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Le directeur des plateformes de l’agence de Google aime Zig et Zag – Newstrotteur

Lorsque Marta Martinez était à l’université à Barcelone, elle a fréquenté une école réputée pour ses programmes de mathématiques et de sciences qualitatives. Mais qu’est-ce qu’elle a choisi? Commercialisation.

"Je suis devenue déterminée à intégrer la science à ce qui est considéré comme un art", a-t-elle déclaré.

Au cours de sa carrière, elle a fait exactement cela. Après avoir travaillé dans le monde des agences chez Havas Digital, Martinez a rejoint AD Tech en tant que CMO de MediaMath avant de passer à la publicité sur Internet chez AOL en tant que responsable de la stratégie commerciale. Juste avant de devenir directrice des plates-formes d’agences chez Google, elle était directrice des recettes pour Intersection, une entreprise de médias intelligents et de villes.

Un des thèmes de la carrière de Martinez: elle n’a jamais eu le droit chemin. Au lieu de cela, elle a choisi de zig et zag en reliant les points, ce qui a également aidé les clients à connecter leurs propres points. Cela a été particulièrement utile pour montrer aux spécialistes du marketing comment naviguer dans le monde en constante évolution de la technologie. Originaire d’Espagne, elle dit avoir le don d’expliquer des outils et des idées avec un peu de goût.

«Mes métaphores de paella sont une chose», a-t-elle dit. «Tu mets du riz et un peu de poulet et tout ce que tu as laissé à la maison. C’est ainsi que vous expliquez une technologie ou un programme de marketing. "

Mme Martinez a expliqué que son parcours lui avait permis de comprendre l’importance de prendre soin d’articuler les activités de la société en fonction de l’écoute. Parce qu’une chose peut sembler claire à l’une des parties, elle est souvent embuée quand on regarde l’ensemble du secteur ou du problème.

«J’ai fini par comprendre que la même phrase crée quelque chose de complètement différent si je le dis à un éditeur, à une agence, à un annonceur ou à une entreprise d’intégration de systèmes», a-t-elle déclaré.

Dans la mesure où Google laisse 20% de son temps à ses employés consacrés à des projets indépendants de leur rôle quotidien, Martinez s’est concentré sur le mentorat de la prochaine génération de femmes, tout en devenant une championne de la diversité et de l’inclusion au sein de l’entreprise. Cela inclut de diriger l’initiative #IAmRemarkable de la société, qui vise à autonomiser les femmes et les groupes sous-représentés.

Grosse erreur

Au lieu de nommer une erreur spécifique, elle a appris à traiter les erreurs dans le cadre de l’apprentissage, comme le ferait un ingénieur. Cependant, elle a dit qu’une chose qu’elle encouragerait les autres à faire est d’agir avant que vous soyez prêt. Se décrivant comme une «femme en retard», elle a dit qu’elle souhaiterait pouvoir saisir les occasions plus tôt plutôt que d’attendre. "Et il m’a fallu plus d’une couple de fois pour les prendre au sérieux, car j’ai toujours pensé que je n’étais pas préparée, parce que je n’étais pas prête à sauter dans la piscine", a-t-elle ajouté.

Leçon apprise

Autant que possible, simplifiez les explications relatives à une technologie complexe. «Nous avons tendance à utiliser beaucoup d’acronymes et à utiliser des mots complexes et à mélanger beaucoup de terminologie», a-t-elle déclaré. «Mais j’ai appris qu’il était très important de rester simple et d’expliquer la valeur de la technologie que nous créons pour les spécialistes du marketing. C’est le seul moyen d’aider les gens à prendre des décisions efficacement. "

Comment elle a eu le concert

La patronne actuelle de Martinez, qui travaillait chez DoubleClick à l’époque, s’est avérée être l’un de ses premiers clients. Au fil du temps, ils étaient restés en contact, souvent lorsque son ancienne cliente recherchait des personnes talentueuses. Mais cette fois, Martinez a décidé de postuler – et elle a obtenu le poste.

Astuce Pro

Les parcours professionnels qui zig et zag sont souvent plus fructueux à long terme que de gravir les échelons de l’entreprise, selon Martinez. "Allez toujours d’un côté à l’autre", dit-elle. «Je le fais parce que je suis très curieux. Je dis toujours aux gens de ne jamais cesser d’apprendre.

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