Maison / Société / Le regroupement de médias sauvera-t-il l’industrie? – Newstrotteur

Le regroupement de médias sauvera-t-il l’industrie? – Newstrotteur

Les offres groupées ont perdu de la popularité dans le secteur de la télévision, alors que de plus en plus de consommateurs coupaient le cordon pour rechercher des options de télévision à la carte. Mais du côté des médias, le concept de groupement de médias – dans lequel les éditeurs et les plates-formes s’associent pour offrir des services à un prix réduit – prend de l’ampleur comme alternative à la fatigue des abonnements.

Cependant, il est difficile de savoir si le regroupement de médias sera le cheval blanc recherché par les éditeurs – insufflant une nouvelle vie dans une industrie désespérée, ou plutôt comme un cheval de Troie: offrant juste assez d’éclat pour séduire les éditeurs, les attirant sur une promesse de élargir la portée, mais ne pas fournir suffisamment de données ou d’éclaircissements quant à savoir qui est cet auditoire plus large.

À une extrémité du spectre, des offres telles que Scribd et The New York Times (qui proposer des abonnements aux nouveaux lecteurs à 12,99 $ par mois) et Spotify Premium et Hulu (gratuit pendant 30 jours, puis 9,99 $ par la suite), qui permet aux abonnés de disposer de leurs propres comptes sur leurs plates-formes respectives et favorise une relation directe avec le consommateur.

Cela diffère du nouvel objet brillant sur la table, Apple News +, qui regroupe des services à 9,99 $ par mois pour accéder à plus de 300 magazines et journaux comme le Los Angeles Times et le Wall Street Journal. Conceptuellement, c’est la même chose que pour les autres partenariats: un prix pour un buffet de contenu, mais le contenu réside sur la plate-forme Apple. Les acheteurs de médias se disent peu optimistes sur le fait qu’Apple donnera aux éditeurs une vue complète de leur public sur la plate-forme, faussant potentiellement ce que ces éditeurs tentent de vendre aux annonceurs. Apple devrait également prendre une part importante du gâteau: Apple générera 50% de ses revenus et les éditeurs répartiront le reste du groupe en fonction du temps passé sur leur contenu respectif.

Cela oblige particulièrement les annonceurs et les clients à poser les bonnes questions concernant les données. «Si nous envisageons, par exemple, de grouper des offres pour sauver une partie importante de l’écosystème de l’information, les annonceurs doivent également contribuer à résoudre ce problème», a déclaré Noah Mallin, responsable du contenu et de l’expérience de Wavemaker North America. .

S’ils ont même une place à la table, c’est. Au fur et à mesure que les éditeurs s’intéressent davantage au modèle par abonnement et s’éloignent des publicités, les acheteurs de médias sont bien conscients qu’il peut devenir plus difficile de travailler avec eux pour trouver un lieu de diffusion de leur message. Surtout s’ils acceptent de travailler avec des géants de la technologie comme Apple qui ne donnent pas la priorité au partage de données.

«Nous comptons sur eux pour faire les bons appels pour toutes les personnes impliquées. Il n’ya pas cet état naturel de concurrence qui conduira à l’innovation, à de meilleurs prix ou à des formats plus attrayants », a déclaré Gosha Khuchua, associée directrice, Fetch. "Je suis pessimiste à ce sujet à cause de la centralisation de tout le contrôle."

Au moins un gagnant émerge dans tout cela: les consommateurs, dont le nombre d’abonnements qu’ils peuvent se permettre chaque mois, est à pleine capacité.

Comme le de nombreuses options de streaming et d’OTT s’infiltrent sur le marché, une etude recente constaté que 47 pour cent des consommateurs interrogés ont été frustrés par le nombre d’abonnements et de services permettant de regarder des émissions. Après une telle "surcharge" de dégroupage, "le regroupement représentera un gain énorme pour le consommateur", a déclaré Sabrina Jordan, directrice des médias du groupe GSD & M.

Cela peut aussi aider les éditeurs en augmentant leur audience – c’est pourquoi New York Media, avec des sites tels que The Cut, le magazine New York et Vulture, est participant à Apple News +. «Notre industrie n’a pas de solution miracle», a déclaré Daniel Hallac, directeur des produits chez New York Media. «C’est important d’essayer différentes choses et de voir ce qui peut fonctionner. Est-ce que je pense que ce regroupement de médias fonctionnera? Ça pourrait, ça ne pourrait pas.

Comme toutes ces «expériences» médiatiques qui retiennent l’attention et peuvent prolonger ou non la disparition inévitable de certaines marques ou la croissance d’autres, le regroupement des médias est considéré comme une solution, même temporaire, pour résoudre le problème de la fatigue des abonnements. empoisonne la volonté des lecteurs de payer pour un bon contenu.

Et créer un excellent contenu que les gens veulent lire, qu’il soit groupé ou non, reste la tâche la plus importante pour les éditeurs, a déclaré Karen Benson, evp, directrice de la planification média à Deutsch New York: «Les consommateurs vont affluer vers le contenu ils veulent recevoir, quand ils veulent le recevoir, comment ils veulent le recevoir. C’est la chose la plus importante. "

A propos newstrotteur-fr

Découvrez également

Après une année en deuxième place, Coca-Cola remplace Pepsi et redevient la marque la plus efficace d’Effie – Newstrotteur

Après une brève pause, Coca-Cola est de retour. Après un an seulement de seconde place …

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *