

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