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Le dernier perturbateur de Virtual Product Placement TV? – Newstrotteur

Depuis près d’un siècle, les produits jouent un rôle de premier plan dans certains des films et émissions de télévision les plus emblématiques de tous les temps, comme une tablette de chocolat Hershey de 1927, Wings ou Eggo, dans Stranger Things.

Au cours de ces décennies, le processus de placement de produit a très peu changé. Les producteurs et les agences de publicité concluraient un accord pour intégrer une marque dans un script et, au moment opportun, quelqu’un se présenterait sur le plateau avec une boîte de produits et les remettrait au maître des accessoires pour une utilisation dans une scène.

Maintenant, des entreprises comme Mirriad, Ryff et TripleLift tentent de réécrire les règles d’intégration de la marque à l’aide du placement de produit virtuel.

L’insertion numérique de marques dans une vidéo présente plusieurs avantages évidents. Cela peut être beaucoup moins cher et plus flexible que de manipuler physiquement chaque produit. Cela pourrait fournir une source de revenus supplémentaire à un moment où les téléspectateurs rejettent de manière agressive les publicités et les autres interruptions de leurs vidéos. Et, à mesure que la technologie progresse, les opportunités de personnalisation de la télévision peuvent devenir beaucoup plus similaires à de la publicité Web, avec un ciblage précis et des enchères en temps réel pour des placements.

Mais même dans une industrie aussi férue de battage que Hollywood, certains initiés sont sceptiques sur le fait que ces nouveaux arrivants numériques peuvent perturber considérablement 10 milliards de dollars de placement de produits.

Quand l’IA rencontre CGI

Il existe trois formes de placement de produit virtuel, explique Mark Turner, responsable des produits chez Ryff. Vous pouvez insérer un produit qui ne figure pas dans la scène d’origine, en supprimer un ou modifier un produit existant. En d’autres termes, vous pouvez ajouter une boîte de Cheerios à une table vide dans une scène de petit-déjeuner, puis échanger Froot Loops ou un beignet Dunkin ’. Ou, si une marque ne veut plus être associée à une production ou à un acteur particulier, les producteurs peuvent supprimer numériquement l’image de ce produit de la scène.

Dans les cas où un nouveau produit est inséré, un logiciel basé sur l’intelligence artificielle analyse la scène, identifie les espaces où un produit peut être placé sans être obstrué, puis insère une image rendue en 3D dans chaque image. Si l’action revient à cette scène ultérieurement, le logiciel se souvient de l’endroit où l’objet a été placé et peut l’afficher sous différents angles de vue et avec des sources de lumière pertinentes.

Mais tout peut être compliqué, admet Turner.

«Vous devez calculer la géométrie de chaque scène», dit-il. «Où la caméra est-elle dirigée? Quel est l’angle de la table? Si l’éclairage est légèrement différent ou si la translucidité ne semble pas correcte, la perception humaine vous dira immédiatement que c’est un faux. "

En septembre dernier, Ryff a annoncé un partenariat avec Endemol Shine Group, producteur hollandais d’émissions de téléréalité telles que MasterChef et Big Brother. Ici, la société travaille directement sur le plateau, plaçant un objet de référence physique dans chaque scène, qui peut ensuite être échangé numériquement pour d’autres objets. Une fois que l’objet a été restitué et les métadonnées collectées, il est facile de restituer la scène ultérieurement avec pratiquement n’importe quoi, explique Turner.

Mais Ryff n’est pas la première entreprise à intégrer numériquement des marques à des scènes. Mirriad a déjà lancé plusieurs campagnes de publicité dans la vidéo, insérant des panneaux d’affichage numériques pour des clients tels que T-Mobile et SEAT dans l’arrière-plan des émissions télévisées aux États-Unis et en France, respectivement.

«Des entreprises comme la nôtre connectent les téléspectateurs à la messagerie d’un produit d’une manière évolutive et incroyablement réaliste au point de ne jamais percevoir qu’il était inséré après la production», déclare Stephan Beringer, PDG de Mirriad, basée à Londres.

Ambition de la marque

L’ambition ultime de Ryff est bien plus ambitieuse, a déclaré le PDG Roy Taylor. Il compte utiliser des moteurs de jeu en ligne, qui génèrent régulièrement des images haute résolution pour des millions de joueurs à 90 images par seconde, afin de créer des produits uniques en temps réel pour les lecteurs de vidéos en streaming.

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