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Le duopole numérique règne toujours sur le monde de la publicité, selon un nouveau rapport – Newstrotteur

Les candidats à l’élection présidentielle ont annoncé qu’ils allaient les séparer et les crises de sécurité auto-infligées abondent, mais Facebook et Google continuent de récolter la part du lion des dépenses publicitaires numériques, selon une nouvelle Le rapport eMarketer publié hier. Facebook et Google ont tous deux surmonté un cycle moins flatteur pour s’imposer face au marché des dépenses publicitaires numériques.

Selon les données d’eMarketer de septembre dernier, le duopole devait perdre un peu de son avantage sur le marché américain de la publicité. La part de Google devrait diminuer d’environ deux points en 2018, tandis que celle de Facebook devrait augmenter de moins d’un; ce changement qui laisserait les deux ramasser jusqu’à seulement 57,7% du total des revenus publicitaires.

Au lieu de cela, la part de Google a chuté de 1,4 point, tandis que celle de Facebook a augmenté de 2 points. En résumé, la paire représente plus de 60% des dépenses en publicité numérique aux États-Unis.

Comment nous avons mis à jour notre prévision de Duopoly * Part des dépenses en publicité numérique aux États-Unis, 2018 et 2019 (% du total des dépenses en publicité numérique)

«Les spécialistes du marketing qui achètent des médias sur ces sites continuent de croire que c’est le meilleur endroit pour placer ces dollars, quel que soit le recul qu’ils pourraient recevoir dans la presse», a déclaré Nicole Perrin, analyste principale chez eMarketer.

Elle a ajouté que, même si les revenus élevés du duopole sont ici pour rester, Selon son équipe, la part de Facebook et de Google diminuera en 2019 et ne croîtra pas aussi vite que l’ensemble du marché de la publicité numérique.

"Ils sont tous les deux énormes", dit-elle. "Il est très difficile de maintenir un taux de croissance élevé."

Pendant ce temps, d’autres joueurs continuent de progresser dans la croissance: As Newstrotteur Signalé précédemment, Amazon continue d’être le principal concurrent du duopole. Selon eMarketer, le géant de la technologie devrait couvrir 8,8% des budgets des annonces numériques cette année. Bien qu’il s’agisse d’un troisième pays éloigné, les experts pensent que Amazon se développera rapidement.

Duopole par rapport à la part d'Amazon dans les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis en 2018 et 2019 (% du total des dépenses en publicité numérique)

"Amazon a ce que Facebook et Google ont: beaucoup de données que vous pouvez utiliser pour cibler des personnes à grande échelle", a déclaré Perrin.

Et les données dont ils disposent sont, à certains égards, plus utiles. Elle a ajouté que même si Google et Facebook sont en mesure de suivre les sites consultés et les endroits où ils postent, Amazon sait quelque chose de beaucoup plus précieux pour les spécialistes du marketing: ce que les gens achètent, à quelle fréquence ils l’achètent et combien de fois ils le recherchent. acheter.

"Lorsque vous êtes sur Amazon, vous êtes littéralement là pour acheter quelque chose, plus que tout autre site sur lequel vous pourriez avoir une publicité", a-t-elle déclaré. «Vous n’avez même pas besoin de sortir votre portefeuille. C’est aussi simple que cela.

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